ब्रांड के रंग कैसे चुनें: अपने ब्रांड में एक अनूठी पहचान कैसे डालें

रंग के बारे में

रंगों का अच्छा उपयोग, चाहे ब्रांड ठंडा और नीरस हो, या रंगीन, मानो उसमें जीवन हो, न केवल लोगों को दृश्य आनंद प्रदान करता है, बल्कि अधिक भावनाओं और दृष्टिकोणों को व्यक्त करने, ब्रांड की पहचान और उत्पाद के व्यक्तित्व को बढ़ाने में भी सहायक होता है।

भाग 01

रंगों के प्रति मनुष्यों की संवेदनशीलता के कारण, रंग भावनाओं और व्यवहारों को तेजी से प्रभावित कर सकते हैं, और ब्रांड का रंग, ब्रांड की दृश्य छवि के मुख्य तत्वों में से एक होने के नाते, उपभोक्ताओं का ध्यान तुरंत आकर्षित कर सकता है।

ब्रांड की पहचान में वृद्धि

ब्रांड्स की भीड़ में अलग दिखने के लिए रंग सबसे प्रभावी दृश्य तत्वों में से एक है। उदाहरण के लिए, स्टारबक्स का हरा रंग पर्यावरण संरक्षण, ताजगी, रचनात्मकता और आराम का प्रतीक है। यह उपभोक्ताओं को सुखद अनुभूति प्रदान करता है, उपयोगकर्ताओं को तस्वीरें लेने के लिए आकर्षित करता है और प्रभावी संचार को साकार करता है।

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कोका-कोला, जिसे "हैप्पी फैटी वॉटर" के नाम से जाना जाता है, अनगिनत लोगों के लिए खुशी का स्रोत है। ब्रांड का लाल रंग लोगों को एक उत्साही, ऊर्जावान और आनंदमय ब्रांड छवि प्रदान करता है, और लाल रंग और खुशी के बीच के संबंध को लगातार मजबूत करता है, ताकि उपभोक्ता खुश हों या दुखी, कोका-कोला के बारे में ही सोचें।

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ब्रांड की भावना और व्यक्तित्व को व्यक्त करें

विभिन्न देशों और क्षेत्रों में, कई रंगों के अपने अनूठे अर्थ और परिभाषाएँ हैं, जिनमें सुंदर भावों से लेकर वर्जित अर्थ तक शामिल हैं। इसलिए, रंगों का चयन करते समय, ब्रांडों को विभिन्न रंगों द्वारा व्यक्त की जाने वाली भावनाओं को पूरी तरह से समझना चाहिए, ताकि वे अपने ब्रांड की पहचान को स्पष्ट कर सकें।

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लाल​   यह कई प्रसिद्ध ब्रांडों की पहली पसंद है। यह रंग अपने जोशीले, उत्साही, शक्तिशाली और तनावपूर्ण गुणों के लिए जाना जाता है।

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गुलाबी रंग लाल रंग जैसा ही होता है, लेकिन उतना चटख नहीं होता। हल्के गुलाबी रंग की चमक में रोमांस का भाव होता है, जिससे कोमल, गर्म और प्यारा एहसास होता है। हालांकि, गुलाबी रंग सिर्फ महिलाओं का रंग नहीं है; गहरा गुलाबी रंग सकारात्मक और जीवंत स्वभाव का प्रतीक है।

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  नीला रंग विश्वास, व्यावसायिकता और विश्वसनीयता का प्रतीक माना जाता है, और यह समुद्र और आकाश का मूल रंग है, जो लोगों को उदात्तता, स्वच्छता, गहराई, व्यावसायिकता और दक्षता का एहसास कराता है।

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  नारंगी रंग , जो पीले रंग की ओर झुकाव रखता है, विशेष रूप से चमक के मामले में रंगों में अग्रणी है। यह रचनात्मकता और आनंद का प्रतीक है, ऊर्जा के प्रवाह और आशावादी स्वभाव को दर्शाता है। यह रंग चमक, सुख, आनंद और दयालुता की अनुभूति कराता है, जिससे एक कोमल और गर्मजोशी भरा दृश्य प्रभाव उत्पन्न होता है।

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  नारंगी रंग में पीला रंग बहुत ही रचनात्मक और आनंदमय वातावरण से भरपूर होता है, यह सबसे मजबूत रंगों में से एक है जो ऊर्जा के प्रवाह और आशावादी स्वभाव का प्रतीक है, और लोगों को एक उज्ज्वल, खुश, प्रसन्न, मैत्रीपूर्ण और सौम्य दृश्य प्रभाव प्रदान करता है।

