أكثر من 5000 مشروع تصميم ترفيهي، وخبرة تزيد عن 20 عامًا في صناعة الترفيه - تصميم ESACSales@esacart.com +086-18024817006
ماذا فعلت العلامة التجارية الصينية Area 51 بأستراليا؟
ماذا صنعت العلامة التجارية الصينية "المنطقة 51" من أستراليا؟
وصلت السفينة الباحثة عن السعادة إلى أستراليا - بريسبان
رحلة مليئة بالمفاجآت والمرح على وشك أن تبدأ
هل أنت مستعد للانضمام إلينا؟
بريسبان هي عاصمة ولاية كوينزلاند الأسترالية وثالث أكبر مدنها. تقع في الجزء الشرقي من أستراليا، وتبلغ مساحتها الإجمالية 15,800 كيلومتر مربع، ويبلغ عدد سكانها حوالي 2.7 مليون نسمة. تتمتع بمناخ موسمي شبه استوائي رطب، وهو مناخ دافئ ومريح.
▲ مصدر الصورة: الإنترنت
تتمتع بريزبن باقتصاد متطور، يعتمد على الزراعة القائمة على الحبوب وإنتاج الألبان، بالإضافة إلى صناعات متنوعة، وميناء نهري هو الأكبر في العالم. كما أنها غنية بالموارد التعليمية، حيث تضم جامعات مرموقة مثل جامعة كوينزلاند. وتزخر بريزبن بالعديد من المعالم السياحية، مثل منتزه ساوث بانك، الذي استضاف معرض إكسبو العالمي، ومبنى بلدية بريزبن، رمز المدينة، فضلاً عن قربها من جولد كوست. وستستضيف بريزبن دورة الألعاب الأولمبية الصيفية عام 2032.
▲ مصدر الصورة: الإنترنت
قبل حلول رأس السنة الصينية، افتتحت "إيريا 51"، وهي علامة تجارية أسسها رجل الأعمال الصيني جيسون وانغ من مدينة بريسبان، أبوابها. ودُعي كل من عمدة بريسبان أدريان شرينر وعمدة لوغان جون رافين لزيارة المكان، وعادت العلامة التجارية الصينية "إيريا 51" إلى الواجهة مجدداً.
منذ افتتاحه، منتزه المنطقة 51 الرياضي أصبحت وجهة ترفيهية شهيرة في المنطقة. ولضمان حصول كل زائر على خدمة عالية الجودة وتجربة لعب مثالية، اضطرت إدارة المنتزه إلى اتخاذ تدابير لتنظيم حركة الزوار في الموقع وفقًا للظروف الراهنة، سعيًا لتحقيق التوازن الأمثل بين الحركة والنظام.
▲ESAC صور حية من قضية "المنطقة 51"
ليس من قبيل المصادفة أن يحقق فرع "المنطقة 51" الجديد نجاحًا باهرًا، بل هو مؤشر على مستقبل واعد. إنه الفرع الثاني لرجل الأعمال الصيني جيسون وانغ، الذي بدأ مسيرته في مجال المطاعم ثم دخل عالم الترفيه بالصدفة.
في عام ٢٠٢٢، أسس أكبر مدينة ملاهي داخلية في أستراليا، "إيريا ٥١"، التي تمتد على مساحة تقارب ١٠٠٠٠ متر مربع، وتقدم مجموعة واسعة من وسائل الترفيه لجميع الأعمار. من القلاع النطاطة المليئة بالمرح والمسارات الهوائية المثيرة، إلى تسلق الصخور الذي يمثل تحديًا بدنيًا وقلعة مخصصة للأطفال، بالإضافة إلى خدمات الطعام والشراب، تضم المدينة كل ما قد يرغب به المرء.
▲ تم إنشاء المنطقة 51 في عام 2022
كما يقدم المنتزه فصلاً خاصاً لرياضة الكونغ فو الصينية، وهي تجربة فريدة وممتعة للسكان المحليين.
