¡Debe mirar! Cómo juegan el diseño de marca y la IPización de marca “La voz más fuerte” de Empoderamiento Empresarial
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Caso ESAC
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En el competitivo mundo empresarial actual, no se puede subestimar el poder de la marca. Las marcas no son sólo la identidad de empresas y productos, sino también un medio importante para establecer conexiones emocionales con los consumidores y transmitir valores.
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Diseño de marca
La importancia del diseño de marca
En el campo de la construcción de marcas, la propiedad intelectual y el diseño de marcas se están convirtiendo gradualmente en temas centrales. ¿Cómo afectan el desarrollo empresarial y cómo deberían implementarse de manera efectiva? En este número, revisemos las respuestas detalladas a estas preguntas dadas por He Yongqiang, Director & Diseño
de Elephant Sculpture Art Company(ESAC), en las transmisiones en vivo previas del espectáculo.
He Yongqiang Director de Diseño
14 años en la industria del entretenimiento
Del disfrute a la creación
El papel de la visión de marca en los negocios
En escenarios de compras, ya sea comprando bienes o yendo de compras, los factores a los que la gente presta atención incluyen la calidad y el precio del producto, mientras que la imagen de marca y la propiedad intelectual también son extremadamente críticos. Porque cuando no conoces el producto o la marca, la imagen de marca es la primera impresión y es un factor importante para atraer e impresionar a los consumidores, y las personas son animales visuales.
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Funda
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El diseño de marca es la creación y presentación integral de una marca a través de medios de diseño, desde fuentes de marca, colores, logotipos, supersímbolos hasta gráficos de soporte. Esto permite a los consumidores identificar rápidamente productos y proyectos en el mercado y alcanzar con mayor precisión el conocimiento de la marca, lo que a su vez permite que a los consumidores les guste y tenga resonancia emocional, es decir, que les gusten y tengan resonancia emocional. confianza y lealtad a la marca.
Conocimiento de marca en el estado actual del mercado.
En el mercado chino, el conocimiento de la marca por parte de inversores y clientes a menudo no es fuerte. Sr. Dijo que en el proceso de atender a muchos clientes y proyectos, descubrió que en la etapa inicial del proyecto, la mayor parte del tiempo y la energía se gastan en la selección del sitio, la selección del proyecto, la construcción y decoración, la adquisición de equipos espaciales, etc. mientras que los inversores suelen ignorar la parte importante del diseño de la marca.
De hecho, un buen proyecto debe ser la marca primero, todas las acciones operativas son para servicios de marca. Pero muy a menudo, debido a la ajetreada apertura, se destinará el espacio para generar energía y otros aspectos, y se ignorará el diseño de la marca.
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Diseño de marca
Referencias de diseño para la IPización de marca.
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Caso ESAC
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En el mercado actual y futuro, las marcas tienden a ser IPizadas, IP significa tráfico, la imagen IP es la imagen de la propiedad intelectual de la marca, el almacenamiento del valor cultural, la imagen de externalización visual del concepto y valor de la marca, y la imagen libre del portavoz y del alma. del proyecto. La marca IP hace que la marca y el proyecto sean más jóvenes y satisface la demanda actual de la industria del entretenimiento y la diversión.
Entonces, lo siguiente se utiliza generalmente en la dirección del diseño.:
Propiedad intelectual de marca del producto
Tomando como ejemplos los m-beans y los neumáticos Michelin, analizamos el encanto de la marca de productos basada en propiedad intelectual. La imagen única de m-beans de coloridos granos de chocolate está estrechamente vinculada a su marca, y los consumidores asociarán inmediatamente m-beans con la marca tan pronto como vean estos coloridos granos, lo cual no solo se basa en el producto en sí, sino también en la imagen IP que ha creado cuidadosamente.
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Imagen Fuente Web
El personaje de dibujos animados de Michelin Tire “
Bebiden
”
También está profundamente arraigado en el corazón de las personas. Esta linda imagen del hombre del neumático blanco hace que sea fácil para los consumidores asociarla con la alta calidad y la tecnología innovadora de Michelin Tire cuando la ven, lo que le da a la marca un valor emocional único.
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Imagen Fuente Web
En el mercado actual, el problema de la homogeneización del diseño de imágenes IP es cada vez más grave y un gran número de marcas utilizan elementos comunes como animales y personajes de dibujos animados, etc. La IPización de productos puede crear IP únicas basadas en las características de los productos, lo que es un camino de alta calidad para que las marcas rompan la homogeneización de la competencia.
IP-ización del fundador
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Imagen Fuente Web
KFC y Lao Gan Ma son ejemplos típicos de IPización de fundadores. La imagen del Coronel KFC se ha convertido en un símbolo importante de la marca KFC. Su amable sonrisa, su icónico traje blanco y su pajarita transmiten la tradición, confiabilidad y delicia de la marca. Esta profunda integración de la imagen del fundador con la marca le ha dado a KFC un alto grado de reconocimiento de marca en todo el mundo.
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Imagen Fuente Web
Para Lao Gan Ma, la marca imprimió la imagen de su fundadora, la Sra. Tao Huabi, en el embalaje del producto. Sra. La imagen simple y dura de Tao coincide con el espíritu de marca de Lao Gan Ma, transmitiendo a los consumidores el concepto de integridad y calidad de la marca en primer lugar. Esta forma de integrar el espíritu y la filosofía del fundador en la marca a través de la creación de propiedad intelectual inyecta a la marca un carisma único y es una dirección valiosa para el diseño de propiedad intelectual de la marca.
