Более 5000 проектов в сфере дизайна развлекательных объектов, более 20 лет опыта работы в индустрии развлечений - ESAC DesignSales@esacart.com +086-18024817006
Что китайский бренд Area 51 сделал из Австралии?
Какую роль сыграл китайский бренд «Зона 51» в развитии Австралии?
Корабль в поисках радости прибыл в Австралию — Брисбен.
Путешествие, полное сюрпризов и веселья, вот-вот начнётся.
Вы готовы присоединиться к нам?
Брисбен — столица и третий по величине город Квинсленда, Австралия. Он расположен в восточной части Австралии, занимает площадь 15 800 квадратных километров и имеет население около 2,7 миллиона человек. Климат здесь влажный субтропический муссонный, теплый и комфортный.
▲Источник изображения: Веб
Город обладает развитой экономикой, основанной на зерновом и молочном сельском хозяйстве, разнообразными отраслями промышленности и крупнейшим речным портом. Он также является крупнейшим речным портом. Богатый образовательный потенциал, город включает в себя известные университеты, такие как Университет Квинсленда. Брисбен обладает множеством туристических достопримечательностей, таких как парк Саут-Бэнк, где проходила Всемирная выставка, Брисбенская ратуша, являющаяся символом города, и близость к Голд-Косту. В 2032 году город примет летние Олимпийские игры.
▲ Источник изображения: Интернет
В преддверии китайского Нового года открылся магазин Area 51, бренд, основанный местным китайским предпринимателем из Брисбена Джейсоном Ваном. Мэр Брисбена Адриан Шриннер и мэр Логана Джон Рейвен были приглашены посетить это место, и китайский бренд Area 51 вновь заявил о себе.
С момента своего открытия недавно открывшийся ресторан Спортивный парк Зона 51 Парк стал популярным местом отдыха и развлечений в этом районе. Чтобы обеспечить каждому посетителю качественное обслуживание и незабываемые впечатления от игры, руководство парка вынуждено было вводить меры по ограничению потока посетителей в соответствии с текущей ситуацией, стараясь найти идеальный баланс между суетой и порядком.
▲ESAC Фото из дела «Зона 51» в прямом эфире
Успех нового аттракциона «Зона 51» не случаен, но это предзнаменование будущих событий. Это уже второе заведение китайского предпринимателя Джейсона Вана, который начинал в ресторанном бизнесе, а затем случайно попал в индустрию развлечений.
В 2022 году он основал крупнейший в Австралии крытый парк развлечений Area 51, занимающий площадь почти 10 000 квадратных метров и предлагающий широкий спектр развлечений для всех возрастов. От веселых надувных замков и захватывающих дух воздушных трасс до скалолазания и детского игрового замка, а также ресторанов и баров — в парке есть все.
▲Зона 51 создана в 2022 году
В парке также проводятся специальные занятия по китайскому кунг-фу, которые станут уникальным и увлекательным опытом для местных жителей.
▲Зона 51 создана в 2022 году
Стремясь сделать китайский бренд известным в Австралии, Джейсон Ван решил открыть второй магазин Area 51, который и стал предметом нашего исследования в этом выпуске. Джейсон Ван хотел оптимизировать и модернизировать бренд во всех аспектах по сравнению с первым магазином, поэтому он обратился в компанию Elephant Sculpture Art Co. (ESAC), надеясь использовать опыт Elephant Art для обновления визуального оформления и игрового процесса Area 51.
Итак, какие конкретные инициативы предприняла «Зона 51» для революционизации и модернизации своего бренда? Давайте разберемся.
Первым шагом в инновациях стала оптимизация визуальной системы бренда. Дизайнер ESAC обновил логотип, фирменные цвета, IP-адрес и логотип площадки в соответствии с оригинальным изображением, а также добавил сюжетную линию, чтобы сделать бренд более запоминающимся.
▲ESAC Проект «Зона 51» (VIS Design Drawing)
Предыстория: На далёкой планете обитает группа инопланетян, любящих исследовать Вселенную. Однажды они прибыли на Землю и обнаружили, что местные дети пренебрегают активным отдыхом на свежем воздухе из-за скучных игр на мобильных телефонах. Чтобы помочь детям, группа инопланетян построила спортивный парк, надеясь, что дети отложат свои телефоны и смогут насладиться радостью спорта.
