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What has Chinese brand Area 51 made of Australia?
O que a marca chinesa Área 51 fez com a Austrália?
O navio em busca da alegria chegou à Austrália - Brisbane
Uma jornada repleta de surpresas e diversão está prestes a começar.
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Brisbane é a capital e a terceira maior cidade de Queensland, na Austrália. Localiza-se na parte leste do país, com uma área total de 15.800 quilômetros quadrados e uma população de cerca de 2,7 milhões de habitantes. Possui um clima subtropical úmido de monções, que é quente e agradável.
▲Fonte da imagem: Web
Possui uma economia bem desenvolvida, com agricultura baseada em grãos e laticínios, indústrias diversificadas e o maior porto fluvial. É também o maior porto fluvial do mundo. Rica em recursos educacionais, abriga universidades renomadas como a Universidade de Queensland. Brisbane possui muitos atrativos turísticos, como o South Bank Park, local da Expo Mundial, a Prefeitura de Brisbane, símbolo da cidade, e a proximidade com a Gold Coast. Sediará os Jogos Olímpicos de Verão de 2032.
▲ Fonte da imagem: Web
Antes do Ano Novo Chinês, a Area 51, marca fundada pelo empresário chinês de Brisbane, Jason Wang, abriu suas portas. O prefeito de Brisbane, Adrian Schrinner, e o prefeito de Logan, Jon Raven, foram convidados a visitar o local, e a marca chinesa Area 51 voltou a brilhar.
Desde a sua inauguração, o recém-aberto Parque Desportivo da Área 51 O parque se tornou um destino popular de lazer e entretenimento na região. Para garantir que todos os clientes desfrutem de um serviço de qualidade e tenham a melhor experiência possível, a equipe de gestão do parque teve que adotar medidas de restrição de fluxo no local, de acordo com a situação, buscando o equilíbrio perfeito entre agitação e organização.
▲ESAC Caso 『Área 51』Fotos ao vivo
Não é coincidência que a nova Área 51 seja um sucesso, mas sim um sinal do que está por vir. É a segunda unidade do empresário chinês Jason Wang, que começou no ramo de restaurantes e entrou no setor de entretenimento por acaso.
Em 2022, ele fundou o maior parque de diversões coberto da Austrália, o Area 51, que abrange quase 10.000 metros quadrados e oferece uma ampla gama de entretenimento para todas as idades. De castelos infláveis divertidos e trilhas aéreas que testam a coragem, a escaladas desafiadoras e um castelo para crianças com brinquedos radicais, além de opções de alimentação e bebidas, o parque tem de tudo.
▲Área 51 criada em 2022
O parque também oferece uma aula especial de Kung Fu chinês, que é uma experiência única e divertida para os moradores locais.
▲Área 51 criada em 2022
Com a visão de tornar a marca chinesa famosa na Austrália, Jason Wang decidiu abrir uma segunda loja Area 51, que é o nosso estudo de caso nesta edição. Jason Wang queria otimizar e aprimorar a marca em todos os aspectos em comparação com a primeira loja, então procurou a Elephant Sculpture Art Co. (ESAC), esperando aproveitar a expertise da Elephant Art para reformular a apresentação visual e a experiência de jogo da Area 51.
Quais são, então, as iniciativas específicas que a Área 51 adotou para revolucionar e modernizar sua marca? Vamos descobrir.
O primeiro passo da inovação é otimizar o sistema visual da marca. O designer da ESAC atualizou o LOGOTIPO, as cores da marca, a propriedade intelectual e o logotipo do local de acordo com a imagem original, e adicionou um contexto narrativo à marca para torná-la mais envolvente.
▲ESAC Desenho de projeto VIS do caso 『Área 51』
Contexto: Em um planeta distante, existe um grupo de alienígenas que gostam de explorar o universo. Certo dia, eles vieram à Terra e descobriram que as crianças locais negligenciavam as atividades ao ar livre por causa dos jogos entediantes em seus celulares. Para ajudar as crianças, esse grupo construiu um parque esportivo, na esperança de que elas deixassem de lado seus celulares e pudessem desfrutar da alegria de praticar esportes.
