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अभिभावक-बच्चे ग्राहक समूह की दिशा बदलती है, गुणवत्ता "विस्फोटक" परिवर्तन की प्रेरक शक्ति बन जाती है।
हाथी कला परियोजना-गुआंगज़ौ नान्शा हानी हिरण
स्कूल वर्ष की शुरुआत के साथ ही गर्मी की छुट्टियों का उत्साह समाप्त हो गया, और Where to go, Ctrip, Flying Pig, Tongcheng, Tuniu Travel और Hornet's Nest जैसी ऑनलाइन ट्रैवल एजेंसियों ने एक के बाद एक अपनी 2024 की ग्रीष्मकालीन यात्रा रिपोर्ट जारी कीं। माता-पिता और बच्चों के परिवार अभी भी गर्मी की छुट्टियों के उत्साह का मुख्य कारण हैं।
इस अंक में, हम माता-पिता-बच्चे के संबंध को अध्ययन के केंद्र बिंदु के रूप में लेंगे, और साथ मिलकर देखेंगे कि माता-पिता-बच्चे वाले परिवार कहाँ तक पहुँचे हैं और उपभोग में क्या बदलाव आए हैं।
2024 ग्रीष्मकालीन समीक्षा
माता-पिता और बच्चों के पारिवारिक भ्रमण "उत्साह से भरे हुए" हैं।
इस वर्ष की गर्मियों की छुट्टियों के दौरान, घरेलू पर्यटन बाजार ने न केवल लगातार सुधार की प्रवृत्ति को जारी रखा, बल्कि वैयक्तिकरण और गहराई की मांग से प्रेरित होकर नई जीवंतता और उपभोग की विशेषताओं को भी प्रदर्शित किया।
युवा और मध्यम आयु वर्ग के लोग यात्रियों की रीढ़ की हड्डी हैं।
युवा और मध्यम आयु वर्ग के उपयोगकर्ता, जिनकी खर्च करने की क्षमता अधिक है और जो यात्रा के अनुभव और गुणवत्ता पर अधिक ध्यान देते हैं, ग्रीष्मकालीन यात्रा बाजार की रीढ़ हैं। मा के नेस्ट प्लेटफॉर्म के आंकड़ों के अनुसार, इस वर्ष ग्रीष्मकालीन यात्रा करने वालों में महिलाओं की हिस्सेदारी 67% थी। कुल यात्रा करने वालों में, 2000 के बाद, 2090 के बाद और 2080 के बाद के लोगों की हिस्सेदारी कुल 95% थी, जिनमें से 2000 के बाद और 2090 के बाद की "जेनरेशन Z" की हिस्सेदारी 44% और 2080 के बाद की पीढ़ी की हिस्सेदारी 51% थी।
▲फोटो स्रोत: हॉर्नेट का घोंसला
माता-पिता-बच्चे वाले परिवार ही मुख्य आधार हैं।
हॉर्नेट नेस्ट प्लेटफॉर्म के आंकड़ों से पता चलता है कि 2024 की गर्मियों के दौरान, पारिवारिक पर्यटन का दबदबा रहा, जो 55% था, इसके बाद दोस्तों और सहपाठियों के साथ यात्राएं रहीं, जो 20% थीं। इसके अलावा, एकल यात्रियों और जोड़ों की संख्या क्रमशः 13% और 11% थी। यह उल्लेखनीय है कि 40% से अधिक पर्यटकों ने गर्मियों में 7 दिनों से अधिक की छुट्टियां मनाने का विकल्प चुना, और 30% ने 4-6 दिनों के लिए यात्रा का विकल्प चुना।
▲फोटो स्रोत: हॉर्नेट का घोंसला
इसके अतिरिक्त, टौनिउ प्लेटफॉर्म की रिपोर्ट के आंकड़ों से पता चलता है कि इस गर्मी में माता-पिता-बच्चे की पारिवारिक यात्राओं का अनुपात 40% से अधिक रहा। वहीं, टोंगचेंग ट्रैवल प्लेटफॉर्म के आंकड़ों से पता चलता है कि गर्मियों में बहु-यात्रा परिदृश्यों में माता-पिता-बच्चे समूहों (13 वर्ष से कम आयु के बच्चों सहित साथी) का अनुपात लगभग 35.1% है, जो अभी भी ग्रीष्मकालीन यात्रा का मुख्य आधार है, और कुल अनुपात हाल के वर्षों में उच्च स्तर पर बना हुआ है।
