Cómo elegir los colores de la marca: inyectando un alma única a su marca

Acerca del color

Un buen uso del color, ya sea que la marca sea fría y sombría, o colorida, como si tuviera vida, no solo para brindar a las personas disfrute visual, sino también para transmitir más emociones y actitudes, para mejorar el reconocimiento de la marca y la personalidad del producto.

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Debido a la sensibilidad de los seres humanos al color, el color puede influir rápidamente en las emociones y los comportamientos, y el color de la marca, como uno de los elementos centrales de la imagen visual de la marca, puede atraer la atención de los consumidores en un instante.

Reconocimiento de marca mejorado

El color es uno de los elementos visuales más inmediatos para destacar entre la multitud de marcas. Por ejemplo, el color verde de Starbucks representa: protección del medio ambiente, frescura, creatividad y comodidad. Brinda un disfrute sensorial agradable a los consumidores, atrae a los usuarios a tomar fotografías y logra una comunicación efectiva.

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Coca-Cola, conocida como “Agua Grasa Feliz”, es fuente de felicidad para innumerables personas. El color rojo de la marca brinda a las personas una imagen de marca entusiasta, enérgica y alegre, e incluso fortalece continuamente la asociación entre el color rojo y la alegría, de modo que los consumidores pensarán en Coca-Cola sin importar si están felices o infelices.

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Transmitir emoción y personalidad de marca.

En diferentes países y regiones, muchos colores han formado significados y definiciones únicos, con connotaciones hermosas y significados tabú. Por lo tanto, al elegir los colores, las marcas deben comprender completamente las emociones que transmiten los diferentes colores, para aclarar su correspondiente temperamento de marca.

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R educar   Es la primera opción de muchas marcas conocidas. Este color, con sus cualidades apasionadas, entusiastas, poderosas y tensas.

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Rosa Es igual que el color rojo, pero no demasiado llamativo. El alto brillo del rosa claro tiene un sabor muy romántico, la gente se siente suave, cálida y encantadora. Sin embargo, el rosa no es un color exclusivamente femenino, el rosa saturado está lleno de temperamento bueno y vivaz.

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  B lue  Se considera un símbolo de confianza, profesionalismo y confiabilidad, y es el color básico del mar y del cielo, dando a las personas una sensación de sublimidad, limpieza, profundidad, profesionalismo y eficiencia.

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  O Rango  El tono naranja, que tiende hacia el amarillo, en particular, es el líder en brillo entre los colores. Simboliza la creatividad y la alegría, representando la liberación de energía y un temperamento optimista. Este color es capaz de transmitir la sensación visual de luminosidad, placer, alegría y bondad, dando una impresión visual suave y cálida.

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  Y codo  El color naranja es muy creativo y lleno de atmósfera alegre, es el color del sentido más brillante de los colores más fuertes, simboliza la liberación de energía y el temperamento optimista, transmitiendo a las personas una impresión visual brillante, feliz, feliz, amigable y suave.

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  G reen  Es un color pacífico que se puede encontrar en todas partes de la naturaleza y es particularmente suave para el ojo humano, simboliza la paz, la vida, la salud y la protección del medio ambiente, brindando una sensación de tranquilidad y seguridad.

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  V ioleta  Es un color elegante misterioso y único, que representa nobleza, misterio, romance y elegancia, brindando a las personas un sentimiento profundo y fascinante. También es el color ideal para que el arte y el diseño atraigan la imaginación de las personas. Las personas en el ambiente violeta se volverán soñadoras, pensantes activas y llenas de imaginación.

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M multicolor  A menudo utilizados por marcas creativas, multidisciplinares o infantiles, son a la vez atrevidos y llamativos, lo que los hace difíciles de olvidar. Un color primario generalmente se elige, ajusta y combina mediante combinaciones de brillo, saturación y colores complementarios.

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Influir en las decisiones de compra de los consumidores

En la teoría del color de 7 segundos se muestra: un producto entra instantáneamente en el campo de visión del consumidor y deja una impresión de tiempo es de 0,67 segundos, el papel del color es del 67%;

Para la teoría del color de 7 segundos, Nescafé una vez hizo una prueba interesante, el mismo café en tazas verdes, rojas y blancas, dejó que los consumidores probaran, los resultados son: la mayoría de los consumidores piensan que el sabor de la taza roja es el mejor, y el verde las tazas se sienten ácidas, las tazas blancas se sienten ligeras, por eso Nescafé eligió el rojo como color principal del diseño del empaque, ¡resultado de un lanzamiento! Nestlé eligió el rojo como color principal del diseño del envase y el resultado fue un gran éxito en el mercado tan pronto como se lanzó.

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Cómo elegir el color de la marca.

Los colores están influenciados por tres dimensiones: fisiología, abstracción y cultura. Al comprender las propiedades del color, analizar la tendencia del color en la industria, así como la estrategia cultural y el tono de comunicación de la marca, se puede definir claramente el alcance de la selección del color.

Comprender los colores de las marcas en la industria 

En la industria del color, a veces se forma una determinada ley, como a la industria de ciencia y tecnología le gusta usar el azul, a la industria de protección del medio ambiente le encanta el verde, y en la industria del entretenimiento, a la hora de elegir el color con un mayor grado de libertad, la mayoría de los más inclinado al rendimiento del color colorido.

▲ Caso de arte de elefante - Ulaanbaatar Sky Realm VIS Design

Elegir colores que sean comunes a la industria puede ser un arma de doble filo, ya que los utiliza para dar a conocer rápidamente el alcance de su negocio, pero también tiende a dificultarle destacar al verse abrumado por sus muchos pares. Este también es un buen momento para pensar en colores que se ajusten a los atributos de la industria pero que la diferencien de sus competidores.

