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¿Qué ha hecho la marca china Area 51 con Australia?
¿Qué ha hecho la marca china Area 51 con Australia?
El barco en busca de alegría ha llegado a Australia - Brisbane
Un viaje lleno de sorpresas y diversión está a punto de comenzar.
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Brisbane es la capital y la tercera ciudad más grande de Queensland, Australia. Está ubicada en la parte oriental de Australia, con una superficie total de 15.800 kilómetros cuadrados y una población de aproximadamente 2,7 millones de habitantes. Tiene un clima monzónico subtropical húmedo, cálido y agradable.
▲Fuente de la imagen: Web
Cuenta con una economía desarrollada, con una agricultura basada en cereales y productos lácteos, industrias diversas y el puerto fluvial más grande del mundo. Además, posee una rica oferta educativa y alberga universidades de renombre como la Universidad de Queensland. Brisbane ofrece numerosos atractivos turísticos, como el South Bank Park, sede de la Exposición Universal, el Ayuntamiento de Brisbane, símbolo de la ciudad, y su proximidad a la Costa Dorada. Será sede de los Juegos Olímpicos de Verano de 2032.
▲ Fuente de la imagen: Web
Antes del Año Nuevo Chino, Area 51, una marca fundada por el empresario chino de Brisbane, Jason Wang, abrió sus puertas. El alcalde de Brisbane, Adrian Schrinner, y el alcalde de Logan, Jon Raven, fueron invitados a visitar el local, y la marca china Area 51 volvió a ser protagonista.
Desde su debut, el recién inaugurado Parque deportivo del Área 51 Se ha convertido en un destino popular de ocio y entretenimiento en la zona. Para garantizar que cada cliente disfrute de un servicio de calidad y la mejor experiencia de juego, el equipo de gestión del parque ha tenido que implementar medidas de restricción de aforo según la situación, buscando el equilibrio perfecto entre la afluencia de público y el orden.
▲ESAC Fotos en vivo del caso 『Área 51』
No es casualidad que el nuevo Area 51 sea un éxito, sino un presagio de lo que está por venir. Se trata del segundo local del empresario chino Jason Wang, quien comenzó en el sector de la restauración y, por casualidad, incursionó en la industria del entretenimiento.
En 2022, fundó Area 51, el parque de atracciones cubierto más grande de Australia, que abarca casi 10 000 metros cuadrados y ofrece una amplia gama de entretenimiento para todas las edades. Desde divertidos castillos hinchables y emocionantes tirolinas, hasta desafiantes rocódromos y un travieso castillo para niños, pasando por servicios de comida y bebida, el parque lo tiene todo.
▲Área 51 creada en 2022
El parque también ofrece una clase especial de Kung Fu chino, que constituye una experiencia única y divertida para los residentes locales.
▲Área 51 creada en 2022
Con la visión de dar a conocer la marca china en Australia, Jason Wang decidió abrir una segunda tienda Area 51, que es el caso de estudio de este número. Jason Wang quería optimizar y mejorar la marca en todos los aspectos en comparación con la primera tienda, por lo que contactó con Elephant Sculpture Art Co. (ESAC), con la esperanza de aprovechar la experiencia de Elephant Art para renovar la presentación visual y la experiencia de juego de Area 51.
¿Cuáles son, entonces, las iniciativas específicas que Area 51 ha emprendido para revolucionar y mejorar su marca? Averigüémoslo.
El primer paso de la innovación consiste en optimizar el sistema visual de la marca. El diseñador de ESAC ha actualizado el logotipo, el color de la marca, la propiedad intelectual y el logotipo del recinto según la imagen original, y ha añadido un fondo narrativo para que la marca sea más impactante.
▲ESAC Caso 『Área 51』Dibujo de diseño VIS
Antecedentes: En un planeta lejano, un grupo de extraterrestres disfruta explorando el universo. Un día, llegaron a la Tierra y descubrieron que los niños descuidaban las actividades al aire libre debido a los aburridos juegos de sus teléfonos móviles. Para ayudar a los niños, este grupo construyó un parque deportivo con la esperanza de que pudieran dejar de lado sus teléfonos móviles y disfrutar de la alegría del deporte.