▲ESAC Desenho de projeto VIS do caso 『Área 51』
No início, as crianças estavam hesitantes, mas logo ficaram fascinadas pelo parque e se apaixonaram pelo esporte. Os extraterrestres ficaram felizes em ver a mudança nas crianças e decidiram ficar para que mais crianças pudessem desfrutar da diversão do esporte.
Para combinar com o contexto da história, os designers da ESAC atualizaram criativamente a imagem original do alienígena da marca, criando diversos alienígenas diferentes, que se tornaram os novos mascotes da Área 51.
Antes da atualização de IP
IP atualizado
▲ESAC Desenho de projeto VIS do caso 『Área 51』
A segunda etapa da atualização da marca consiste em aprimorar a visão e a experiência geral do espaço, e expandir o design do local de acordo com a visão otimizada da marca. “Com o tema da exploração cósmica, o Area 51 Sports Park utiliza modelagem, iluminação e outras técnicas para criar um parque esportivo imersivo, repleto de atmosfera de ficção científica, fazendo com que os visitantes se sintam em uma aventura intergaláctica.
Localizada no Garden City Shopping Center, a Area 51 Sportland foi projetada para maximizar as vantagens de sua localização, com entradas separadas no nível da rua e dentro do shopping, facilitando o acesso rápido dos visitantes ao espaço.
▲ESAC Caso 『Área 51』Vista aérea do projeto
# Entradas ao nível da rua
▲ESACDesenho de projeto do caso 『Área 51』 - Fachada
▲ESAC Caso 『Área 51』Filmagem ao vivo - Porta da frente
A área da rua possui um grande fluxo de pessoas e é um ponto-chave para atrair visitantes. Os designers se inspiraram na nave espacial para desenvolver o projeto em detalhes, adotando linhas e estruturas suaves para transmitir a agilidade e o aspecto futurista da nave.
Ao mesmo tempo, para reforçar ainda mais a atmosfera de ficção científica, o designer combinou uma barra de luz luminosa azul-gelo. O tom azul-gelo não só proporciona uma sensação visual profunda e misteriosa, complementando o tema do universo, como também, sob a luz da iluminação, faz com que a forma da porta pareça mais tridimensional e com mais camadas.
▲ESAC Desenhos de projeto do caso 『Área 51』 - balcão de atendimento
No projeto espacial do hall de entrada, os designers utilizaram faixas de luz com texto dinâmico para injetar vitalidade e dinamismo no espaço com flashes e mudanças rítmicas. Ao mesmo tempo, a parede foi vazada para que os clientes possam ver rapidamente a rica e variada programação de jogos no hall de entrada, estimulando seu interesse em experimentá-los.
# Entrada do shopping
▲ESACDesenho de projeto do caso 『Área 51』 - Fachada
▲ESAC Caso 『Área 51』Filmagem ao vivo - Porta da frente
▲ESAC Caso 『Área 51』desenhos de projeto - balcão de atendimento
No projeto da entrada do shopping, o designer focou na criação de uma atmosfera acolhedora e de interação social logo na entrada. Através da integração de elementos da marca e da propriedade intelectual, diversos pontos de interesse paisagísticos foram criados para atrair os visitantes a parar e tirar fotos, criando espaços interativos e, assim, aprimorando a comunicação da marca e a experiência social dos visitantes.
▲ESAC Caso 『Área 51』Design-Área para troca de calçados
O projeto do vestiário, com seus tons alternados de roxo, cria uma atmosfera visual aconchegante e romântica, com várias camadas de detalhes. Equipado com armários e banquetas, o design preza pela simplicidade, priorizando a praticidade e a estética.
# Parques desportivos infantis
▲ESAC Caso 『Área 51』Fotos ao vivo
Para estimular o espírito esportivo das crianças, o 『Area 51』 criou um castelo inflável, trampolim, jogos de quebra-cabeça, casinha de brincar e outras atrações, para atender à necessidade das crianças de correrem livremente e explorarem sem limites.
# Área de jantar
Com base na expertise da Area 51 em serviços de catering, o espaço foi planejado para criar uma área de jantar que possa acomodar vários clientes ao mesmo tempo.
