كيفية اختيار ألوان العلامة التجارية: حقن روح فريدة في علامتك التجارية

حول اللون

الاستخدام الجيد للألوان ، سواء كانت العلامة التجارية باردة وكاتية ، أو ملونة ، كما لو كانت لها حياة ، ليس فقط لإعطاء الناس متعة بصرية ، ولكن أيضًا لنقل المزيد من المشاعر والمواقف ، لتعزيز التعرف على العلامة التجارية وشخصية المنتج.

P فن.01

نظرًا لحساسية البشر في اللون ، يمكن أن يؤثر اللون بسرعة على المشاعر والسلوكيات ، ويمكن أن يجذب لون العلامة التجارية ، باعتباره أحد العناصر الأساسية في الصورة المرئية للعلامة التجارية ، انتباه المستهلكين في لحظة.

تعزيز التعرف على العلامة التجارية

يعد اللون أحد العناصر المرئية الأكثر إلحاحًا التي تبرز من حشد العلامات التجارية. على سبيل المثال ، يمثل اللون الأخضر لـ Starbucks: حماية البيئة ، والنضارة ، والإبداع والراحة. إنه يجلب التمتع الحسي اللطيف للمستهلكين ، ويجذب المستخدمين لالتقاط الصور ، ويدرك التواصل الفعال.

▲ Web Source Web

Coca-Cola ، المعروف باسم "الماء الدهني السعيد" ، هو مصدر السعادة لعدد لا يحصى من الناس. يمنح اللون الأحمر للعلامة التجارية الناس صورة ماركة متحمسة وحيوية ومبهجة ، وحتى تعزز الارتباط بين اللون الأحمر والفرح باستمرار ، بحيث يفكر المستهلكون في Coca-Cola بغض النظر عما إذا كانوا سعداء أو غير سعيدين.

▲ Web Source Web

نقل العلامة التجارية والشخصية

في مختلف البلدان والمناطق ، شكلت العديد من الألوان معاني وتعريفات فريدة ، مع كل من الدلالات الجميلة ومعاني المحرمات. لذلك ، عند اختيار الألوان ، تحتاج العلامات التجارية إلى فهم المشاعر التي تنقلها بألوان مختلفة تمامًا ، وذلك لتوضيح مزاجها في العلامة التجارية المقابلة.

▲ Web Source Web

R إد   هذا هو الخيار الأول للعديد من العلامات التجارية المعروفة. هذا اللون ، مع صفاته العاطفية والحماس والقوية والمتوترة.

▲ Web Source Web

الوردي يشبه اللون الأحمر ، ولكنه ليس مبهرجًا جدًا. السطوع العالي من اللون الوردي الفاتح هو نكهة الرومانسية للغاية ، والناس يشعرون ناعمة ودافئة وجميلة. ومع ذلك ، الوردي ليس بالألوان الإناث حصريًا ، والوردي المشبع مليء بالمزاج الجيد والحيوي.

▲ Web Source Web

  B لوي  يعتبر رمزًا للثقة والكفاءة المهنية والموثوقية ، وهو اللون الأساسي للبحر والسماء ، مما يمنح الناس شعورًا بالتسمية والنظافة والعمق والكفاءة المهنية والكفاءة.

▲ Web Source Web

  O نطاق  اللون البرتقالي ، الذي يميل نحو الأصفر ، على وجه الخصوص ، هو الرائد في السطوع بين الألوان. إنه يرمز إلى الإبداع والفرح ، ويمثل إطلاق الطاقة ومزاج متفائل. هذا اللون قادر على نقل الإحساس البصري بالسطوع والسرور والفرح واللطف ، وإعطاء انطباع بصري ناعم ودافئ.

▲  شبكة مصدر الصورة

  Y ellow  باللون البرتقالي مبدع للغاية ومليء بالجو المبهج ، هو لون ألمع الإحساس بأقوى الألوان ، يرمز إلى إطلاق الطاقة والمزاج المتفائل ، والنقل إلى الناس انطباعًا بصريًا مشرقًا وسعيدًا وودود.

▲ شبكة مصدر الصورة

  G رين  إنه لون سلمي يمكن العثور عليه في كل مكان بطبيعته وهو لطيف بشكل خاص للعين البشرية ، يرمز إلى السلام والحياة والصحة وحماية البيئة ، مما يجلب الشعور بالهدوء والأمن.

▲ شبكة مصدر الصورة

  V iolet  إنه لون أنيق وفريد ​​من نوعه ، ويمثل النبلاء والغموض والرومانسية والأناقة ، ويمنح الناس شعورًا عميقًا ورائعًا. إنه أيضًا اللون المثالي للفن والتصميم لجذب خيال الناس. سيصبح الناس في البيئة الأرجواني تفكيرًا نشطًا ومليئًا بالخيال.

▲ شبكة مصدر الصورة

M Ulticolor  غالبًا ما تستخدمها العلامات التجارية الإبداعية أو متعددة التخصصات أو الأطفال ، فهي جريئة ومذهلة ، مما يجعلها من الصعب نسيانها. عادة ما يتم اختيار اللون الأساسي وتعديله ومطابقته من خلال مجموعات من السطوع والتشبع والألوان التكميلية.