माता-पिता-बच्चों के पर्यटन के लिए लोकप्रिय शहर >
हॉर्नेट के घोंसले के बड़े डेटा से पता चलता है कि 2024 की गर्मियों में "माता-पिता-बच्चे के पर्यटन" के लिए लोकप्रिय शहर बीजिंग, चेंगदू, शंघाई, डालियान, बेहाई, गुइयांग, हुइझोउ, हांगझोउ, हांगकांग और शेनझेन हैं।
▲फोटो स्रोत: हॉर्नेट का घोंसला
"माता-पिता-बच्चे के दौरे" के गर्म शहर गुइयांग, वेइहाई, कुनमिंग, झेंग्झौ, चोंगकिंग, शानवेई, रिझाओ, शेन्ज़ेन, यंताई, हुइझोउ आदि हैं।
▲छवि स्रोत: ततैया का घोंसला
यात्रा उपभोग की दिशा बदल गई है
गुणवत्ता, संस्कृति और अनुभव पर अधिक जोर दिया जाएगा।
घरेलू यात्रा उत्पादों के चयन में, माता-पिता-बच्चे वाले परिवार उच्च गुणवत्ता वाले, गहन यात्रा अनुभव पर ध्यान केंद्रित करते हैं, लेकिन साथ ही वैयक्तिकरण और विशेषज्ञता के नए चलन का अनुभव करने का साहस भी दिखाते हैं।
पारंपरिक अवकाश यात्राओं से लेकर, प्राकृतिक दृश्यों, ग्रीष्मकालीन अवकाश यात्राओं, थीम पार्कों, पारंपरिक सांस्कृतिक यात्राओं, बाहरी अन्वेषण और विभिन्न प्रकार की अध्ययन यात्राओं तक, माता-पिता-बच्चे परिवारों के बीच उत्पादों की बुकिंग में लोकप्रियता देखी जा रही है।
▲फोटो स्रोत: Tuniu
Toutiao प्लेटफॉर्म पर, "विश्व की साहित्यिक राजधानी नानजिंग का 3 दिवसीय भ्रमण", "हुआंगगुओशु-लिबो-शिजियांग-किंग्यान का 5 दिवसीय भ्रमण", "शंघाई डिज्नी ऑफिशियल होटल सेल्फ-ड्राइविंग पैकेज", "गुआंगज़ौ/झुहाई चांगलोंग होटल सेल्फ-ड्राइविंग पैकेज" और "बीजिंग यूनिवर्सल रिज़ॉर्ट का 2-5 दिवसीय सेल्फ-ड्राइविंग टूर" जैसे पैकेज्ड टूर विशेष रूप से लोकप्रिय हैं। "गुआंगज़ौ/झुहाई चांगलोंग होटल सेल्फ-ड्राइविंग टूर पैकेज", "बीजिंग यूनिवर्सल रिज़ॉर्ट का 2-5 दिवसीय सेल्फ-ड्राइविंग टूर" और अन्य पैकेज्ड ट्रैवल प्रोडक्ट्स की बुकिंग में ज़बरदस्त तेज़ी है।
संग्रहालय अध्ययन भ्रमण में कहा गया है कि “तेज बुखार कम नहीं होता” >
Ctrip ट्रैवल प्लेटफॉर्म चेंगदू, बीजिंग, शेनयांग, शीआन और लुओयांग जैसे लोकप्रिय घरेलू अध्ययन पर्यटन स्थलों का उल्लेख करता है। विदेशों में लोकप्रिय अध्ययन पर्यटन स्थलों में पेरिस, लंदन, दुबई और हांगकांग शामिल हैं।
फोटो स्रोत: ज़िचेंग
इसके अतिरिक्त, टोंगचेंग ट्रैवल प्लेटफॉर्म से संबंधित खोज और बुकिंग डेटा से पता चलता है कि इस गर्मी में शीर्ष दस संग्रहालयों की लोकप्रियता का क्रम इस प्रकार है: पैलेस संग्रहालय, शानक्सी इतिहास संग्रहालय, शंघाई संग्रहालय, सूज़ौ संग्रहालय, लुओयांग संग्रहालय, गुआंगहान सानक्सिंगडुई संग्रहालय, नानजिंग संग्रहालय, ग्वांगडोंग प्रांतीय संग्रहालय, चेंगदू संग्रहालय और हेनान संग्रहालय।
▲ फोटो स्रोत: टोंगचेंग्लविउ
स्वर्ग दर्शनीय स्थलों की यात्राएं अभी भी लोकप्रिय हैं >