▲ESAC Desenho de projeto do caso 『Área 51』
O projeto da sala de jantar prioriza a simplicidade e o ambiente acolhedor. O roxo foi escolhido como cor principal do fundo, criando uma atmosfera única para o espaço. Partindo desse princípio, o teto e as colunas foram embelezados e decorados para tornar a sala de jantar não apenas prática, mas também visualmente mais bonita, criando um ambiente confortável para os visitantes.
# Sala de festas
▲ESAC Desenho de projeto do caso 『Área 51』
Considerando a demanda por serviços para festas na Austrália, quatro salas de festa com cores temáticas diferentes foram especialmente planejadas no layout do espaço.
▲ESAC Caso 『Área 51』Fotos ao vivo
A sala está equipada com uma TV para facilitar a troca de temas para diferentes tipos de festas.
# Banheiros
▲ESAC Desenho de projeto do caso 『Área 51』
O design do banheiro dá continuidade ao tema espacial geral, desde a parede até a pia, passando pelos acessórios. O uso de cores temáticas, materiais prateados e elementos IP por toda parte não só realça a textura geral do espaço, como também, nos detalhes do estilo de design exclusivo, proporciona aos clientes uma experiência imersiva de ficção científica.
Para aprimorar a marca e criar uma vantagem competitiva diferenciada, Jason Wang, o fundador da marca, cooperou com uma empresa nacional, a Elephant Sculpture Art Co.ESAC ), pela primeira vez. As duas partes criaram uma combinação de “Marca Chinesa e ESAC”. No entanto, diante das diferentes condições e padrões nacionais, a implementação se tornou um problema difícil.
1. Diferenças culturais e preferências estéticas
Dificuldade: Os contextos culturais, estilos de vida e preferências estéticas de diferentes países e regiões são relativamente diferentes, e a estética doméstica não corresponde exatamente à estética dos australianos.
Estratégias de adaptação: Como contratada do projeto, a ESAC realiza pesquisas de mercado suficientes na fase de pré-planejamento e projeto para entender a história local, os costumes, o estilo de vida e as preferências estéticas.
2. Comunicação verbal e transferência de informações
Dificuldade: A barreira linguística entre as duas equipes pode levar à transmissão imprecisa de informações, como desenhos de projeto e detalhes de construção, afetando o progresso e a qualidade do projeto.
Estratégias de enfrentamento: Utilize tradutores profissionais para reuniões e documentos importantes a fim de garantir uma comunicação precisa e comunique a intenção do projeto por meio de ferramentas de visualização, como renderizações, vídeos e modelos 3D.
3. Diferenças Padrão
Dificuldade: Os códigos de construção, os requisitos de segurança contra incêndio e os requisitos ambientais da Austrália não são os mesmos que os padrões nacionais.
Estratégias de Adaptação: A marca investe um valor considerável na aquisição de produtos que atendam rigorosamente aos padrões australianos. Para alguns produtos que ainda não possuem certificação australiana, é realizada uma certificação adicional. Para garantir o bom andamento do projeto, a marca também contratou engenheiros locais para realizar a certificação.
Como contratada do projeto, a ESAC respeita e considera integralmente a assessoria profissional de engenheiros australianos locais em relação ao controle de segurança da produção e aos detalhes do processo. Para atender aos padrões australianos, a equipe realizou testes em larga escala, explorando ativamente novas cadeias de suprimentos e buscando atender ou até mesmo superar os requisitos em todos os aspectos.
4. Controle de custos e gestão orçamentária
Dificuldade: O custo de suprimentos, mão de obra e materiais para projetos no exterior é afetado pelas flutuações cambiais.
Estratégias de enfrentamento: Desenvolver um plano orçamentário detalhado no início do projeto, levando em consideração fatores como logística, tarifas, taxas de câmbio, etc.; solicitar que a equipe financeira revise as despesas do projeto regularmente e ajuste as alocações orçamentárias em tempo hábil.
No final, graças aos esforços incansáveis de ambas as partes, o projeto foi concluído dentro do prazo. Essa cooperação não só superou com sucesso muitas dificuldades, como também construiu uma profunda confiança mútua e resultou em uma colaboração proveitosa.
“A Área 51 não termina aí!
O que o futuro reserva para isso?
O que fará no futuro?
Vamos esperar para ver.
O ESAC tem se concentrado apenas em uma coisa há mais de 23 anos