▲ESAC Проект «Зона 51» (VIS Design Drawing)
Поначалу дети относились к парку с опаской, но вскоре он их очаровал, и в результате они полюбили этот вид спорта. Инопланетяне были рады видеть перемены в детях и решили остаться, чтобы и другие дети могли насладиться этим развлечением.
В соответствии с сюжетом, дизайнеры ESAC творчески обновили первоначальный образ инопланетян, создав множество различных инопланетян, которые стали новыми талисманами Зоны 51.
Перед обновлением IP-адреса
IP-адрес обновлен
▲ESAC Проект «Зона 51» (VIS Design Drawing)
Второй этап обновления бренда — это модернизация общего видения и восприятия пространства, а также расширение дизайна пространства в соответствии с оптимизированным видением бренда. «В рамках темы космических исследований спортивный парк Area 51 использует моделирование, освещение и другие приемы для создания захватывающей атмосферы научно-фантастического парка, заставляя посетителей почувствовать себя участниками межгалактического приключения.
Расположенный в торговом центре Garden City, спортивный комплекс Area 51 Sportland спроектирован таким образом, чтобы максимально использовать преимущества своего местоположения, имея отдельные входы с улицы и изнутри торгового центра, что позволяет посетителям быстро попасть в помещение.
▲ESAC Проект «Зона 51»: вид проекта с воздуха.
# Входы с улицы
▲ESACПроект «Зона 51»: Проектный чертеж фасада дома.
▲ESAC Дело «Зона 51»: прямая трансляция, входная дверь.
Эта улица с интенсивным движением людей является ключевым местом для привлечения посетителей. Дизайнеры взяли за образец космический корабль для разработки детального проекта, используя плавные линии и конструкции, чтобы передать маневренность и футуристический вид космического корабля.
В то же время, чтобы еще больше усилить научно-фантастическую атмосферу, дизайнер использовал светящуюся полосу ледяного синего цвета. Ледяной синий оттенок не только создает глубокое, таинственное визуальное ощущение и дополняет вселенскую тематику, но и в свете подсветки придает двери более трехмерный и многослойный вид.
▲ESAC Проект «Зона 51»: проектные чертежи — стойка обслуживания.
В дизайне холла для обслуживания дизайнеры используют динамические световые полосы с текстом, чтобы придать пространству живость и динамизм с помощью ритмичных вспышек и изменений. В то же время стена имеет углубление, позволяющее посетителям быстро увидеть богатую и разнообразную игровую программу в вестибюле, что стимулирует их интерес к игре.
# Вход в торговый центр
▲ESACПроект «Зона 51»: Проектный чертеж фасада дома.
▲ESAC Дело «Зона 51»: прямая трансляция, входная дверь.
▲ESAC Проект «Зона 51»: проектные чертежи — стойка обслуживания.
При проектировании входа в торговый центр дизайнер сосредоточился на создании атмосферы и возможностей для общения у входа. Благодаря интеграции элементов бренда и интеллектуальной собственности, создан ряд специальных ландшафтных зон, привлекающих посетителей, побуждающих остановиться и сфотографироваться, создающих интерактивные пространства для посетителей и эффективно усиливающих коммуникацию бренда и социальный опыт посетителей.
▲ESAC Кейс «Зона 51» Дизайн зоны для переодевания
Дизайн зоны для переобувания в целом выполнен в чередующихся оттенках фиолетового, создавая многослойное ощущение тепла и романтической визуальной атмосферы. Здесь, оборудованная шкафчиками и стульями, зона для переобувания придерживается концепции простоты, уделяя особое внимание практичности и эстетике.
# Детские спортивные площадки
▲ESAC Фото из дела «Зона 51» в прямом эфире
Чтобы создать для детей настоящий спортивный рай, в «Зоне 51» установлены замок для шалостей, батут, игровые комплексы, игровой домик и другие развлечения, призванные удовлетворить потребность детей в безудержном беге и свободном исследовании окружающего мира.
# Обеденная зона
Учитывая сильные стороны Area 51 в сфере общественного питания, в проекте было предусмотрено создание обеденной зоны, способной одновременно вместить несколько посетителей.
