1、 إنه جسر لإقامة اتصال عاطفي

البشر كائنات عاطفية، ونحن ننجذب بسهولة أكبر إلى الأشياء التي تتردد صداها وتلامس قلوبنا. يمكن لعلامة تجارية حية أن تخلق رابطًا عاطفيًا مع المستهلكين من خلال شخصيتها الفريدة وتجربتها وقيمها.

▲حالة تصميم ESAC VIS

وينطبق المبدأ نفسه على ميدان الحديقة. في نظام Collizone المرئي الذي صممته شركة Elephant Sculpture Art Co. (ESAC)، قمنا بتصميم صورة IP استنادًا إلى شبل الأسد 

من أجل تعزيز الارتباط العاطفي بين الملكية الفكرية والجمهور، قمنا بإنشاء سيناريوهات اشتقاق متنوعة حول الملكية الفكرية: من المشهد التفاعلي للذكاء الاصطناعي، والنمذجة الديناميكية للعظام، ومواد العرض عالية الدقة والعروض الفنية الأخرى، إلى فيلم الرسوم المتحركة، والرموز التعبيرية الديناميكية وغيرها من حاملات المحتوى، من خلال توسيع البعد الكامل لنقاط اللمس، بحيث يتم دمج صورة الملكية الفكرية في حياة الجمهور بطريقة أكثر ثلاثية الأبعاد وحيوية، وبناء نظام بيئي لتجربة العلامة التجارية مليء بالمرح والدفء.

▲حالة تصميم ESAC VIS

 في التصميم المرئي المشتق لـ IP و LUCKY SPACE، استخدمنا الأرنب كنموذج أولي وأعطينا IP صورة لطيفة ترمز إلى توصيل الجمال والحظ السعيد.

▲حالة تصميم ESAC VIS

 تم تصميم تميمة [علامة نيوزيلندا KOMO التجارية] على أساس السحابة، التي ترمز إلى البراءة والحرية واللانهاية، وهو ما يتماشى مع طبيعة الأطفال، كما أن شكلها الناعم يمكن أن يقلل من برودة التكنولوجيا ويعزز تقارب الحديقة.

 عندما تتمتع العلامة التجارية IP بإحساس بالحيوية، فإنها لم تعد رمزًا تجاريًا باردًا، بل أصبحت شيئًا يمكن للمستهلكين الوثوق به وحبه و"تكوين صداقات" معه، ومن الصعب الوصول إلى هذا النوع من الاتصال العاطفي من خلال أي قصف إعلاني.

2、 فهو مفتاح مقاومة النسيان وتحقيق الذاكرة طويلة المدى.

 في بيئة مليئة بالمعلومات، من السهل غرق المعلومات العادية ونسيانها. ومع ذلك، فإن العلامة التجارية IP ذات الحيوية والقصصية تشبه الدراما التسلسلية الرائعة، والتي تجعل الناس يتطلعون دائمًا إلى تطور الحلقة التالية.   ومن خلال الإخراج المستمر للمحتوى، وتقدم القصة، والتفاعل مع الشخصيات، فإنه يعمل باستمرار على "لمس الإحساس بالوجود" في أذهان المستهلكين.

▲حالة تصميم ESAC VIS

  تميمة [DD PARK]، التنين النجمي، تأتي أيضًا من القصة: في كوكب Yuanqi Mengqi الغامض، توجد مجموعة من الأشخاص الصغار اللطيفين ذوي القوى السحرية، ومن بينهم التنين النجمي. لقد عاش في الأصل في السحابة محاطًا بروح الخيال في أول تحرك له، وتقلبات الطاقة العرضية، حتى سافر إلى العالم البشري ......

▲حافظة تصميم فن الشمع من جراند أورينت

 يتميز تنين النجم بالفضول تجاه كل شيء، ومع السحر الذي تمنحه النجوم، يمكنه الظهور دائمًا عندما يواجه الناس مشاكل صغيرة، ويساعد في حل المشكلة بطريقة غريبة ودافئة، وفي هذه العملية، لديه أيضًا صداقة عميقة مع شركائه من البشر.

 3、 منح العلامات التجارية المزيد من الخيال والقيمة المشتقة

 إن مرونة عنوان IP الذي يحتوي فقط على تعريف أساسي تكون محدودة. من ناحية أخرى، فإن عنوان IP الحيوي يشبه عالمًا من القصص المليئة بالاحتمالات. يمكن لشخصياتها أن تكون لها قصص خلفية معقدة، وتختبر مغامرات مختلفة، وارتباطات عبر الحدود مع عناوين IP أخرى، وتستمد العديد من المنتجات الطرفية.

▲حالة تصميم ESAC VIS

▲حالة تصميم ESAC VIS

 لا ينبغي للعلامة التجارية أن تمتلك حقوق الملكية الفكرية فحسب، بل يجب عليها أيضًا بناء مجموعة من أنظمة الاشتقاق. على سبيل المثال، نظام الهوية البصرية لعلامة NRG التجارية الذي صممته شركة Elephant Sculpture Art Co. (ESAC) يغطي وحدات متعددة مثل الشعار ولون العلامة التجارية وصورة IP وتصميم الامتداد والعناصر الطرفية.

▲حالة تصميم ESAC VIS

 في حالة "Holiday Park"، تم تصميم شعار العلامة التجارية وIP PABU، وتطبيقات موسعة أخرى مثل الشعار، ورسومات العلامة التجارية، ولون العلامة التجارية، وشعار الفضاء، وملابس العمل، وأكياس الهدايا، وشريط الختم، وعلامات العمل، وبطاقات العضوية، ونماذج التسجيل، والملصقات، وأشرطة اليد، والإعلانات الخارجية وما إلى ذلك.

4、 إنها "القوة الناعمة" التي تتمتع بها العلامة التجارية للتعامل مع التغيرات والحفاظ على حيويتها.

 تتغير بيئة السوق بسرعة وتتطور تفضيلات المستهلكين. إن العلامة التجارية الجامدة والخالية من الحياة قد تفشل بسهولة في مواكبة العصر. من ناحية أخرى، فإن الملكية الفكرية الحية تشبه الحياة، التي يمكنها "التكيف" و"النمو" وفقًا لتغيرات البيئة.

▲حالة تصميم ESAC VIS

وباعتبارها سلسلة من العلامات التجارية للمنتزهات، قامت Faye's Play أيضًا بإجراء تحديث متكرر لنظامها المرئي للعلامة التجارية.

▲حالة تصميم ESAC VIS

  تم تنشيط العلامة التجارية القديمة من خلال إعطاء تميمة لها قصة جديدة وتفاعل جديد. إن الشعور بالانتعاش يمنح العلامة التجارية القدرة على التكيف والقدرة التطورية للبقاء قادرة على المنافسة على المدى الطويل.

 بشكل عام، في عالم العلامات التجارية الذي يشهد منافسة متزايدة اليوم، لم تعد الملكية الفكرية للعلامة التجارية التي تتمتع بالحيوية مجرد خيار "كإضافة رائعة"، بل أصبحت ضرورة. فهو يسمح للعلامات التجارية بالتميز عن الآخرين، وإنشاء روابط عاطفية عميقة، وتحقيق ذكريات طويلة الأمد وقيمة تجارية.

 إضفاء الحيوية على حقوق الملكية الفكرية للعلامة التجارية

 جلب القصص إلى الحياة

 ربما يكون هذا هو مفتاح الفوز بالمستقبل!