पैराडाइज टूर एक और लोकप्रिय ग्रीष्मकालीन गतिविधि है, Ctrip ट्रैवल प्लेटफॉर्म के आंकड़ों से पता चलता है कि पर्यटकों में माता-पिता-बच्चे और छात्र समूह शामिल थे, जिनमें माता-पिता और बच्चों की संख्या लगभग 40% थी, जबकि छात्रों की संख्या लगभग 20% थी।
चिड़ियाघरों के संदर्भ में, मैबीज़ नेस्ट प्लेटफॉर्म के आंकड़ों से पता चलता है कि विशाल पांडा ने अपने अद्वितीय आकर्षण के कारण बड़ी संख्या में घरेलू और विदेशी पर्यटकों को आकर्षित किया है, जिससे वे एक बहुप्रतीक्षित पर्यटन स्थल बन गए हैं।
▲फोटो स्रोत: माफ़ेंगवो
2024 की गर्मियों में "अभिभावक-बाल भ्रमण" के लिए लोकप्रिय पशु और वनस्पति उद्यानों में चेंगदू जायंट पांडा प्रजनन अनुसंधान केंद्र, डालियान लाओहुतान ओशन पार्क, पांडा वैली, चीनी विज्ञान अकादमी का शीशुआंगबन्ना उष्णकटिबंधीय वनस्पति उद्यान, शीशियाकोउ शेनयांग माउंटेन वाइल्ड एनिमल वर्ल्ड, वाइल्ड एलिफेंट वैली ट्रॉपिकल रेनफॉरेस्ट, डालियान शेंग या ओशन वर्ल्ड, हांगकांग ओशन पार्क, बीजिंग चिड़ियाघर, कियानलिंग माउंटेन पार्क आदि प्रमुख स्थान पर हैं।
इनडोर बच्चों का खेल का मैदान
बाजार में पैठ बढ़ाना
▲फोटो स्रोत: बुधवार
गर्मी की छुट्टियों के दौरान, बड़े पार्कों के अलावा, इनडोर बच्चों के पार्क भी गर्मियों की छुट्टियों में घूमने वाले परिवारों के लिए लोकप्रिय विकल्पों में से एक हैं। चांग्शा के पत्रकारों ने घरेलू स्तर पर मशहूर बच्चों के पार्क ब्रांड पैन शियाओबाओ का दौरा किया। संबंधित अधिकारी के अनुसार, गर्मियों में खुलने वाले पैन शियाओबाओ में प्रतिदिन लगभग 2,000-3,000 परिवारों के समूह आते हैं, और एक महीने में यह संख्या 100,000 परिवारों के समूहों तक पहुंच सकती है, जो पिछली गर्मियों की छुट्टियों की तुलना में लगभग 30% अधिक है।
इनडोर बच्चों के खेल के मैदान मौसम की पाबंदियों से मुक्त होते हैं, जिससे उनके विकास में कई फायदे होते हैं; साथ ही, हाल के वर्षों में, घरेलू स्तर पर बड़े शॉपिंग मॉल और सुपरमार्केट के विकास से इनडोर बच्चों के खेल के मैदानों के लिए अवसर उपलब्ध हुए हैं, जिससे इनडोर बच्चों के खेल के मैदानों के विकास की अपार संभावनाएं दिखाई देती हैं।
बाजार की बढ़ती मांग >
बच्चों के मनोरंजन और शिक्षा में पारिवारिक निवेश में वृद्धि के साथ-साथ व्यापक दो-बच्चे और तीन-बच्चे नीति के कार्यान्वयन से, बच्चों की आबादी में निरंतर वृद्धि इनडोर बच्चों के खेल के मैदानों के लिए एक विशाल संभावित बाजार प्रदान करती है।
चीन बाल उद्योग केंद्र के आंकड़ों के अनुसार, चीन के बच्चों के उपभोक्ता बाजार का आकार प्रति वर्ष लगभग 3.9 ट्रिलियन युआन से 5.9 ट्रिलियन युआन है, जिसमें से चीनी परिवार की संरचना का 80% से अधिक हिस्सा बच्चों से संबंधित खर्चों का है, जो कुल पारिवारिक खर्चों का 30% से अधिक है, और यह अनुपात अभी भी लगातार बढ़ रहा है।
▲चित्र का स्रोत: ViewReport.com