▲ESAC Проект «Зона 51»: Проектный чертеж
Дизайн обеденной зоны ориентирован на простоту и атмосферу. Фиолетовый выбран в качестве основного цвета фона, создавая неповторимую атмосферу в пространстве. На этой основе потолок и колонны украшены и декорированы, что делает обеденную зону не только практичной, но и более визуально привлекательной, создавая комфортную обстановку для приема пищи.
# Комната для вечеринок
▲ESAC Проект «Зона 51»: Проектный чертеж
Учитывая спрос на услуги по организации вечеринок в Австралии, в планировке помещения были специально предусмотрены четыре зала для вечеринок, оформленные в разных цветовых решениях.
▲ESAC Фото из дела «Зона 51» в прямом эфире
В комнате установлен телевизор, что позволяет легко переключать тематику вечеринок различного типа.
# Туалеты
▲ESAC Проект «Зона 51»: Проектный чертеж
Дизайн ванной комнаты продолжает общую пространственную тему: от стен и раковины до фурнитуры, использование тематических цветов, серебристых материалов и элементов IP повсюду не только подчеркивает общую текстуру пространства, но и в деталях уникального стиля дизайна создает у клиентов ощущение полного погружения в научно-фантастический мир.
Для повышения узнаваемости бренда и создания уникального конкурентного преимущества основатель бренда Джейсон Ван сотрудничал с отечественной компанией Elephant Sculpture Art Co.ESAC ), впервые. Обе стороны создали комбинацию «китайский бренд и ESAC». Однако, учитывая различные национальные условия и стандарты, внедрение стало для нас сложной проблемой.
1. Культурные различия и эстетические предпочтения
Сложность: Культурные особенности, образ жизни и эстетические предпочтения разных стран и регионов относительно различны, и бытовые эстетические предпочтения не совсем совпадают с эстетическими предпочтениями австралийцев.
Стратегии адаптации: Будучи подрядчиком проекта, компания ESAC проводит достаточное исследование рынка на этапах предварительного планирования и проектирования, чтобы понять местную историю, обычаи, образ жизни и эстетические предпочтения.
2. Вербальное общение и передача информации
Сложность: Языковой барьер между двумя командами может привести к неточной передаче информации, такой как проектные чертежи и строительные детали, что повлияет на ход и качество проекта.
Стратегии преодоления трудностей: Используйте профессиональных переводчиков для важных встреч и документов, чтобы обеспечить точную коммуникацию, и передавайте замысел проекта с помощью инструментов визуализации, таких как рендеры, видео и 3D-модели.
3. Стандартные различия
Сложность: Строительные нормы, противопожарные требования и экологические требования Австралии не совпадают с внутренними стандартами.
Стратегии преодоления трудностей: Бренд вкладывает значительные средства в закупку продукции, строго соответствующей австралийским стандартам. Для некоторых товаров, которые еще не имеют австралийских стандартов, проводится дополнительная сертификация. Для обеспечения бесперебойного выполнения проекта бренд также нанял местных инженеров для проведения сертификации.
В качестве подрядчика проекта компания ESAC в полной мере уважает и прислушивается к профессиональным рекомендациям австралийских инженеров по контролю безопасности производства и детальной обработке материалов. Для соответствия австралийским стандартам команда провела масштабные испытания, активно изучая новые цепочки поставок и стремясь выполнить или даже превзойти требования во всех аспектах.
4. Контроль затрат и управление бюджетом
Сложность: Стоимость материалов, рабочей силы и комплектующих для зарубежных проектов подвержена колебаниям обменного курса.
Стратегии преодоления трудностей: Разработайте подробный бюджетный план в начале проекта, учитывая такие факторы, как логистика, тарифы, обменные курсы и т. д.; поручите сотрудникам финансового отдела регулярно проверять расходы по проекту и своевременно корректировать бюджетные ассигнования.
В итоге, благодаря неустанным усилиям обеих сторон, проект был завершен в срок. Это сотрудничество не только успешно преодолело множество трудностей, но и укрепило глубокое доверие между сторонами и привело к приятному взаимодействию.
«На этом деятельность Зоны 51 не заканчивается!»
Что его ждет?
Что оно будет делать в будущем?
Давайте подождем и посмотрим.
ESAC был сосредоточен исключительно на одной вещи более 23 лет