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What has Chinese brand Area 51 made of Australia?
Qu’a fait la marque chinoise Area 51 de l’Australie ?
Le navire en quête de joie est arrivé en Australie - Brisbane
Un voyage plein de surprises et de plaisir est sur le point de commencer.
Êtes-vous prêt à nous rejoindre ?
Brisbane est la capitale et la troisième plus grande ville du Queensland, en Australie. Située dans l'est du pays, elle s'étend sur 15 800 kilomètres carrés et compte environ 2,7 millions d'habitants. Son climat subtropical humide de mousson est chaud et agréable.
▲Source de l'image : Web
Brisbane possède une économie florissante, reposant sur une agriculture céréalière et laitière, des industries diversifiées et le plus grand port fluvial du monde. Riche en ressources éducatives, la ville abrite des universités prestigieuses telles que l'Université du Queensland. Brisbane offre de nombreux atouts touristiques, comme le South Bank Park, site de l'Exposition universelle, l'Hôtel de Ville, emblème de la ville, et sa proximité avec la Gold Coast. Elle accueillera les Jeux olympiques d'été de 2032.
▲ Source de l'image : Web
Avant le Nouvel An chinois, Area 51, une marque fondée par Jason Wang, un entrepreneur chinois originaire de Brisbane, a ouvert ses portes. Le maire de Brisbane, Adrian Schrinner, et le maire de Logan, Jon Raven, ont été invités à visiter les lieux, et la marque chinoise Area 51 a fait une nouvelle apparition remarquée.
Depuis son ouverture, le nouveau Parc sportif de la zone 51 Le parc est devenu une destination de loisirs et de divertissement prisée dans la région. Afin de garantir à chaque client un service de qualité et une expérience de jeu optimale, la direction du parc a dû mettre en place des mesures de limitation de fréquentation en fonction de la situation, cherchant à trouver le juste équilibre entre animation et organisation.
▲ESAC Photos en direct de l'affaire « Zone 51 »
Le succès du nouveau parc d'attractions Area 51 n'est pas un hasard, mais plutôt un signe annonciateur. Il s'agit du deuxième établissement de l'entrepreneur chinois Jason Wang, qui a débuté dans la restauration avant de se lancer par hasard dans le secteur des loisirs.
En 2022, il a fondé Area 51, le plus grand parc d'attractions couvert d'Australie, qui s'étend sur près de 10 000 mètres carrés et propose une vaste gamme de divertissements pour tous les âges. Châteaux gonflables pour s'amuser, parcours aériens pour les plus courageux, escalade sportive, château gonflable pour les enfants, restauration : le parc a tout pour plaire.
▲La zone 51 a été créée en 2022
Le parc propose également un cours spécial de kung-fu chinois, une expérience unique et amusante pour les résidents locaux.
▲La zone 51 a été créée en 2022
Avec l'ambition de faire connaître la marque chinoise en Australie, Jason Wang a décidé d'ouvrir une deuxième boutique Area 51, qui fait l'objet de notre étude de cas dans ce numéro. Souhaitant optimiser et moderniser la marque sous tous ses aspects par rapport à la première boutique, il s'est tourné vers Elephant Sculpture Art Co. (ESAC), espérant tirer parti de l'expertise d'Elephant Art pour repenser la présentation visuelle et l'expérience de jeu d'Area 51.
Quelles sont donc les initiatives concrètes prises par la Zone 51 pour révolutionner et moderniser son image de marque ? Découvrons-le.
La première étape de cette innovation consiste à optimiser l'identité visuelle de la marque. Le designer d'ESAC a modernisé le logo, les couleurs, le nom de marque et le logo du lieu en s'appuyant sur l'image originale, et a ajouté un contexte narratif pour enrichir l'histoire de la marque.
▲ESAC Dessin de conception VIS du cas « Zone 51 »
Contexte : Sur une planète lointaine, un groupe d'extraterrestres passionnés d'exploration de l'univers arrivent un jour sur Terre et constatent que les enfants délaissent les activités de plein air à cause des jeux ennuyeux sur leurs téléphones portables. Afin de remédier à cette situation, ce groupe d'extraterrestres construit un parc sportif, espérant ainsi inciter les enfants à délaisser leurs téléphones et à profiter des joies du sport.