▲ESAC Caso 『Área 51』Dibujo de diseño VIS
Al principio, los niños se mostraron reticentes, pero pronto quedaron fascinados por el parque y, como resultado, se enamoraron del deporte. Los extraterrestres se alegraron al ver el cambio en los niños y decidieron quedarse para que más niños pudieran disfrutar de la diversión.
Para que coincidiera con el trasfondo de la historia, los diseñadores de ESAC mejoraron de forma creativa la imagen alienígena original de la marca diseñando varios alienígenas diferentes, que se han convertido en las nuevas mascotas del Área 51.
Antes de la actualización de IP
IP actualizada
▲ESAC Caso 『Área 51』Dibujo de diseño VIS
El segundo paso de la actualización de la marca consiste en mejorar la visión y la experiencia general del espacio, y ampliar su diseño de acuerdo con la visión de marca optimizada. «Con la temática de la exploración cósmica, el Parque Deportivo Área 51 utiliza modelado, iluminación y otras técnicas para crear un parque deportivo inmersivo lleno de una atmósfera de ciencia ficción, que hace que los visitantes se sientan como si estuvieran en una aventura intergaláctica.
Ubicado en el centro comercial Garden City, Area 51 Sportland está diseñado para aprovechar al máximo las ventajas de su ubicación al contar con entradas separadas a nivel de calle y dentro del centro comercial, lo que facilita que los visitantes accedan rápidamente al espacio.
▲ESAC Caso 『Área 51』Vista aérea del diseño
# Entradas a nivel de calle
▲ESACCaso 『Área 51』Plano de diseño - Fachada de la casa
▲ESAC Caso 『Área 51』Grabación en vivo - Puerta principal
La calle tiene un gran flujo de gente y es un punto clave para atraer visitantes. Los diseñadores tomaron la nave espacial como prototipo inspirador para desarrollar el diseño en profundidad, adoptando líneas y estructuras fluidas para transmitir la agilidad y la sensación futurista de la nave.
Al mismo tiempo, para reforzar aún más la atmósfera de ciencia ficción, el diseñador la combinó con una barra de luz azul hielo. El tono azul hielo no solo transmite una sensación visual profunda y misteriosa, complementando la temática del universo, sino que, bajo la luz, la forma de la puerta adquiere mayor tridimensionalidad y profundidad.
▲ESAC Caso 『Área 51』planos de diseño-mesa de servicio
En el diseño espacial del vestíbulo de servicio, los diseñadores utilizan tiras de luz con texto dinámico para inyectar vitalidad y dinamismo al espacio con destellos y cambios rítmicos. Al mismo tiempo, la pared está ahuecada para que los clientes puedan ver rápidamente la amplia y variada programación de juegos en el vestíbulo, estimulando así su interés por experimentarlos.
# Entrada al centro comercial
▲ESACCaso 『Área 51』Plano de diseño - Fachada de la casa
▲ESAC Caso 『Área 51』Grabación en vivo - Puerta principal
▲ESAC Caso 『Área 51』planos de diseño-mesa de servicio
En el diseño de la entrada del centro comercial, el diseñador se centró en crear un ambiente acogedor y un espacio para la interacción social. Mediante la integración de elementos de marca y propiedad intelectual, se diseñaron diversos puntos de interés paisajístico para invitar a los visitantes a detenerse y tomar fotografías, crear espacios interactivos y potenciar la comunicación de la marca y la experiencia social de los visitantes.
▲ESAC Caso 『Área 51』Diseño - Zona de cambio de calzado
El diseño del vestuario, con sus diferentes tonalidades de púrpura, crea una atmósfera cálida y romántica que se percibe en capas. Equipado con armarios y taburetes, el diseño se basa en la sencillez, priorizando la funcionalidad y la estética.
# Parques deportivos infantiles
▲ESAC Fotos en vivo del caso 『Área 51』
Con el fin de estimular el deporte infantil, el 『Área 51』 ha instalado un castillo hinchable, un trampolín, juegos de aventura, una casita de juegos y otras actividades para satisfacer la necesidad de los niños de correr libremente y explorar sin límites.
# Zona de comedor
Aprovechando la experiencia de Area 51 en el sector de la restauración, el espacio se diseñó para crear un comedor con capacidad para varios comensales a la vez.