▲ تم إنشاء المنطقة 51 في عام 2022
انطلاقاً من رؤيته لجعل العلامة التجارية الصينية مشهورة في أستراليا، قرر جيسون وانغ افتتاح متجر ثانٍ لـ"إيريا 51"، وهو موضوع دراستنا في هذا العدد. أراد جيسون وانغ تحسين العلامة التجارية وتطويرها من جميع النواحي مقارنةً بالمتجر الأول، لذا تواصل مع شركة "إيليفانت سكلبتشر آرت" (ESAC)، آملاً في الاستفادة من خبرة "إيليفانت آرت" لتجديد العرض المرئي وتجربة اللعب في "إيريا 51".
ما هي المبادرات المحددة التي اتخذتها المنطقة 51 لإحداث ثورة في علامتها التجارية وتطويرها؟ دعونا نكتشف ذلك.
تتمثل الخطوة الأولى في الابتكار في تحسين النظام البصري للعلامة التجارية. قام مصمم ESAC بتحديث الشعار، ولون العلامة التجارية، وحقوق الملكية الفكرية، وشعار المكان وفقًا للصورة الأصلية، وأضاف خلفية سردية للعلامة التجارية لجعلها أكثر جاذبية.
▲ESAC رسم تصميم الحالة «المنطقة 51»
الخلفية: في كوكب بعيد، توجد مجموعة من الكائنات الفضائية التي تحب استكشاف الكون، وفي أحد الأيام، جاؤوا إلى الأرض ووجدوا أن الأطفال هنا يهملون الأنشطة الخارجية بسبب ألعاب الهواتف المحمولة المملة، ومن أجل مساعدة الأطفال، قامت هذه المجموعة من الكائنات الفضائية ببناء حديقة رياضية، على أمل أن يتمكن الأطفال من ترك هواتفهم المحمولة والاستمتاع بمتعة الرياضة.
▲ESAC رسم تصميم الحالة «المنطقة 51»
في البداية، كان الأطفال مترددين، لكن سرعان ما انبهروا بالمنتزه وأحبوا الرياضة نتيجة لذلك. سعد الفضائيون برؤية التغيير الذي طرأ على الأطفال وقرروا البقاء والسماح لمزيد من الأطفال بالاستمتاع بمتعة الرياضة.
ولمطابقة خلفية القصة، قام مصممو ESAC بتطوير صورة الكائن الفضائي الأصلية للعلامة التجارية بشكل إبداعي من خلال تصميم عدد من الكائنات الفضائية المختلفة، والتي أصبحت التمائم الجديدة للمنطقة 51.
قبل ترقية IP
تمت ترقية عنوان IP
▲ESAC رسم تصميم الحالة «المنطقة 51»
تتمثل الخطوة الثانية في تطوير العلامة التجارية في الارتقاء بالرؤية العامة وتجربة المكان، وتوسيع تصميمه بما يتماشى مع رؤية العلامة التجارية المُحسّنة. "تحت شعار الاستكشاف الكوني، يستخدم منتزه المنطقة 51 الرياضي تقنيات النمذجة والإضاءة وغيرها لخلق تجربة رياضية غامرة تنبض بأجواء الخيال العلمي، مما يجعل الزوار يشعرون وكأنهم في مغامرة بين المجرات."
تم تصميم منطقة 51 سبورتلاند، الواقعة في مركز تسوق جاردن سيتي، لتحقيق أقصى استفادة من موقعها من خلال وجود مداخل منفصلة على مستوى الشارع وداخل المركز التجاري، مما يسهل على الزوار دخول المكان بسرعة.
▲ESAC تصميم الحالة «المنطقة 51» - منظر جوي
مداخل مستوى الشارع
▲ESACرسم تصميم واجهة المنزل - الحالة «المنطقة 51»
▲ESAC قضية «المنطقة 51» - تصوير مباشر - الباب الأمامي
تتميز منطقة الشارع بحركة مرور كثيفة، ما يجعلها منطقة رئيسية لجذب الزوار. استلهم المصممون تصميمهم من المركبة الفضائية، معتمدين على خطوط وهياكل انسيابية لإبراز خفة الحركة والطابع المستقبلي للمركبة الفضائية.