▲ESAC Dessin de conception VIS du cas « Zone 51 »
Au début, les enfants étaient hésitants, mais ils furent rapidement fascinés par le parc et se prirent de passion pour ce sport. Les extraterrestres, ravis de constater leur changement, décidèrent de rester pour permettre à d'autres enfants de découvrir les joies du sport.
Pour coller au contexte de l'histoire, les designers d'ESAC ont modernisé avec créativité l'image extraterrestre originale de la marque en concevant plusieurs extraterrestres différents, qui sont devenus les nouvelles mascottes de la Zone 51.
Avant la mise à niveau IP
IP mise à niveau
▲ESAC Dessin de conception VIS du cas « Zone 51 »
La deuxième étape de la refonte de la marque consiste à améliorer la vision et l'expérience globales de l'espace, et à étendre son aménagement conformément à cette vision optimisée. « Sur le thème de l'exploration cosmique, le parc sportif Area 51 utilise la modélisation, l'éclairage et d'autres techniques pour créer un parc sportif immersif imprégné d'une atmosphère de science-fiction, donnant aux visiteurs l'impression de vivre une aventure intergalactique. »
Situé dans le centre commercial Garden City, Area 51 Sportland est conçu pour tirer le meilleur parti de son emplacement grâce à des entrées séparées au niveau de la rue et à l'intérieur du centre commercial, permettant ainsi aux visiteurs d'accéder rapidement à l'espace.
▲ESAC Vue aérienne du projet « Zone 51 »
# Entrées au niveau de la rue
▲ESACProjet « Zone 51 » : Dessin de façade
▲ESAC Affaire « Zone 51 » : Tournage en direct - Porte d'entrée
Ce quartier, très fréquenté, est un point névralgique pour attirer les visiteurs. Les concepteurs se sont inspirés du vaisseau spatial pour élaborer un design plus approfondi, adoptant des lignes et des structures fluides afin de retranscrire l'agilité et l'aspect futuriste de l'engin.
Parallèlement, afin de renforcer l'atmosphère de science-fiction, le concepteur a opté pour une barre lumineuse bleu glacier. Cette teinte bleu glacier confère non seulement une impression visuelle profonde et mystérieuse, en harmonie avec le thème de l'univers, mais elle donne également, sous la lumière, un aspect plus tridimensionnel et étagé à la porte.
▲ESAC Plans de conception de l'affaire « Zone 51 » - Service d'assistance
Dans l'aménagement du hall d'accueil, les concepteurs ont utilisé des bandes lumineuses dynamiques pour insuffler vitalité et dynamisme à l'espace grâce à des clignotements et des changements rythmiques. Parallèlement, une ouverture dans le mur permet aux clients d'apercevoir rapidement la riche et variée programmation de jeux proposée dans le hall, suscitant ainsi leur intérêt.
# Entrée du centre commercial
▲ESACProjet « Zone 51 » : Dessin de façade
▲ESAC Affaire « Zone 51 » : Tournage en direct - Porte d'entrée
▲ESAC Plans de conception de l'affaire « Zone 51 » - Service d'assistance
Pour l'aménagement de l'entrée du centre commercial, le concepteur a mis l'accent sur la création d'une ambiance conviviale et propice aux échanges. Grâce à l'intégration d'éléments de marque et de propriété intellectuelle, plusieurs points d'intérêt paysagers ont été créés pour inciter les visiteurs à s'arrêter et à prendre des photos, favorisant ainsi les interactions et renforçant la communication de la marque et l'expérience sociale des visiteurs.
▲ESAC Cas « Zone 51 » : Conception – Espace pour se changer de chaussures
L'aménagement de l'espace pour se changer, avec ses nuances de violet alternées, crée une ambiance chaleureuse et romantique. Équipé de placards et de tabourets, il privilégie la simplicité, alliant fonctionnalité et esthétique.
# Parcs sportifs pour enfants
▲ESAC Photos en direct de l'affaire « Zone 51 »
Afin de stimuler le paradis sportif des enfants, 『Area 51』 a mis en place un château gonflable, un trampoline, des jeux d'aventure, une maisonnette et d'autres programmes, pour répondre au besoin des enfants de courir et d'explorer librement.
# Salle à manger
S'appuyant sur les atouts d'Area 51 en matière de restauration, l'espace a été conçu pour créer une salle à manger pouvant accueillir plusieurs convives simultanément.