GuanResearch Report.com के आंकड़ों से पता चलता है कि चीन के इनडोर मनोरंजन पार्कों में आने वाले लोगों की संख्या 2015-2021 के दौरान 880 मिलियन से बढ़कर 1.02 बिलियन हो गई, और यह उम्मीद है कि 2025 में चीन के इनडोर मनोरंजन पार्कों में आने वाले लोगों की संख्या 1.1 बिलियन से अधिक हो जाएगी।
इनडोर बच्चों का खेल का मैदान
विविध विकास में अनुभव और शिक्षा पर अधिक जोर दिया जाता है।
बहुक्रियात्मक विकास >
आधुनिक इनडोर बच्चों के पार्क अब केवल एक ही प्रकार के खेल तक सीमित नहीं हैं, बल्कि बहुआयामी विकास की ओर अग्रसर हैं। कई पार्क बच्चों और अभिभावकों की विभिन्न आवश्यकताओं को पूरा करने और पार्क की आकर्षण क्षमता और प्रतिस्पर्धात्मकता को बढ़ाने के लिए प्रारंभिक शिक्षा, थीम आधारित फोटोग्राफी, जन्मदिन की पार्टियाँ, अभिभावक-बाल रेस्तरां, शिशु कार्यशालाएँ और अन्य तत्वों को अपने खेल में शामिल करते हैं।
▲ गुआंगज़ौ नानशा हानी हिरण बाल विकास केंद्र
गुआंगज़ौ नानशा हानी हिरण बाल विकास केंद्र के हाथी कला के पिछले मामले को उदाहरण के रूप में लेते हुए, हानी हिरण ब्रांड "मज़ेदार तरीके से घनिष्ठ संगति, शिक्षण और अधिगम" को अपना उद्देश्य मानता है, और पार्क को शिक्षा और विकास का अर्थ देता है, जिसमें भूमिका-निर्वाह, व्यावसायिक अनुभव, शरारती महल, गुफा साहसिक कार्य, सीएस शूटिंग, शारीरिक फिटनेस प्रशिक्षण, खजाने की खुदाई, उच्च ऊंचाई विस्तार, DIY कक्षा आदि जैसे विभिन्न कार्य शामिल हैं। यह भूमिका-निर्वाह, व्यावसायिक अनुभव, शरारती महल, गुफा अन्वेषण, सीएस शूटिंग, शारीरिक प्रशिक्षण, खजाने की खुदाई, हवाई विस्तार, DIY कक्षा, राष्ट्रीय शिक्षा, ऑर्फ़ संगीत, प्रदर्शन और अंतःक्रिया, चित्र पुस्तक पठन, पौधों का ज्ञान आदि प्रदान करता है, जो बच्चों के लिए एक समृद्ध सामाजिक मंच का निर्माण करता है।
प्रौद्योगिकी अनुप्रयोग >
विज्ञान और प्रौद्योगिकी की प्रगति के साथ, वर्चुअल रियलिटी (वीआर) और ऑगमेंटेड रियलिटी (एआर) जैसी उन्नत तकनीकों का उपयोग इनडोर बाल उद्यानों में व्यापक रूप से किया जा रहा है ताकि बच्चों को अधिक आकर्षक खेल अनुभव प्रदान किया जा सके। इन तकनीकों के अनुप्रयोग से न केवल मनोरंजन की सहभागिता और आनंद बढ़ता है, बल्कि बच्चों में तकनीकी साक्षरता और नवाचार की भावना भी विकसित होती है।
ब्रांडिंग>
▲क़िंगदाओ हाई-बे प्लेस
इनडोर बच्चों के खेल के मैदानों के बाज़ार में ब्रांडिंग एक महत्वपूर्ण चलन बन गया है। जाने-माने ब्रांड उच्च गुणवत्ता वाली सेवाएं और सुविधाएं प्रदान करके, कार्टून छवियों या फिल्मों के बौद्धिक संपदा अधिकारों का उपयोग करके अपनी ब्रांड छवि और बाज़ार प्रतिस्पर्धात्मकता को लगातार बेहतर बना रहे हैं। ब्रांडेड संचालन से अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने में मदद मिलती है और पार्क के दीर्घकालिक स्थिर विकास को बढ़ावा मिलता है।
ESAC पिछले 23 वर्षों से केवल एक ही चीज़ पर केंद्रित है।