Analizar los atributos propios de la marca.

Comprender la edad, el género, los antecedentes culturales y las preferencias del público objetivo. Además, la descripción del posicionamiento de la marca, la visión, la misión, los valores y otros conceptos de la marca también tienen una influencia sutil en la selección de los colores de la marca.

▲ Estuche de arte de elefante-Kunshan 4FUNVIS Design

Como ejemplo, el proyecto 4FUN, recientemente popular negocio de deportes digitales y parques infantiles de moda, después de encerrar al grupo objetivo para los jóvenes, alrededor de las 4 particiones funcionales, eligió los cuatro sistemas de color principales: azul, verde, naranja y rojo, y utilizó el Técnicas de diseño para darle a la marca un tono juvenil, moderno y de alta clase.

Qué tipo de impresión quiere dar la marca a la audiencia

La impresión que una marca quiere transmitir al público es un factor importante a la hora de determinar el estilo de diseño de la marca, especialmente los colores. Elegir el color o el conjunto de colores correcto puede crear rápidamente un estilo de diseño que se ajuste a un determinado sesgo.

Si quieres transmitir una impresión sabia y racional, puedes elegir el azul. Si desea transmitir una impresión vivaz, puede elegir colores saturados y ricos. Si quieres transmitir una impresión de originalidad y naturaleza, entonces puedes elegir los colores verdes.

▲ Estuche de arte de elefante - PLAYERONE VIS Design Camboya

Las marcas de alta gama suelen elegir colores simples y discretos, como el negro o el dorado, mientras que las marcas asequibles del mercado masivo pueden elegir colores brillantes y vibrantes.

Estableciendo el color principal de la marca.

El color principal de una marca también puede denominarse color de marca o color estándar de marca. El color de la marca significa el espíritu y la cultura de la marca, transmitiendo una fuerte impresión mediante el uso apropiado del color para lograr el papel del color en la comunicación visual de la marca.

▲ Estuche de arte de elefante - Diseño VIS de la marca de la ciudad de Yuekong

Para la configuración del valor de color de la marca, debe proporcionar tres modos de valor de color: valor de color RGB para visualización en pantalla, valor de color CMYK para impresión y número de color directo. Cabe señalar que el color principal de la marca no es necesariamente el color con mayor área en la pantalla, pero sí es el color con la posición más importante en la pantalla.

Configuración de colores secundarios.

Para transmitir plenamente la impresión de la marca, los colores secundarios deben determinarse basándose en la configuración del color principal de la marca.

Se pueden configurar colores secundarios para complementar el color principal de la marca, como establecer un color oscuro como color secundario brillante. También puede ser sinérgico con el color principal de la marca para comunicar una impresión de marca más completa, de modo que puedas elegir la misma saturación, brillo, pero el tono de diferentes colores.

▲ Estuche de arte de elefante-Nanjing Bonova VIS Design

Si desea resaltar el color de la marca, pero le preocupa el uso limitado del color de la marca en diferentes escenarios, puede establecer la misma fase de color del color de la marca, pero colores más oscuros o más claros como colores secundarios.

Establecer la proporción de uso del color 

También es muy importante establecer la proporción de los colores principales y auxiliares, y diferentes proporciones pueden generar diferentes sentimientos en el público.

▲ Caso de arte de elefante: diseño VIS de Guangzhou Nansha Super Fun World

En el proyecto de Guangzhou Nansha Super Burning Fun World, una gran proporción del color azul hielo de la operación puede darle a la marca una sensación de tecnología y un tono futurista.

Acerca de los colores populares

Los colores son tendencia, y cuando las marcas eligen el color del año, existen tanto ventajas como desventajas; Los colores pop aportan frescura a una marca y pueden captar rápidamente la atención de los consumidores. Al mismo tiempo, será porque la tendencia decae y los colores pop quedan fácilmente obsoletos.

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Combinando materiales, artesanía e iluminación.

En el campo de aplicación del color de marca, generalmente a través de la planificación y la concepción, las técnicas de artesanía, las propiedades únicas de los materiales y el diseño de la iluminación están profundamente integradas y aplicadas de forma multidimensional.

▲ Caso de arte del elefante: Reino del castillo manierista de Dongguan

Por ejemplo, en la implementación del proceso de pintura, es necesario controlar con precisión la saturación y uniformidad del color para garantizar que el color de la marca en la superficie del objeto presente el efecto visual deseado;

▲ Caso de arte de elefantes-Meishan Wunxi Terrace Sunny Honey Island

Para la elección de los materiales, consideraremos plenamente su textura, textura y coordinación del color de la marca, como elegir madera con textura delicada o metal con el brillo adecuado para llevar y resaltar el encanto del color de la marca;

En términos de diseño de iluminación, el uso inteligente de la temperatura del color, el brillo y los cambios del ángulo de irradiación, de modo que el color de la marca en diferentes entornos de luz muestre una capa rica y una atmósfera única.

▲ Elephant Art Case-Shenzhen Yuekong City Video Game World

Por ejemplo: el azul hielo y el magenta se utilizaron como colores de marca en el proyecto de Shenzhen Yuekong City Arcade World. Para el cabezal de la puerta se eligió chapa de aluminio resistente a la intemperie y con acabado brillante, que se cortó y dobló para crear una imagen simple, atmosférica y estable. El uso de tiras de luz brillante en toda la forma general le da a la imagen general de la entrada una sensibilidad más ciberpunk. La sensación ambiental del encabezado de la puerta también puede mejorar en gran medida el reconocimiento de la marca por parte de los visitantes.