Comment choisir les couleurs de la marque: injecter une âme unique dans votre marque

À propos de la couleur

Bonne utilisation de la couleur, que la marque soit froide et sombre, ou colorée, comme si elle avait la vie, non seulement pour donner un plaisir visuel aux gens, mais aussi pour transmettre plus d'émotions et d'attitudes, pour améliorer la reconnaissance et la personnalité de la marque du produit.

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En raison de la sensibilité des êtres humains à la couleur, la couleur peut rapidement influencer les émotions et les comportements, et la couleur de la marque, comme l'un des éléments fondamentaux de l'image visuelle de la marque, peut attirer l'attention des consommateurs en un instant.

Reconnaissance améliorée de la marque

La couleur est l'un des éléments visuels les plus immédiats pour se démarquer de la foule de marques. Par exemple, la couleur verte de Starbucks représente: la protection de l'environnement, la fraîcheur, la créativité et le confort. Il apporte un plaisir sensoriel agréable aux consommateurs, attire les utilisateurs à prendre des photos et réalise une communication efficace.

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Coca-Cola, connue sous le nom de «Wappy Fatty Water», est la source du bonheur pour d'innombrables personnes. La couleur rouge de la marque donne aux gens une image de marque enthousiaste, énergique et joyeuse, et renforce même en continu l'association entre la couleur rouge et la joie, afin que les consommateurs penseront à Coca-Cola, peu importe s'ils sont heureux ou malheureux.

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Transmettre l'émotion et la personnalité de la marque

Dans différents pays et régions, de nombreuses couleurs ont formé des significations et des définitions uniques, avec à la fois de belles connotations et des significations taboues. Par conséquent, lors du choix des couleurs, les marques doivent comprendre pleinement les émotions transmises par différentes couleurs, afin de clarifier leur tempérament de marque correspondant.

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R éd   C'est le premier choix de nombreuses marques bien connues. Cette couleur, avec ses qualités passionnées, enthousiastes, puissantes et tendues.

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Pink C'est comme la couleur rouge, mais pas trop flashy. La haute luminosité du rose clair est une saveur très romantistique, les gens se sentent doux, chaleureux et charmants. Cependant, le rose n'est pas exclusivement de couleur féminine, le rose saturé est plein de bon tempérament vivant.

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  B lot  Il est considéré comme un symbole de confiance, de professionnalisme et de fiabilité, et est la couleur de base de la mer et du ciel, donnant aux gens un sentiment de sublimité, de propreté, de profondeur, de professionnalisme et d'efficacité.

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  O Gamme  La teinte orange, qui se penche vers le jaune, en particulier, est le leader de la luminosité parmi les couleurs. Il symbolise la créativité et la joie, représentant la libération d'énergie et un tempérament optimiste. Cette couleur est capable de transmettre la sensation visuelle de la luminosité, du plaisir, de la joie et de la gentillesse, donnant une impression visuelle douce et chaleureuse.

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  Y il y a  Dans la couleur orange est très créative et pleine d'atmosphère joyeuse, la couleur du sens le plus vif des couleurs les plus fortes, symbolisant la libération d'énergie et le tempérament optimiste, transmettant aux gens une impression visuelle brillante, heureuse, heureuse, amicale et douce.

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  G repenser  C'est une couleur paisible qui peut être trouvée partout dans la nature et qui est particulièrement douce pour l'œil humain, symbolisant la paix, la vie, la santé et la protection de l'environnement, apportant un sentiment de tranquillité et de sécurité.

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  V iolet  C'est une couleur élégante mystérieuse et unique, qui représente la noblesse, le mystère, la romance et l'élégance, donnant aux gens un sentiment profond et fascinant. C'est aussi la couleur idéale pour l'art et le design pour attirer l'imagination des gens. Les gens dans l'environnement violet deviendront rêveur, une pensée active et pleine d'imagination.

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M ulticolor  Souvent utilisés par les marques créatives, multidisciplinaires ou pour enfants, ils sont à la fois audacieux et frappants, ce qui les rend difficiles à oublier. Une couleur primaire est généralement choisie et ajustée et appariée par des combinaisons de luminosité, de saturation et de couleurs complémentaires.