في الوقت نفسه، ولتعزيز أجواء الخيال العلمي، استخدم المصمم شريط إضاءة أزرق جليدي. لا يمنح اللون الأزرق الجليدي شعورًا بصريًا عميقًا وغامضًا فحسب، بل يكمل أيضًا فكرة الكون، كما أنه في ضوء الإضاءة، يجعل شكل الباب أكثر ثلاثية الأبعاد وأكثر تعقيدًا.
▲ESAC رسومات تصميم مكتب خدمة العملاء - الحالة «المنطقة 51»
في التصميم المكاني لردهة الاستقبال، استخدم المصممون شرائط إضاءة نصية ديناميكية لإضفاء الحيوية والنشاط على المكان من خلال ومضات وتغيرات إيقاعية. وفي الوقت نفسه، تم تجويف الجدار ليتمكن العملاء من رؤية برامج الألعاب المتنوعة والغنية في القاعة الأمامية بسرعة، مما يحفز اهتمامهم بتجربتها.
مدخل المركز التجاري
▲ESACرسم تصميم واجهة المنزل - الحالة «المنطقة 51»
▲ESAC قضية «المنطقة 51» - تصوير مباشر - الباب الأمامي
▲ESAC رسومات تصميم مكتب خدمة العملاء - الحالة «المنطقة 51»
يركز المصمم في تصميم مدخل المركز التجاري على خلق جوٍّ مميز وتفاعل اجتماعي عند المدخل. ومن خلال دمج عناصر العلامة التجارية وحقوق الملكية الفكرية، تم إنشاء عدد من النقاط المميزة في تصميم المناظر الطبيعية لجذب الزوار للتوقف والتقاط الصور، وخلق مساحات تفاعلية لهم، وتعزيز التواصل مع العلامة التجارية وتجربة الزوار الاجتماعية بشكل فعّال.
▲ESAC تصميم منطقة تغيير الأحذية في الحالة «المنطقة 51»
يتميز تصميم منطقة تغيير الأحذية بتدرجات لونية متناوبة من اللون الأرجواني، مما يخلق إحساسًا دافئًا وجوًا بصريًا رومانسيًا. وقد زُودت المنطقة بخزائن ومقاعد، ويحافظ التصميم على مفهوم البساطة، مع التركيز على العملية والجمال.
حدائق رياضية للأطفال
▲ESAC صور حية من قضية "المنطقة 51"
من أجل تحفيز جنة الأطفال الرياضية، قامت "المنطقة 51" بإنشاء قلعة شقية، وترامبولين، وألعاب اختراق، ومنزل لعب، وبرامج أخرى، لتلبية احتياجات الأطفال للركض بحرية واستكشاف المكان بحرية.
منطقة تناول الطعام
استناداً إلى نقاط قوة المنطقة 51 في مجال تقديم الطعام، تم تصميم المساحة لإنشاء منطقة لتناول الطعام يمكنها استيعاب العديد من رواد المطعم في نفس الوقت.
▲ESAC رسم تصميم القضية «المنطقة 51»
يركز تصميم منطقة تناول الطعام على البساطة والأجواء المميزة. وقد تم اختيار اللون الأرجواني كلون رئيسي للخلفية، مما يخلق جواً فريداً للمكان. وعلى هذا الأساس، تم تزيين السقف والأعمدة وتجميلها لجعل منطقة تناول الطعام عملية وجميلة في آن واحد، مما يوفر بيئة مريحة لتناول الطعام للزوار.
غرف الحفلات
▲ESAC رسم تصميم القضية «المنطقة 51»
نظراً للطلب المتزايد على خدمات الحفلات في أستراليا، تم التخطيط خصيصاً لأربع غرف حفلات بألوان مختلفة ضمن تصميم المساحة.
▲ESAC صور حية من قضية "المنطقة 51"
تم تجهيز الغرفة بجهاز تلفزيون لتسهيل تغيير المواضيع لأنواع مختلفة من الحفلات.
دورات المياه
▲ESAC رسم تصميم القضية «المنطقة 51»
يستمر تصميم الحمام في الحفاظ على الطابع المكاني العام، بدءًا من الجدار وحتى حوض الغسيل، مرورًا بالأدوات الصحية، واستخدام ألوان الطابع العام والمواد الفضية وعناصر الملكية الفكرية في جميع أنحاء الحمام، ليس فقط لتعزيز الملمس العام للمكان، ولكن أيضًا في تفاصيل أسلوب التصميم الفريد، لمنح العملاء تجربة خيال علمي غامرة.
