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शीर्षक: आईपी को खोखला न होने दें! प्रशंसकों को आकर्षित करने की कुंजी "ताजगी" है!
शीर्षक: आईपी को खोखला न होने दें! प्रशंसकों को आकर्षित करने की कुंजी "ताजगी" है!
केवल चेहरा होने के अलावा
एक "जीवंत" मानवरूपी आईपी
यह आत्मा युक्त एक जीवित प्राणी के समान है।
वास्तविक भावनाओं से भरपूर
स्पर्शनीय स्वप्न प्रक्षेपवक्र
यह दर्शकों के साथ तापमान को लेकर दोतरफा संवाद है।
तो, ब्रांड आईपी की "ताजगी" क्या है? यह केवल "दिलचस्प" या "मनोरंजक" होना ही नहीं है, बल्कि इससे कहीं अधिक जीवंतता है। इसका अर्थ है कि आईपी में एक "आत्मा", एक अनूठा व्यक्तित्व, एक निरंतर चलने वाली कहानी, सच्ची भावनाएं और निरंतर विकास की संभावना है।
यह अब कोई ठंडा लोगो या नारा नहीं है, बल्कि एक सजीव व्यक्ति है, जिसमें भावनाएं और सपने हैं, जो उपभोक्ताओं के साथ दोतरफा, गर्मजोशी भरा संवाद कर सकता है।
1、 यह भावनात्मक संबंध स्थापित करने का एक सेतु है।
मनुष्य भावुक प्राणी हैं और हम उन चीजों की ओर आसानी से आकर्षित हो जाते हैं जो हमारे दिल को छूती हैं। एक जीवंत ब्रांड आईपी अपनी अनूठी पहचान, अनुभव और मूल्यों के माध्यम से उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक जुड़ाव पैदा कर सकता है।
▲ESAC VIS डिज़ाइन केस
पार्क के क्षेत्र में भी यही सिद्धांत लागू होता है। एलीफेंट स्कल्पचर आर्ट कंपनी (ESAC) द्वारा डिज़ाइन किए गए कोलिज़ोन ब्रांड के विज़ुअल सिस्टम में, हमने शेर के बच्चे पर आधारित आईपी इमेज डिज़ाइन की है।
आईपी और दर्शकों के बीच भावनात्मक जुड़ाव को मजबूत करने के लिए, हमने आईपी के इर्द-गिर्द विविध प्रकार के परिदृश्य तैयार किए: एआई इंटरैक्टिव दृश्य, हड्डी की गतिशील मॉडलिंग, उच्च-सटीकता वाले रेंडरिंग सामग्री और अन्य तकनीकी प्रस्तुतियों से लेकर एनीमेशन फिल्म, गतिशील इमोटिकॉन्स और अन्य सामग्री वाहकों तक, टचपॉइंट्स के संपूर्ण आयाम का विस्तार करके, ताकि आईपी छवि दर्शकों के जीवन में अधिक त्रि-आयामी और जीवंत तरीके से एकीकृत हो सके, और एक मजेदार और गर्मजोशी से भरपूर ब्रांड अनुभव पारिस्थितिकी तंत्र का निर्माण हो सके।
▲ESAC VIS डिज़ाइन केस
लकी स्पेस के आईपी और उससे व्युत्पन्न दृश्य डिजाइन में, हमने खरगोश को एक प्रोटोटाइप के रूप में इस्तेमाल किया और आईपी को एक प्यारी सी छवि दी जो सुंदरता और सौभाग्य के आगमन का प्रतीक है।
▲ESAC VIS डिज़ाइन केस
[न्यूजीलैंड के कोमो ब्रांड] के शुभंकर को बादल के आधार पर डिजाइन किया गया था, जो मासूमियत, स्वतंत्रता और अनंतता का प्रतीक है, जो बच्चों के स्वभाव के अनुरूप है, और इसका कोमल रूप तकनीक की ठंडक को कम कर सकता है और पार्क के प्रति लगाव को मजबूत कर सकता है।
जब ब्रांड आईपी में जीवंतता का भाव होता है, तो यह अब एक ठंडा वाणिज्यिक प्रतीक नहीं रह जाता, बल्कि एक ऐसी वस्तु बन जाता है जिस पर उपभोक्ता भरोसा कर सकते हैं, उसे प्यार कर सकते हैं और उसके साथ "दोस्ती" कर सकते हैं, और इस तरह का भावनात्मक जुड़ाव किसी भी विज्ञापन की बमबारी से हासिल करना मुश्किल है।
2、 यह विस्मृति का प्रतिरोध करने और दीर्घकालिक स्मृति को साकार करने की कुंजी है।
सूचनाओं की भरमार के इस माहौल में, सामान्य जानकारी आसानी से दब जाती है और भुला दी जाती है। वहीं, एक जीवंत और कहानी कहने की कला से भरपूर ब्रांड आईपी एक आकर्षक धारावाहिक की तरह है, जो लोगों को हमेशा अगले एपिसोड के विकास के लिए उत्सुक रखता है। निरंतर कंटेंट आउटपुट, कथानक की प्रगति और पात्रों के बीच संवाद के माध्यम से, यह उपभोक्ताओं के मन में "अस्तित्व की भावना को लगातार जगाता रहता है"।
▲ESAC VIS डिज़ाइन केस
डीडी पार्क का शुभंकर, स्टार ड्रैगन, भी इसी कहानी से प्रेरित है: रहस्यमय ग्रह युआनकी मेंगकी में, जादुई शक्तियों वाले प्यारे छोटे लोगों का एक समूह रहता है, जिनमें से एक स्टार ड्रैगन है। यह मूल रूप से कल्पना की पहली चाल की आत्मा से घिरे बादल में रहता था, लेकिन आकस्मिक ऊर्जा उतार-चढ़ाव के कारण यह मानव जगत में आ गया...