▲ شبكة مصدر الصورة

التأثير على قرارات شراء المستهلكين

في نظرية الألوان التي تبلغ مدتها 7 ثوانٍ: يظهر منتج على الفور في مجال رؤية المستهلك ويترك انطباعًا عن الوقت هو 0.67 ثانية ، وهو دور اللون إلى 67 ٪ ؛

بالنسبة لنظرية الألوان التي تبلغ مدتها 7 ثوانٍ ، قامت Nescafe ذات مرة بإجراء اختبار مثير للاهتمام ، نفس القهوة في أكواب خضراء ، حمراء وبيضاء ، ودع المستهلكين تذوقوا ، والنتائج هي: يعتقد معظم المستهلكين أن طعم الكأس الأحمر في الأفضل ، والأخضر تشعر الكؤوس بالحماس ، والأكواب البيضاء تشعر بالضوء ، لذلك اختار Nescafe اللون الأحمر باعتباره اللون الرئيسي لتصميم الحزمة ، ونتائج الإطلاق! اختار نستله اللون الأحمر باعتباره اللون الرئيسي لتصميم الحزمة ، وكانت النتيجة نجاحًا كبيرًا في السوق بمجرد إطلاقه.

▲ شبكة مصدر الصورة  

P فن.02

كيفية اختيار لون العلامة التجارية

تتأثر الألوان بثلاثة أبعاد: علم وظائف الأعضاء والتجريد والثقافة. من خلال فهم خصائص اللون ، وتحليل اتجاه اللون في الصناعة ، وكذلك الاستراتيجية الثقافية للعلامة التجارية ونغمة التواصل ، يمكن تحديد نطاق اختيار الألوان بوضوح.

فهم ألوان العلامة التجارية في الصناعة 

في صناعة الألوان ، يشكل أحيانًا قانونًا معينًا ، مثل صناعة العلوم والتكنولوجيا ، مثل استخدام صناعة حماية البيئة باللون الأزرق ، وفي صناعة التسلية على لون اختيار درجة أعلى من الحرية ، معظمها أكثر ميلًا إلى أداء اللون الملون.

▲ حالة فن الفيل - تصميم Ulaanbaatar Sky Realm Vis

يمكن أن يكون اختيار الألوان الشائعة في الصناعة سيفًا ذو حدين ، باستخدامها لجعل نطاق أعمالها معروفًا بسرعة ، ولكنه يميل أيضًا إلى جعل من الصعب أن تبرز من خلال التغلب عليها من قبل أقرانها العديدة. هذا أيضًا وقت مناسب للتفكير في الألوان التي تناسب سمات الصناعة ولكنها تميزها عن منافسيها.

تحليل سمات العلامة التجارية

فهم العمر والجنس والخلفية الثقافية وتفضيلات الجمهور المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، فإن وصف تحديد المواقع للعلامة التجارية ، والرؤية ، والمهمة ، والقيم ومفاهيم العلامة التجارية الأخرى لها تأثير خفي على اختيار ألوان العلامة التجارية.

▲ Elephant Art Case-Kunshan 4Funvis Design

على سبيل المثال ، اختارت أعمال الرياضة الرقمية الساخنة مؤخرًا وملعبًا عصريًا ، 4Fun Project ، بعد حبس المجموعة المستهدفة للشباب ، حول الأقسام الوظيفية الأربعة ، أنظمة الألوان الرئيسية الأربعة للأزرق والأخضر والبرتقالي والأحمر ، واستخدمت تقنيات التصميم لمنح العلامة التجارية لهجة شابة وعصرية وعالية المستوى.

أي نوع من الانطباع الذي تريد العلامة التجارية تقديمه للجمهور

إن الانطباع بأن العلامة التجارية تريد أن تنقلها إلى الجمهور هي عامل مهم في تحديد نمط التصميم للعلامة التجارية ، وخاصة الألوان. يمكن أن يؤدي اختيار اللون المناسب أو مجموعة الألوان إلى إنشاء نمط تصميم يناسب تحيزًا معينًا.

إذا كنت ترغب في نقل انطباع حكيم وعقلاني ، فيمكنك اختيار الأزرق. إذا كنت ترغب في نقل انطباع حيوي ، فيمكنك اختيار ألوان مشبعة وغنية. إذا كنت ترغب في نقل انطباع عن الأصالة والطبيعة ، فيمكنك اختيار الألوان الخضراء.

▲ حالة فن الفيل - لاعب تصميم فيس كمبوديا

عادةً ما تختار العلامات التجارية المتطورة ألوانًا بسيطة ومقلوبة ، مثل الأسود أو الذهبي ، في حين أن العلامات التجارية ذات الأسواق الضخمة قد تختار ألوانًا مشرقة وحيوية.

وضع اللون الرئيسي للعلامة التجارية

يمكن أيضًا تسمية اللون الرئيسي للعلامة التجارية بلون العلامة التجارية أو اللون القياسي للعلامة التجارية. يشير لون العلامة التجارية إلى روح وثقافة العلامة التجارية ، حيث تنقل انطباعًا قويًا من خلال الاستخدام المناسب للون لتحقيق دور اللون في الاتصال البصري للعلامة التجارية.