Nombre de marca y IP-ización de nombre de marca
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Imagen Fuente Web
Xiaoming Tongxue y Wangzai Milk son ejemplos clásicos de esta dirección. el nombre de la marca
“
Xiaoming
Tongxue
”
Tiene una fuerte afinidad y sentido de la imagen, y al visualizarla como una imagen de estudiante linda y enérgica, fortalece aún más la conexión emocional de la marca con los consumidores jóvenes.
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Imagen Fuente Web
La imagen del niño pequeño de Wangzai Milk es un nombre familiar. Sus grandes ojos, su brillante sonrisa y su icónica ropa roja están estrechamente vinculados a la marca y se han convertido en el elemento visual central de la misma.
injerto de matrices culturales
Cuando una marca encuentra dificultades para encontrar la dirección correcta para su imagen de propiedad intelectual, el injerto de madre cultural es un enfoque muy innovador. Tomemos como ejemplo el lanzamiento de sobres rojos electrónicos por parte de WeChat Pay durante el Año Nuevo chino. Enviar sobres rojos es una costumbre con profundas connotaciones emocionales en la cultura tradicional china, especialmente durante el período del Año Nuevo chino, cuando casi todos los hogares participan.
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Imagen Fuente Web
WeChat Pay capturó hábilmente esta matriz cultural al lanzar la función e-Red Sobre en este momento especial del Festival de Primavera, combinando la cultura tradicional con la tecnología moderna. Esta iniciativa desencadenó rápidamente una ola de participación universal, que no solo permitió que una gran cantidad de usuarios aceptaran y se acostumbraran a usar WeChat Pay en un corto período de tiempo, sino que también hizo que la imagen de marca de WeChat Pay en la mente de los usuarios estuviera estrechamente vinculada a los sobres rojos del Año Nuevo chino, un imaginario cultural de alegría y reencuentro.
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Diseño de marca
El proceso de diseño completo de marca.
Fase de estrategia: posicionamiento y análisis de marca.
El buen branding comienza con la fase de estrategia, que implica desarrollar el posicionamiento de la marca y del proyecto. A través de análisis de mercado, investigaciones y análisis de proyectos similares y competidores, se exploran las características propias de la marca.
Puede utilizar una forma sencilla de comunicarse con el cliente, de modo que el cliente pueda usar tres palabras para describir la mayor diferencia entre él y la competencia, ventajas, etc., como historia de la marca, fundador, características del producto, área de mercado y otros. Aspectos de las ventajas, a fin de ordenar y excavar el posicionamiento de la marca.
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Caso ESAC
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4 Fun Kunshan, una cooperación estratégica con la Compañía de Arte de Esfultura de Elefantes (ESAC), se estableció con la idea de que en la ciudad ocupada, las personas están ocupadas con el trabajo y el estudio, y están ansiosos por la felicidad, la innovación y la diversión interminable, y ese ocio y el ocio y el ocio y el ocio El entretenimiento es un agente relajante en el tenso ritmo de la vida.
A partir de la definición de la marca, 4FUN integra una matriz de marca de cuatro dimensiones de comida, moda, fantasía y diversión, correspondiente a cuatro módulos funcionales: área de bar, área de billar, área de experiencia de realidad virtual y área de deportes digitales.
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Caso ESAC
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externalización visual
Una vez definido claramente el posicionamiento de la marca, el contenido de la marca se transmite a través de la visualización. El logotipo de la marca, el concepto y otros contenidos de redacción se presentan en el estilo de diseño preferido por el grupo objetivo, lo que acerca a los consumidores a la marca y mejora la afinidad.
Presentación de productos y entornos espaciales.
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Estuche de arte en cera del Gran Oriente
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Una vez establecidos el sistema, la planificación y la visión de la marca, es importante canalizarlos hacia el producto, el espacio y el entorno. Esto también se enfatiza en el espacio antes de la preparación y decoración por razones de buena planificación y diseño de marca.
Muchos clientes, en la búsqueda de una decoración rentable y ahorrada, tienen el malentendido de que el efecto del diseño de la marca no es intuitivo; de hecho, el diseño de la marca resalta desde el principio la atmósfera del espacio y la marca. tono, en lugar de depender de materiales decorativos caros y lujosos.
Empoderamiento de la marca y producción de toda la cadena industrial
Después de completar la planificación de la marca, el diseño visual y la introducción del espacio, el diseño de la marca también debe hacer un buen trabajo para el cliente de 0 a 1 después de construir la estructura de la marca de 1 a 10, es decir, el empoderamiento de la marca y el contenido de toda la cadena de la industria. producción. Incluyendo materiales del espacio previo a la inauguración (carteles, banderas colgantes, exhibidores decorativos, etc.) y materiales promocionales, así como materiales del evento posterior a la inauguración, obsequios, productos culturales y creativos, etc.
La propiedad intelectual de la marca es fundamental para el empoderamiento empresarial
No existe una propiedad intelectual de la mejor marca absoluta
La clave está en encontrar el más adecuado
y mercado objetivo