بهدف تطوير العلامة التجارية وخلق ميزة تنافسية مميزة، تعاون جيسون وانغ، مؤسس العلامة التجارية، مع شركة محلية، هي شركة إيليفانت سكلبتشر آرت.ESAC لأول مرة، ابتكر الطرفان مزيجًا بين "العلامة التجارية الصينية وشركة ESAC". ومع ذلك، في ظل اختلاف الظروف والمعايير الوطنية، أصبح تحقيق هذا الهدف تحديًا كبيرًا.
1- الاختلافات الثقافية والتفضيلات الجمالية
الصعوبة: تختلف الخلفيات الثقافية وأنماط الحياة والتفضيلات الجمالية للدول والمناطق المختلفة اختلافًا نسبيًا، ولا تتطابق الجماليات المحلية تمامًا مع جماليات الأستراليين.
استراتيجيات التكيف: بصفتها مقاولًا للمشروع، تقوم شركة ESAC بإجراء أبحاث سوقية كافية في مرحلة التخطيط والتصميم المسبق لفهم التاريخ المحلي والعادات وأسلوب الحياة والتفضيلات الجمالية.
2- التواصل اللفظي ونقل المعلومات
الصعوبة: قد يؤدي حاجز اللغة بين الفريقين إلى نقل غير دقيق للمعلومات مثل رسومات التصميم وتفاصيل البناء، مما يؤثر على تقدم المشروع وجودته.
استراتيجيات التأقلم: استخدم مترجمين محترفين للاجتماعات والوثائق الرئيسية لضمان التواصل الدقيق، وقم بتوصيل نية التصميم من خلال أدوات التصور مثل العروض التقديمية ومقاطع الفيديو والنماذج ثلاثية الأبعاد.
3- الفروق المعيارية
الصعوبة: تختلف قوانين البناء ومتطلبات مكافحة الحرائق والمتطلبات البيئية في أستراليا عن المعايير المحلية.
استراتيجيات التكيف: تستثمر العلامة التجارية مبالغ طائلة في شراء منتجات مطابقة للمعايير الأسترالية بدقة. أما المنتجات التي لا تستوفي هذه المعايير، فتخضع لشهادات إضافية. ولضمان سير المشروع بسلاسة، استعانت العلامة التجارية بمهندسين محليين لإجراء عملية الاعتماد.
بصفتها المقاول المنفذ للمشروع، تُولي شركة ESAC كامل الاحترام والاهتمام لنصائح المهندسين المحليين الأستراليين في مجال مراقبة سلامة الإنتاج ومعالجة التفاصيل. ولتلبية المعايير الأسترالية، أجرى الفريق تجارب واسعة النطاق، مع البحث الدؤوب عن سلاسل توريد جديدة، ساعيًا إلى تلبية المتطلبات أو حتى تجاوزها في جميع الجوانب.
4- ضبط التكاليف وإدارة الميزانية
الصعوبة: تتأثر تكلفة الإمدادات والعمالة والمواد للمشاريع الخارجية بتقلبات أسعار الصرف.
استراتيجيات المواجهة: وضع خطة ميزانية مفصلة في بداية المشروع، مع مراعاة عوامل مثل الخدمات اللوجستية والتعريفات وأسعار الصرف وما إلى ذلك؛ وتكليف الموظفين الماليين بمراجعة نفقات المشروع بشكل منتظم وتعديل مخصصات الميزانية في الوقت المناسب.
في النهاية، وبفضل الجهود الدؤوبة من كلا الجانبين، تم إنجاز المشروع في الموعد المحدد. لم يقتصر هذا التعاون على تجاوز العديد من الصعوبات فحسب، بل ساهم أيضاً في بناء ثقة عميقة بين الطرفين وتحقيق تعاون مثمر.
"المنطقة 51 لا تتوقف عند هذا الحد!"
ماذا يخبئ المستقبل لذلك؟
ماذا سيفعل في المستقبل؟
لننتظر ونرى.
تركز ESAC فقط على شيء واحد لأكثر من 23 عامًا