▲ Felephant Art Case - Yuekong City Brand Design

إعداد قيمة لون العلامة التجارية ، تحتاج إلى إعطاء ثلاثة أنماط من قيمة الألوان ، وقيمة لون RGB لعرض الشاشة ، وقيمة لون CMYK للطباعة ، ورقم اللون. تجدر الإشارة إلى أن اللون الرئيسي للعلامة التجارية ليس بالضرورة اللون الذي يحتوي على أكبر مساحة في الشاشة ، ولكنه بالتأكيد هو اللون الأكثر أهمية في الشاشة.

وضع الألوان الثانوية

من أجل نقل انطباع العلامة التجارية بالكامل ، يجب تحديد الألوان الثانوية على أساس تعيين لون العلامة التجارية الرئيسية.

يمكن ضبط الألوان الثانوية لاستكمال اللون الرئيسي للعلامة التجارية ، مثل وضع لون غامق بلون ثانوي مشرق. يمكن أن يكون أيضًا تآزريًا مع اللون الرئيسي للعلامة التجارية من أجل توصيل انطباع علامة تجارية أكثر اكتمالا ، بحيث يمكنك اختيار نفس التشبع ، والسطوع ، ولكن لون ألوان مختلفة.

▲ الفيل الفني Case-Nanjing Bonova Vis Design

إذا كنت ترغب في تسليط الضوء على لون العلامة التجارية ، ولكنك تشعر بالقلق إزاء الاستخدام المحدود لون العلامة التجارية في سيناريوهات مختلفة ، فيمكنك تعيين نفس لون اللون من لون العلامة التجارية ، ولكن ألوان داكنة أو أخف كألوان ثانوية.

تحديد نسبة استخدام اللون 

من المهم أيضًا تعيين نسبة الألوان الرئيسية والمساعد ، ويمكن أن تجلب نسب مختلفة مشاعر مختلفة للجمهور.

▲ قضية فن الفيل - قوانغتشو نانشا سوبر الممتع تصميم فيس

في مشروع Guangzhou Nansha Super Burning Fun World ، يمكن أن تمنح نسبة كبيرة من لون الأزرق الجليدي للعلامة التجارية إحساسًا بالتكنولوجيا والنغمة المستقبلية.

حول الألوان الشعبية

تتجه الألوان ، وعندما تختار العلامات التجارية لون العام ، هناك مزايا وعيوب ؛ ألوان البوب ​​تجلب النضارة إلى العلامة التجارية ويمكن أن تحظى باهتمام المستهلكين بسرعة. في الوقت نفسه ، سيكون ذلك لأن الاتجاهات التي تتلاشى وألوان البوب ​​قد عفا عليها الزمن بسهولة.

P فن.03

تجمع مع المواد والحرفية والإضاءة

في مجال تطبيق لون العلامة التجارية ، بشكل عام من خلال التخطيط والتصور ، يتم دمج تقنيات الحرف اليدوية ، والخصائص الفريدة للمواد وتخطيط الإضاءة بشكل عميق وتطبيقها متعدد الأبعاد.

▲ الفيل فنون القضية Dongguan Castle Kingdom

على سبيل المثال ، في تنفيذ عملية الطلاء ، من الضروري التحكم بدقة في تشبع وتوحيد اللون للتأكد من أن لون العلامة التجارية على سطح الكائن يعرض التأثير البصري المطلوب ؛

▲ الفيل فن القضية ميشان وونشي تراس جزيرة العسل المشمسة

لاختيار المواد ، سننظر بشكل كامل في نسيجها وملمسها وتنسيق ألوان العلامة التجارية ، مثل اختيار الخشب مع نسيج دقيق أو معدن مع لمعان مناسب لحمل وتسليط الضوء على سحر لون العلامة التجارية ؛

فيما يتعلق بتصميم الإضاءة ، يتغير الاستخدام الذكي لدرجة حرارة اللون والسطوع وزاوية التشعيع ، بحيث يكون لون العلامة التجارية في بيئات الضوء المختلفة لإظهار طبقة غنية وأجواء فريدة من نوعها.

▲ الفيل الفني للحالة-شينتشن يويكونج سيتي فيديو ألعاب العالم

على سبيل المثال: تم استخدام Ice Blue و Magenta كألوان العلامة التجارية في مشروع Shenzhen Yuekong City Arcade World. بالنسبة لرأس الباب ، تم اختيار معدن ورقة الألومنيوم مع مقاومة الطقس والتشطيب اللامع ، والذي تم قطعه وعلمه لإنشاء صورة بسيطة وجوية ومستقرة. إن استخدام شرائط الضوء المتوهجة في جميع أنحاء الشكل العام يمنح البصرية الإجمالية للمدخل حساسية أكثر من cyberpunk. يمكن أن يعزز الشعور المحيط لرأس الباب أيضًا اعتراف الزوار بالعلامة التجارية.