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Influencer les décisions d'achat des consommateurs

Dans la théorie des couleurs de 7 secondes, une théorie des couleurs: un produit instantanément dans le champ de vision du consommateur et laisse une impression de temps est de 0,67 seconde, le rôle de la couleur à 67%;

Pour la théorie des couleurs de 7 secondes, Nescafe a déjà fait un test intéressant, le même café en tasses vertes, rouges et blanches, que les consommateurs goûter, les résultats sont: la plupart des consommateurs pensent que le goût de la coupe rouge dans le meilleur et le vert Les tasses se sentent acides, les tasses blanches se sentent légères, donc Nescafe a choisi le rouge comme couleur principale de la conception du paquet, les résultats d'un lancement! Nestlé a choisi Red comme couleur principale de la conception de paquets, et le résultat a été un grand succès sur le marché dès son lancement.

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Comment choisir la couleur de la marque

Les couleurs sont influencées par trois dimensions: physiologie, abstraction et culture. En comprenant les propriétés de la couleur, en analysant la tendance de la couleur dans l'industrie, ainsi que la stratégie culturelle et le ton de communication de la marque, la portée de la sélection des couleurs peut être clairement définie.

Comprendre les couleurs de la marque dans l'industrie 

Dans l'industrie de la couleur, forment parfois une certaine loi, comme l'industrie scientifique et technologique, aiment utiliser le bleu, l'industrie de la protection de l'environnement aime le vert et dans l'industrie du divertissement sur la couleur du choix d'un degré de liberté plus élevé, la plupart des plus enclin à des performances de couleur colorées.

▲ Case d'art éléphant - Ulaanbaatar Sky Realm Vis Design

Le choix des couleurs communs à l'industrie peut être une épée à double tranchant, les utilisant pour faire connaître rapidement la portée de ses activités, mais a également tendance à rendre difficile de se démarquer en étant submergée par ses nombreux pairs. C'est aussi le bon moment pour réfléchir aux couleurs qui correspondent aux attributs de l'industrie mais à le différencier de ses concurrents.

Analyser les propres attributs de la marque

Comprendre l'âge, le sexe, le contexte culturel et les préférences du public cible. De plus, la description de positionnement de la marque, la vision, la mission, les valeurs et d'autres concepts de marque ont également une influence subtile sur la sélection des couleurs de la marque.

▲ Elephant Art Case-Kunshan 4funvis Design

À titre d'exemple, le projet de terrain de sports numériques récemment chaud et de terrain de jeu à la mode, 4FUN Project, après avoir verrouillé le groupe cible pour les jeunes, autour des 4 partitions fonctionnelles, a choisi les quatre principaux systèmes de couleurs de bleu, de vert, d'orange et de rouge, et a utilisé le Des techniques de conception pour donner à la marque un ton jeune, à la mode et de haut niveau.

Quel genre d'impression la marque veut donner au public

L'impression qu'une marque veut transmettre au public est un facteur important pour déterminer le style de conception de la marque, en particulier les couleurs. Le choix de la bonne couleur ou du bon ensemble de couleurs peut rapidement créer un style de conception qui correspond à un certain biais.

Si vous souhaitez transmettre une impression sage et rationnelle, vous pouvez choisir Blue. Si vous souhaitez transmettre une impression vivante, vous pouvez choisir des couleurs saturées et riches. Si vous souhaitez transmettre une impression d'originalité et de nature, vous pouvez choisir des couleurs vertes.

▲ Case d'art d'éléphant - Playerone Vis Design Cambodge

Les marques haut de gamme choisissent généralement des couleurs simples et discrètes, telles que le noir ou l'or, tandis que les marques de grand public abordables peuvent choisir des couleurs vives et vibrantes.

Définir la couleur principale de la marque

La couleur principale d'une marque peut également être appelée la couleur de la marque ou la couleur standard de la marque. La couleur de la marque signifie l'esprit et la culture de la marque, transmettant une forte impression grâce à l'utilisation appropriée de la couleur pour atteindre le rôle de la couleur dans la communication visuelle de la marque.