▲ग्रैंड ओरिएंट वैक्स आर्ट वीआईएस डिज़ाइन केस
तारा ड्रैगन हर चीज के बारे में जिज्ञासा से भरा होता है, तारों द्वारा प्रदत्त जादू के कारण, यह हमेशा तब प्रकट हो सकता है जब लोग छोटी-मोटी परेशानियों का सामना करते हैं, और एक विचित्र और स्नेहपूर्ण तरीके से समस्या को हल करने में मदद करता है, इस प्रक्रिया में, यह अपने मानव साथियों के साथ गहरी दोस्ती भी बना लेता है।
3. ब्रांडों को अधिक कल्पनाशीलता और व्युत्पन्न मूल्य प्रदान करना
केवल बुनियादी परिभाषा वाले बौद्धिक संपदा अधिकार (आईपी) की लचीलापन सीमित होती है। दूसरी ओर, एक जीवंत आईपी संभावनाओं से भरे एक कहानी ब्रह्मांड की तरह होता है। इसके पात्रों की जटिल पृष्ठभूमि कहानियां हो सकती हैं, वे विभिन्न रोमांचों का अनुभव कर सकते हैं, अन्य आईपी अधिकारों के साथ सीमा पार संबंध स्थापित कर सकते हैं और विभिन्न संबंधित उत्पाद बना सकते हैं।
▲ESAC VIS डिज़ाइन केस
▲ESAC VIS डिज़ाइन केस
ब्रांड को न केवल बौद्धिक संपदा का स्वामित्व रखना चाहिए, बल्कि एक व्युत्पत्ति प्रणाली भी विकसित करनी चाहिए। उदाहरण के लिए, एलीफेंट स्कल्पचर आर्ट कंपनी (ESAC) द्वारा डिज़ाइन की गई NRG ब्रांड की दृश्य पहचान प्रणाली में लोगो, ब्रांड रंग, बौद्धिक संपदा छवि, एक्सटेंशन डिज़ाइन और सहायक वस्तुओं जैसे कई मॉड्यूल शामिल हैं।
▲ESAC VIS डिज़ाइन केस
"हॉलिडे पार्क" के मामले में, ब्रांड लोगो और आईपी पाबू के अलावा, अन्य विस्तारित अनुप्रयोग जैसे कि नारा, ब्रांड ग्राफिक्स, ब्रांड रंग, स्पेस लोगो, कार्य वस्त्र, उपहार बैग, सीलिंग टेप, कार्य टैग, सदस्यता कार्ड, पंजीकरण फॉर्म, स्टिकर, हैंडबैंड, बाहरी विज्ञापन आदि भी डिजाइन किए जाते हैं।
4、 बदलावों से निपटने और अपनी जीवंतता बनाए रखने के लिए यह ब्रांड की "सॉफ्ट पावर" है।
बाजार का माहौल तेजी से बदल रहा है और उपभोक्ताओं की पसंद लगातार विकसित हो रही है। एक कठोर और नीरस ब्रांड आईपी समय के साथ तालमेल बिठाने में आसानी से विफल हो सकता है। दूसरी ओर, एक जीवंत आईपी जीवन के समान है, जो परिवेश में होने वाले परिवर्तनों के अनुसार खुद को ढाल सकता है और विकसित हो सकता है।
▲ESAC VIS डिज़ाइन केस
पार्क ब्रांडों की एक श्रृंखला के रूप में, फेयज़ प्ले ने अपने ब्रांड विज़ुअल सिस्टम का भी समय-समय पर नवीनीकरण किया है।
▲ESAC VIS डिज़ाइन केस
पुराने ब्रांड को उसके शुभंकर को एक नई कहानी और संवाद देकर पुनर्जीवित किया गया। ताजगी का यह एहसास ब्रांड की बौद्धिक संपदा को दीर्घकालिक प्रतिस्पर्धा में बने रहने के लिए अनुकूलनशीलता और विकास की क्षमता प्रदान करता है।
कुल मिलाकर, आज के तेजी से प्रतिस्पर्धी ब्रांडिंग जगत में, जीवंतता का भाव रखने वाली ब्रांड बौद्धिक संपदा अब कोई अतिरिक्त लाभ नहीं रह गई है, बल्कि यह एक अनिवार्य आवश्यकता बन गई है। यह ब्रांडों को भीड़ से अलग दिखने, गहरे भावनात्मक संबंध स्थापित करने और दीर्घकालिक स्मृति एवं व्यावसायिक मूल्य प्राप्त करने में सक्षम बनाती है।
ब्रांड आईपी को जीवंत बनाना
कहानियों को जीवंत बनाना
यही भविष्य में जीत हासिल करने की कुंजी हो सकती है!
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