Como escolher as cores da marca: injetar uma alma única em sua marca

Sobre cor

Bom uso da cor, se a marca é fria e sombria ou colorida, como se tivesse vida, não apenas para dar às pessoas diversão visual, mas também para transmitir mais emoções e atitudes, para melhorar o reconhecimento e a personalidade da marca.

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Devido à sensibilidade dos seres humanos com a cor, a cor pode influenciar rapidamente emoções e comportamentos e a cor da marca, como um dos elementos centrais da imagem visual da marca, pode atrair a atenção dos consumidores em um instante.

Reconhecimento aprimorado da marca

A cor é um dos elementos visuais mais imediatos que se destacam da multidão de marcas. Por exemplo, a cor verde da Starbucks representa: proteção ambiental, frescura, criatividade e conforto. Traz prazer sensorial agradável aos consumidores, atrai usuários para tirar fotos e realizar uma comunicação eficaz.

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A Coca-Cola, conhecida como "Happy Fatty Water", é a fonte de felicidade para inúmeras pessoas. A cor vermelha da marca oferece às pessoas uma imagem de marca entusiasmada, enérgica e alegre, e até fortalece continuamente a associação entre cor vermelha e alegria, para que os consumidores pensem na Coca-Cola, não importa se estejam felizes ou infelizes.

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Transmitir emoção e personalidade da marca

Em diferentes países e regiões, muitas cores formaram significados e definições exclusivos, com belas conotações e significados tabus. Portanto, ao escolher cores, as marcas precisam entender completamente as emoções transmitidas por cores diferentes, para esclarecer o temperamento correspondente da marca.

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R ed   É a primeira escolha de muitas marcas conhecidas. Essa cor, com suas qualidades apaixonadas, entusiasmadas, poderosas e tensas.

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Rosa é como a cor vermelha, mas não muito chamativa. Alto brilho de rosa claro é um sabor muito romantismo, as pessoas se sentem macias, quentes e adoráveis. No entanto, o rosa não é exclusivamente cor feminina, o rosa saturado é cheio de temperamento bom e animado.

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  B Lue  É considerado um símbolo de confiança, profissionalismo e confiabilidade, e é a cor básica do mar e do céu, dando às pessoas uma sensação de sublimidade, limpeza, profundidade, profissionalismo e eficiência.

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  O Alcance  O tom de laranja, que se inclina para o amarelo, em particular, é o líder em brilho entre as cores. Simboliza a criatividade e a alegria, representando a liberação de energia e um temperamento otimista. Essa cor é capaz de transmitir a sensação visual de brilho, prazer, alegria e bondade, dando uma impressão visual suave e calorosa.

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  Y clar  Na cor laranja, é muito criativa e cheia de atmosfera alegre, é a cor do sentido mais brilhante das cores mais fortes, simbolizando a liberação de energia e temperamento otimista, transmitindo para as pessoas uma impressão visual brilhante, feliz, amigável e suave.

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  G reen  É uma cor pacífica que pode ser encontrada em toda a natureza e é particularmente gentil com o olho humano, simbolizando paz, vida, saúde e proteção ambiental, trazendo um senso de tranquilidade e segurança.

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  V iolet  É uma cor elegante e misteriosa e única, que representa nobreza, mistério, romance e elegância, dando às pessoas um sentimento profundo e fascinante. É também a cor ideal para arte e design para atrair a imaginação das pessoas. As pessoas no ambiente roxo se tornarão sonhadoras, pensamentos ativos e cheios de imaginação.

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M Ulticolor  Freqüentemente usado por marcas criativas, multidisciplinares ou infantis, elas são ousadas e impressionantes, tornando -as difíceis de esquecer. Uma cor primária é geralmente escolhida e ajustada e combinada por combinações de brilho, saturação e cores complementares.

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Influenciando decisões de compra do consumidor

Na teoria das cores de 7 segundos, mostra: um produto instantaneamente no campo de visão do consumidor e deixa uma impressão de tempo é de 0,67 segundos, o papel da cor para 67%;

Para a teoria das cores de 7 segundos, Nescafe já fez um teste interessante, o mesmo café em xícaras verdes, vermelhas e brancas, que os consumidores tenham gosto, os resultados são: a maioria dos consumidores pensa que o sabor do copo vermelho no melhor e verde Os copos parecem ácidos, os copos brancos parecem leves, então Nescafe escolheu o vermelho como a cor principal do design do pacote, os resultados de um lançamento! A Nestlé escolheu o vermelho como a cor principal do design do pacote, e o resultado foi um grande sucesso no mercado assim que foi lançado.

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Como escolher a cor da marca

As cores são influenciadas por três dimensões: fisiologia, abstração e cultura. Ao entender as propriedades da cor, analisando a tendência de cor na indústria, bem como a estratégia cultural e o tom de comunicação da marca, o escopo da seleção de cores pode ser claramente definido.

Entendendo as cores da marca na indústria 

Na indústria da cor, às vezes formam uma certa lei, como a indústria de ciências e tecnologia, como usar a indústria azul, a proteção ambiental, o amor verde e na indústria de diversões na cor da escolha de um maior grau de liberdade, a maioria dos Mais inclinado ao desempenho colorido de cores.

▲ Caso de arte de elefante - Ulaanbaatar Sky Realm Vis Design

A escolha de cores comuns à indústria pode ser uma faca de dois gumes, usando-as para tornar o escopo de seus negócios rapidamente conhecido, mas também tende a dificultar a se destacar ao ser sobrecarregado por seus muitos colegas. Este também é um bom momento para pensar em cores que se encaixam nos atributos do setor, mas diferenciam -o de seus concorrentes.