▲ Case d'art éléphant - Yuekong City Brand Vis Design

Paramètre de valeur de couleur de marque, vous devez donner trois modes de valeur de couleur, la valeur de couleur RVB pour l'affichage de l'écran, la valeur de couleur CMYK pour l'impression et le numéro de couleur spot. Il convient de noter que la couleur principale de la marque n'est pas nécessairement la couleur avec la plus grande zone de l'écran, mais c'est certainement la couleur avec la position la plus importante à l'écran.

Réglage des couleurs secondaires

Afin de transmettre complètement l'impression de la marque, les couleurs secondaires doivent être déterminées sur la base de la définition de la couleur de marque principale.

Les couleurs secondaires peuvent être définies pour compléter la couleur principale de la marque, comme la définition d'une couleur foncée comme couleur secondaire vif. Il peut également être synergique avec la couleur principale de la marque afin de communiquer une impression de marque plus complète, afin que vous puissiez choisir la même saturation, la même luminosité, mais la teinte de différentes couleurs.

▲ Éléphant art nanjing bonova vis Design

Si vous souhaitez mettre en évidence la couleur de la marque, mais que vous êtes préoccupé par l'utilisation limitée de la couleur de la marque dans différents scénarios, vous pouvez définir la même phase de couleur de la couleur de la marque, mais des couleurs plus sombres ou plus claires que les couleurs secondaires.

Définition du rapport de l'utilisation des couleurs 

Il est également très important de définir la proportion des couleurs principales et auxiliaires, et différentes proportions peuvent apporter des sentiments différents pour le public.

▲ Case d'art éléphant - Guangzhou Nansha Super Fun World Vis Design

Dans le projet de Guangzhou Nansha Super Burning Fun Fun World, une grande partie de l'opération Ice Blue Color peut bien donner à la marque un sentiment de technologie et de ton futuriste.

Sur les couleurs populaires

Les couleurs sont tendances et lorsque les marques choisissent la couleur de l'année, il y a à la fois des avantages et des inconvénients; Les couleurs pop apportent de la fraîcheur à une marque et peuvent rapidement attirer l'attention des consommateurs. Dans le même temps, ce sera parce que la tendance diminue et les couleurs pop sont facilement obsolètes.

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Combinant avec les matériaux, l'artisanat et l'éclairage

Dans le domaine des applications de la couleur de la marque, généralement par la planification et la conception, les techniques de l'artisanat, les propriétés uniques des matériaux et la disposition d'éclairage sont profondément intégrées et appliquées multidimensionnellement.

▲ Éléphant art case-dongguan royaume du château maniable

Par exemple, dans la mise en œuvre du processus de peinture, il est nécessaire de contrôler avec précision la saturation et l'uniformité de la couleur pour garantir que la couleur de la marque à la surface de l'objet présente l'effet visuel souhaité;

▲ Case d'art éléphant-Meishan Wunxi Terrace Sunny Honey Island

Pour le choix des matériaux, nous considérerons pleinement sa texture, sa texture et sa coordination des couleurs de la marque, comme le choix du bois avec une texture délicate ou un métal avec un brillant approprié pour transporter et mettre en évidence le charme de la couleur de la marque;

En termes de conception d'éclairage, l'utilisation intelligente de la température de couleur, de la luminosité et de l'angle d'irradiation change, de sorte que la marque colore dans différents environnements lumineux pour montrer une couche riche et une atmosphère unique.

▲ Éléphant Art Case-Shenzhen Yuekong City Video Game World

Par exemple: Ice Blue et Magenta ont été utilisés comme couleurs de marque dans le projet de Shenzhen Yuekong City Arcade World. Pour l'en-tête de porte, la tôle en aluminium avec résistance aux intempéries et finition brillante a été choisie, qui a été coupée et pliée pour créer une image simple, atmosphérique et stable. L'utilisation de bandes lumineuses éclatantes tout au long de la forme globale donne au visuel global de la porte une sensibilité plus cyberpunk. La sensation ambiante de l'en-tête de porte peut également améliorer considérablement la reconnaissance des visiteurs de la marque.