▲ESAC Dessin de conception du boîtier « Zone 51 »
L'aménagement de la salle à manger privilégie la simplicité et l'ambiance. Le violet, couleur dominante du fond, confère à l'espace une atmosphère unique. Sur cette base, le plafond et les colonnes sont mis en valeur et décorés, rendant la salle à manger à la fois fonctionnelle et esthétique, et offrant ainsi un cadre agréable aux convives.
# Salle de réception
▲ESAC Dessin de conception du boîtier « Zone 51 »
Compte tenu de la demande en matière de services pour les fêtes en Australie, quatre salles de réception aux couleurs thématiques différentes ont été spécialement aménagées.
▲ESAC Photos en direct de l'affaire « Zone 51 »
La salle est équipée d'une télévision permettant de changer facilement de thème pour différents types de fêtes.
# Toilettes
▲ESAC Dessin de conception du boîtier « Zone 51 »
La conception de la salle de bains prolonge le thème spatial général, des murs au lavabo, en passant par la quincaillerie, l'utilisation de couleurs thématiques, de matériaux argentés et d'éléments IP, non seulement pour rehausser la texture générale de l'espace, mais aussi dans les détails du style de design unique, afin d'offrir aux clients une expérience immersive de science-fiction.
Afin de moderniser la marque et de créer un avantage concurrentiel différencié, Jason Wang, le fondateur de la marque, a collaboré avec une entreprise nationale, Elephant Sculpture Art Co.ESAC Pour la première fois, les deux parties ont créé une alliance entre une marque chinoise et l'ESAC. Cependant, face à des contextes et des normes nationales différents, l'implantation de cette marque représente un défi de taille.
1. Différences culturelles et préférences esthétiques
Difficulté : Les contextes culturels, les modes de vie et les préférences esthétiques des différents pays et régions sont relativement différents, et les esthétiques nationales ne correspondent pas exactement à l'esthétique australienne.
Stratégies d'adaptation : En tant qu'entrepreneur de projet, ESAC effectue des études de marché suffisantes lors de la phase de pré-planification et de conception afin de comprendre l'histoire locale, les coutumes, le mode de vie et les préférences esthétiques.
2. Communication verbale et transfert d'informations
Difficulté : La barrière linguistique entre les deux équipes peut entraîner une transmission inexacte d'informations telles que les plans de conception et les détails de construction, ce qui affecte l'avancement et la qualité du projet.
Stratégies d'adaptation : Faire appel à des traducteurs professionnels pour les réunions et les documents importants afin de garantir une communication précise, et communiquer l'intention de conception au moyen d'outils de visualisation tels que des rendus, des vidéos et des modèles 3D.
3. Différences standard
Difficulté : Les codes du bâtiment, les exigences en matière d'incendie et les normes environnementales australiennes ne sont pas les mêmes que les normes nationales.
Stratégies d'adaptation : La marque investit massivement pour s'approvisionner exclusivement en produits conformes aux normes australiennes. Pour certains produits non encore conformes à ces normes, une certification supplémentaire est mise en place. Afin de garantir le bon déroulement du projet, la marque a également fait appel à des ingénieurs locaux pour mener à bien cette certification.
En tant que maître d'œuvre du projet, ESAC respecte et suit scrupuleusement les recommandations des ingénieurs australiens locaux en matière de sécurité de la production et de gestion des détails. Afin de se conformer aux normes australiennes, l'équipe a mené des essais à grande échelle et exploré activement de nouvelles chaînes d'approvisionnement, s'efforçant de satisfaire, voire de dépasser, les exigences dans tous les domaines.
4. Contrôle des coûts et gestion budgétaire
Difficulté : Le coût des fournitures, de la main-d'œuvre et des matériaux pour les projets à l'étranger est affecté par les fluctuations des taux de change.
Stratégies d'adaptation : Élaborer un plan budgétaire détaillé dès le début du projet, en tenant compte de facteurs tels que la logistique, les tarifs douaniers, les taux de change, etc. ; faire examiner régulièrement les dépenses du projet par le personnel financier et ajuster les affectations budgétaires en temps opportun.
Finalement, grâce aux efforts constants des deux parties, le projet a été mené à bien dans les délais impartis. Cette coopération a non seulement permis de surmonter de nombreuses difficultés, mais a également instauré une confiance mutuelle et donné lieu à une collaboration fructueuse.
« La zone 51 ne s'arrête pas là ! »
Que lui réserve l'avenir ?
Que fera-t-il à l'avenir ?
Attendons de voir.
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