Analise os próprios atributos da marca

Entenda a idade, gênero, antecedentes culturais e preferências do público -alvo. Além disso, a descrição, visão, missão, valores e outros conceitos da marca também têm uma influência sutil na seleção de cores da marca.

▲ Elephant Art Case-Kunshan 4Funvis Design

Como exemplo, o recém -quente Sports Digital Sports and Trendy Playground Business, 4FUN Project, depois de travar o grupo -alvo para jovens, em torno das 4 partições funcionais, escolheu os quatro principais sistemas de cores de azul, verde, laranja e vermelho e usou o Técnicas de design para dar à marca um tom jovem, elegante e de alta classe.

Que tipo de impressão a marca quer dar ao público

A impressão de que uma marca deseja transmitir ao público é um fator importante para determinar o estilo de design da marca, especialmente as cores. A escolha da cor ou conjunto de cores certos pode criar rapidamente um estilo de design que se encaixa em um determinado viés.

Se você deseja transmitir uma impressão sábia e racional, pode escolher o azul. Se você deseja transmitir uma impressão animada, pode escolher cores saturadas e ricas. Se você deseja transmitir uma impressão de originalidade e natureza, poderá escolher cores verdes.

▲ Caso de arte de elefante - PlayerOne Vis Design Camboja

As marcas de ponta normalmente escolhem cores simples e discretas, como preto ou dourado, enquanto as marcas de mercado de massa acessíveis podem escolher cores brilhantes e vibrantes.

Definindo a cor principal da marca

A cor principal de uma marca também pode ser chamada de cor da marca ou cor padrão da marca. A cor da marca significa o espírito e a cultura da marca, transmitindo uma forte impressão através do uso apropriado da cor para alcançar o papel da cor na comunicação visual da marca.

▲ CASO DE ARTE DE ELEPHANTES - Yuekong City Brand Vis Design

Configuração do valor da cor da marca, você precisa fornecer três modos de valor de cor, valor de cor RGB para exibição de tela, valor de cor CMYK para impressão e número de cores spot. Deve -se notar que a cor principal da marca não é necessariamente a cor com a maior área da tela, mas certamente é a cor com a posição mais importante na tela.

Configuração de cores secundárias

Para transmitir completamente a impressão da marca, as cores secundárias precisam ser determinadas com base na definição da cor principal da marca.

As cores secundárias podem ser definidas para complementar a cor principal da marca, como definir uma cor escura como uma cor secundária brilhante. Também pode ser sinérgico com a cor principal da marca, a fim de comunicar uma impressão mais completa da marca, para que você possa escolher a mesma saturação, brilho, mas o tom de cores diferentes.

▲ Elephant Art Case-Nanjing Bonova Vis Design

Se você deseja destacar a cor da marca, mas está preocupado com o uso limitado da cor da marca em diferentes cenários, pode definir a mesma fase de cor da cor da marca, mas cores mais escuras ou mais claras como cores secundárias.

Definindo a proporção de uso de cores 

Também é muito importante definir a proporção das cores principal e auxiliar, e proporções diferentes podem trazer sentimentos diferentes para o público.

▲ Caso de arte de elefante - Guangzhou Nansha Super Fun World Vis Design

No projeto de Guangzhou Nansha Super Burning Fun World, uma grande proporção da operação a cor azul de gelo pode muito bem dar à marca uma sensação de tecnologia e tom futurista.

Sobre cores populares

As cores são tendências e, quando as marcas escolhem a cor do ano, existem vantagens e desvantagens; As cores pop trazem frescor a uma marca e podem chamar rapidamente a atenção dos consumidores. Ao mesmo tempo, será porque a tendência diminui e as cores pop estão facilmente desatualizadas.

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Combinando com materiais, artesanato e iluminação

No campo de aplicação da cor da marca, geralmente através do planejamento e da concepção, as técnicas de habilidade, as propriedades exclusivas dos materiais e o layout de iluminação são profundamente integradas e aplicadas multidimensionalmente.

▲ Elefante Arte Case-Dongguan Castle Kingdom

Por exemplo, na implementação do processo de pintura, é necessário controlar com precisão a saturação e a uniformidade da cor para garantir que a cor da marca na superfície do objeto apresente o efeito visual desejado;

▲ Elefante Arte Case-Meishan Wunxi Terrace Sunny Honey Island

Para a escolha dos materiais, consideraremos completamente sua textura, textura e coordenação de cores da marca, como escolher madeira com textura ou metal delicado com brilho apropriado para transportar e destacar o charme da cor da marca;

Em termos de design de iluminação, o uso inteligente da temperatura da cor, brilho e ângulo de irradiação muda, de modo que a cor da marca em diferentes ambientes de luz para mostrar uma camada rica e uma atmosfera única.

▲ Elephant Art Case-Shenzhen Yuekong City Video Game World

Por exemplo: Blue Ice e Magenta foram usados ​​como cores da marca no projeto do mundo do arcade da cidade de Shenzhen Yuekong. Para o cabeçalho da porta, foi escolhida o cabeçalho de alumínio com resistência climática e acabamento brilhante, que foi cortado e dobrado para criar uma imagem simples, atmosférica e estável. O uso de tiras de luz brilhante em toda a forma geral dá ao visual geral da porta uma sensibilidade mais cyberpunk. A sensação ambiente do cabeçalho da porta também pode aumentar muito o reconhecimento dos visitantes da marca.