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  हरा रंग एक शांतिपूर्ण रंग है जो प्रकृति में हर जगह पाया जा सकता है और विशेष रूप से मानव आंखों के लिए सौम्य होता है, जो शांति, जीवन, स्वास्थ्य और पर्यावरण संरक्षण का प्रतीक है, और शांति और सुरक्षा की भावना लाता है।

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  बैंगनी एक रहस्यमय और अनोखा, सुरुचिपूर्ण रंग है, जो कुलीनता, रहस्य, रोमांस और शालीनता का प्रतीक है, और लोगों को एक गहरा और आकर्षक एहसास देता है। यह कला और डिजाइन के लिए भी आदर्श रंग है, जो लोगों की कल्पना को आकर्षित करता है। बैंगनी रंग के वातावरण में रहने वाले लोग स्वप्निल, सक्रिय चिंतनशील और कल्पनाशील हो जाते हैं।

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बहुरंगी रंग अक्सर रचनात्मक, बहुविषयक या बच्चों के ब्रांडों द्वारा उपयोग किए जाते हैं। ये रंग बोल्ड और आकर्षक होते हैं, जिससे इन्हें भूलना मुश्किल हो जाता है। आमतौर पर एक प्राथमिक रंग चुना जाता है और चमक, संतृप्ति और पूरक रंगों के संयोजन द्वारा इसे समायोजित और मेल किया जाता है।

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उपभोक्ताओं के खरीदारी निर्णयों को प्रभावित करना

7-सेकंड के रंग सिद्धांत में दिखाया गया है: कोई उत्पाद उपभोक्ता के दृष्टि क्षेत्र में तुरंत आ जाता है और 0.67 सेकंड के समय में ही एक छाप छोड़ देता है, जिसमें रंग की भूमिका 67% होती है;

7-सेकंड कलर थ्योरी के लिए, नेस्केफे ने एक बार एक दिलचस्प परीक्षण किया। उन्होंने एक ही कॉफी को हरे, लाल और सफेद कपों में भरकर उपभोक्ताओं को चखाया। परिणाम यह निकला कि अधिकांश उपभोक्ताओं को लाल कप का स्वाद सबसे अच्छा लगा, जबकि हरे कप का स्वाद खट्टा और सफेद कप का स्वाद हल्का लगा। इसी को ध्यान में रखते हुए नेस्केफे ने लाल रंग को पैकेजिंग का मुख्य रंग चुना और लॉन्च होते ही यह बाजार में जबरदस्त हिट साबित हुआ।

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भाग 02

ब्रांड का रंग कैसे चुनें

रंग तीन आयामों से प्रभावित होते हैं: शारीरिक संरचना, अमूर्तता और संस्कृति। रंग के गुणों को समझकर, उद्योग में रंगों के रुझान का विश्लेषण करके, साथ ही ब्रांड की सांस्कृतिक रणनीति और संचार शैली को ध्यान में रखते हुए, रंग चयन के दायरे को स्पष्ट रूप से परिभाषित किया जा सकता है।

उद्योग में ब्रांड रंगों को समझना

रंग उद्योग में, कभी-कभी एक निश्चित नियम बन जाता है, जैसे कि विज्ञान और प्रौद्योगिकी उद्योग नीले रंग का उपयोग करना पसंद करता है, पर्यावरण संरक्षण उद्योग हरे रंग को पसंद करता है, और मनोरंजन उद्योग में रंग के चुनाव में अधिक स्वतंत्रता होती है, अधिकतर रंग रंगीन रंगों की ओर अधिक झुकाव रखते हैं।

▲ हाथी कला केस - उलानबातर स्काई रियल्म वीआईएस डिज़ाइन

उद्योग में प्रचलित रंगों का चयन करना दोधारी तलवार साबित हो सकता है। इनका उपयोग करके व्यवसाय का दायरा तुरंत स्पष्ट हो जाता है, लेकिन साथ ही साथ कई प्रतिस्पर्धियों के बीच अपनी अलग पहचान बनाना भी मुश्किल हो जाता है। यह उद्योग की विशेषताओं के अनुरूप रंगों के बारे में सोचने का भी अच्छा समय है, जो इसे प्रतिस्पर्धियों से अलग करते हैं।