▲ESAC Plano de diseño del caso 『Área 51』
El diseño del comedor se centra en la sencillez y la atmósfera. El morado, color predominante del fondo, crea un ambiente único. Además, el techo y las columnas se embellecen y decoran para que el comedor no solo sea práctico, sino también visualmente atractivo, creando un entorno confortable para los comensales.
# Sala de fiestas
▲ESAC Plano de diseño del caso 『Área 51』
Teniendo en cuenta la demanda de servicios para fiestas en Australia, se han planificado especialmente cuatro salas para fiestas con diferentes colores temáticos dentro del diseño del espacio.
▲ESAC Fotos en vivo del caso 『Área 51』
La sala está equipada con un televisor para facilitar el cambio de temática según el tipo de fiesta.
# Baños
▲ESAC Plano de diseño del caso 『Área 51』
El diseño del baño continúa con la temática espacial general, desde la pared hasta el lavabo, pasando por los accesorios, el uso de colores temáticos, materiales plateados y elementos IP en todo el espacio, no solo para realzar la textura general del ambiente, sino también en los detalles del estilo de diseño único, para brindar a los clientes una experiencia inmersiva de ciencia ficción.
Con el fin de mejorar la marca y crear una ventaja competitiva diferenciada, Jason Wang, el fundador de la marca, colaboró con una empresa nacional, Elephant Sculpture Art Co. (ESAC ), por primera vez. Las dos partes han creado una combinación de “Marca China y ESAC”. Sin embargo, ante las diferentes condiciones y estándares nacionales, el aterrizaje se ha convertido en un problema difícil para nosotros.
1. Diferencias culturales y preferencias estéticas
Dificultad: Los antecedentes culturales, los estilos de vida y las preferencias estéticas de los diferentes países y regiones son relativamente distintos, y la estética doméstica no coincide exactamente con la estética de los australianos.
Estrategias de adaptación: Como contratista del proyecto, ESAC lleva a cabo una investigación de mercado exhaustiva durante la fase de planificación y diseño para comprender la historia local, las costumbres, el estilo de vida y las preferencias estéticas.
2. Comunicación verbal y transferencia de información
Dificultad: La barrera lingüística entre los dos equipos puede dar lugar a una transmisión inexacta de información, como planos de diseño y detalles de construcción, lo que afectará al progreso y la calidad del proyecto.
Estrategias de afrontamiento: Utilice traductores profesionales para las reuniones y documentos clave a fin de garantizar una comunicación precisa, y comunique la intención del diseño mediante herramientas de visualización como representaciones gráficas, vídeos y modelos 3D.
3. Diferencias estándar
Dificultad: Los códigos de construcción, los requisitos contra incendios y los requisitos medioambientales de Australia no son los mismos que las normas nacionales.
Estrategias de adaptación: La marca invierte una cantidad considerable de recursos para adquirir productos que cumplan estrictamente con los estándares australianos. Para algunos productos que aún no cuentan con dichos estándares, se realiza una certificación adicional. Para garantizar el buen desarrollo del proyecto, la marca también contrató ingenieros locales para llevar a cabo la certificación.
Como contratista del proyecto, ESAC respeta y atiende plenamente el asesoramiento profesional de los ingenieros locales australianos en materia de control de seguridad en la producción y atención al detalle. Para cumplir con las normas australianas, el equipo realizó pruebas a gran escala, explorando activamente nuevas cadenas de suministro y esforzándose por cumplir e incluso superar los requisitos en todos los aspectos.
4. Control de costes y gestión presupuestaria
Dificultad: El costo de los suministros, la mano de obra y los materiales para proyectos en el extranjero se ve afectado por las fluctuaciones del tipo de cambio.
Estrategias de afrontamiento: Desarrolle un plan presupuestario detallado al inicio del proyecto, teniendo en cuenta factores como la logística, los aranceles, los tipos de cambio, etc.; el personal de finanzas debe revisar los gastos del proyecto periódicamente y ajustar las asignaciones presupuestarias de manera oportuna.
Finalmente, gracias al esfuerzo constante de ambas partes, el proyecto se completó según lo previsto. Esta cooperación no solo superó con éxito numerosas dificultades, sino que también fomentó una profunda confianza mutua y dio como resultado una colaboración fructífera.
“¡El Área 51 no se detiene ahí!
¿Qué le depara el futuro?
¿Qué hará en el futuro?
Esperemos a ver qué pasa.
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