ब्रांड की अपनी विशेषताओं का विश्लेषण करें

लक्षित दर्शकों की आयु, लिंग, सांस्कृतिक पृष्ठभूमि और प्राथमिकताओं को समझें। इसके अलावा, ब्रांड की स्थिति, दृष्टिकोण, मिशन, मूल्य और अन्य ब्रांड अवधारणाएं भी ब्रांड रंगों के चयन पर सूक्ष्म प्रभाव डालती हैं।

▲ हाथी कला केस- कुनशान 4FUNVIS डिज़ाइन

उदाहरण के तौर पर, हाल ही में चर्चित डिजिटल स्पोर्ट्स और ट्रेंडी प्लेग्राउंड व्यवसाय, 4FUN प्रोजेक्ट ने युवाओं को लक्षित समूह बनाकर, चार कार्यात्मक भागों के आधार पर नीले, हरे, नारंगी और लाल रंग के चार प्रमुख रंगों का चयन किया और ब्रांड को युवा, फैशनेबल और उच्च स्तरीय छवि देने के लिए डिजाइन तकनीकों का उपयोग किया।

ब्रांड दर्शकों पर किस प्रकार की छाप छोड़ना चाहता है?

किसी ब्रांड द्वारा जनता को दी जाने वाली छवि, ब्रांड की डिज़ाइन शैली, विशेष रूप से रंगों को निर्धारित करने में एक महत्वपूर्ण कारक है। सही रंग या रंगों के समूह का चयन करके, एक ऐसी डिज़ाइन शैली को तुरंत तैयार किया जा सकता है जो किसी विशेष पूर्वाग्रह के अनुरूप हो।

यदि आप बुद्धिमत्ता और तर्कसंगतता का भाव प्रकट करना चाहते हैं, तो आप नीला रंग चुन सकते हैं। यदि आप जीवंतता का भाव प्रकट करना चाहते हैं, तो आप गहरे और चटख रंगों का चुनाव कर सकते हैं। यदि आप मौलिकता और प्रकृति का भाव प्रकट करना चाहते हैं, तो आप हरा रंग चुन सकते हैं।

▲ हाथी की आकृति वाला केस - प्लेयरोन विस डिज़ाइन कंबोडिया

उच्च श्रेणी के ब्रांड आमतौर पर काले या सुनहरे जैसे सरल, संयमित रंगों का चयन करते हैं, जबकि किफायती, आम बाजार के ब्रांड चमकीले, जीवंत रंगों का चयन कर सकते हैं।

ब्रांड का मुख्य रंग निर्धारित करना

किसी ब्रांड के मुख्य रंग को ब्रांड रंग या ब्रांड मानक रंग भी कहा जाता है। ब्रांड रंग ब्रांड की भावना और संस्कृति को दर्शाता है, और रंग के उचित उपयोग के माध्यम से एक सशक्त प्रभाव पैदा करता है, जिससे ब्रांड के दृश्य संचार में रंग की भूमिका प्रभावी साबित होती है।

▲एलिफेंट आर्ट केस - युएकॉन्ग सिटी ब्रांड वीआईएस डिज़ाइन

ब्रांड कलर वैल्यू सेटिंग में, आपको तीन प्रकार के कलर वैल्यू देने होंगे: स्क्रीन डिस्प्ले के लिए RGB कलर वैल्यू, प्रिंटिंग के लिए CMYK कलर वैल्यू और स्पॉट कलर नंबर। ध्यान रखें कि ब्रांड का मुख्य रंग स्क्रीन पर सबसे अधिक क्षेत्रफल वाला रंग होना आवश्यक नहीं है, लेकिन यह निश्चित रूप से स्क्रीन पर सबसे महत्वपूर्ण स्थान वाला रंग होता है।

द्वितीयक रंगों की सेटिंग

ब्रांड की छवि को पूरी तरह से व्यक्त करने के लिए, मुख्य ब्रांड रंग निर्धारित करने के आधार पर द्वितीयक रंगों का निर्धारण करना आवश्यक है।

ब्रांड के मुख्य रंग के पूरक के रूप में द्वितीयक रंगों का चयन किया जा सकता है, जैसे कि किसी गहरे रंग को चमकीले द्वितीयक रंग के रूप में चुनना। ब्रांड की समग्र छवि प्रस्तुत करने के लिए, द्वितीयक रंग मुख्य रंग के साथ सामंजस्य स्थापित कर सकता है, जिसके लिए आप समान संतृप्ति और चमक वाले, लेकिन अलग-अलग रंगों के ह्यू का चयन कर सकते हैं।

▲ हाथी कला केस - नानजिंग बोनोवा वीआईएस डिजाइन

यदि आप ब्रांड के रंग को प्रमुखता देना चाहते हैं, लेकिन विभिन्न परिदृश्यों में ब्रांड के रंग के सीमित उपयोग को लेकर चिंतित हैं, तो आप ब्रांड के रंग के समान ही रंग चरण निर्धारित कर सकते हैं, लेकिन द्वितीयक रंगों के रूप में गहरे या हल्के रंगों का उपयोग कर सकते हैं।

रंगों के उपयोग का अनुपात निर्धारित करना

मुख्य और सहायक रंगों का अनुपात निर्धारित करना भी बहुत महत्वपूर्ण है, और अलग-अलग अनुपात दर्शकों के लिए अलग-अलग भावनाएं पैदा कर सकते हैं।

▲ हाथी कला केस - गुआंगज़ौ नानशा सुपर फन वर्ल्ड वीआईएस डिज़ाइन

गुआंगज़ौ नानशा सुपर बर्निंग फन वर्ल्ड परियोजना में, ऑपरेशन में इस्तेमाल किए गए बर्फ़ीले नीले रंग का एक बड़ा हिस्सा ब्रांड को प्रौद्योगिकी और भविष्यवादी आभा का एहसास कराता है।

लोकप्रिय रंगों के बारे में

रंगों का चलन जारी है, और जब ब्रांड साल का रंग चुनते हैं, तो इसके फायदे और नुकसान दोनों होते हैं; चटकीले रंग ब्रांड को ताजगी देते हैं और उपभोक्ताओं का ध्यान तुरंत आकर्षित कर सकते हैं। वहीं दूसरी ओर, यह चलन जल्द ही फीका पड़ जाता है और चटकीले रंग जल्दी ही पुराने हो जाते हैं।

भाग 03

सामग्रियों, शिल्प कौशल और प्रकाश व्यवस्था के संयोजन से

ब्रांड रंग के अनुप्रयोग क्षेत्र में, सामान्यतः योजना और अवधारणा के माध्यम से, शिल्प कौशल की तकनीकें, सामग्रियों के अद्वितीय गुण और प्रकाश व्यवस्था की व्यवस्था को गहराई से एकीकृत किया जाता है और बहुआयामी रूप से लागू किया जाता है।

▲ हाथी कला केस-डोंगगुआन मैनरनिस्ट कैसल किंगडम

उदाहरण के लिए, पेंटिंग प्रक्रिया के कार्यान्वयन में, यह सुनिश्चित करने के लिए रंग की संतृप्ति और एकरूपता को सटीक रूप से नियंत्रित करना आवश्यक है कि वस्तु की सतह पर ब्रांड का रंग वांछित दृश्य प्रभाव प्रस्तुत करे;

▲ हाथी कला केस-मीशान वुन्क्सी टेरेस सनी हनी आइलैंड

सामग्रियों के चयन के लिए, हम इसकी बनावट, स्वरूप और ब्रांड के रंग के समन्वय पर पूरी तरह से विचार करेंगे, जैसे कि ब्रांड के रंग के आकर्षण को निखारने और उजागर करने के लिए नाजुक बनावट वाली लकड़ी या उपयुक्त चमक वाली धातु का चयन करना;

प्रकाश व्यवस्था के डिजाइन के संदर्भ में, रंग तापमान, चमक और विकिरण कोण में बदलाव का चतुराई से उपयोग किया जाता है, ताकि विभिन्न प्रकाश वातावरण में ब्रांड का रंग एक समृद्ध परत और अद्वितीय वातावरण प्रदर्शित कर सके।

▲ हाथी कला केस-शेन्ज़ेन युएकॉन्ग सिटी वीडियो गेम वर्ल्ड

उदाहरण के लिए: शेन्ज़ेन युएकॉन्ग सिटी आर्केड वर्ल्ड प्रोजेक्ट में आइस ब्लू और मैजेंटा को ब्रांड रंगों के रूप में इस्तेमाल किया गया था। दरवाज़े के ऊपरी भाग के लिए मौसम प्रतिरोधी और चमकदार फिनिश वाली एल्युमीनियम शीट का चयन किया गया, जिसे काटकर और मोड़कर एक सरल, आकर्षक और स्थिर छवि बनाई गई। पूरे आकार में चमकती हुई लाइट स्ट्रिप्स के उपयोग से दरवाज़े को एक साइबरपंक शैली का एहसास मिलता है। दरवाज़े के ऊपरी भाग का यह आकर्षक वातावरण आगंतुकों को ब्रांड को पहचानने में भी काफी मदद करता है।