Deve assistir! Como o design da marca e a ipização da marca jogam o “Voz mais forte” de empoderamento dos negócios
▲
Caso do ESAC
『
4FUN VIS DESIGN
』
No mundo dos negócios competitivos de hoje, o poder da marca não pode ser subestimado. As marcas não são apenas a identidade de empresas e produtos, mas também um meio importante para estabelecer conexões emocionais com os consumidores e transmitir valores.
1
Design de marca
A importância do design da marca
No campo da construção da marca, a ipização da marca e o design da marca estão gradualmente se tornando tópicos essenciais, como eles afetam o desenvolvimento de negócios e como devem ser efetivamente implementados? Nesta edição, vamos revisar as respostas detalhadas a essas perguntas dadas por He Yongqiang, diretor & Número esign
da Elephant Sculpture Art Company (ESAC), nas transmissões ao vivo anterior do programa.
He Yongqiang Diretor de design
14 anos na indústria de diversões
Do prazer à criação
O papel da visão da marca nos negócios
Nos cenários de compras, seja comprando mercadorias ou compras, os fatores que as pessoas prestam atenção para incluir a qualidade e o preço do produto, enquanto a imagem e a IP da marca também são extremamente críticos. Porque quando você não conhece o produto ou a marca, a imagem da marca é a primeira impressão e é um fator importante para atrair e impressionar os consumidores, e as pessoas são animais visuais.
▲ESAC
Capa
『
4FUN VIS DESIGN
』
O design da marca é a criação e embalagem abrangentes de uma marca por meio de meios de design, desde fontes de marca, cores, logotipos, super símbolos até o suporte a gráficos. Isso permite que os consumidores identifiquem rapidamente produtos e projetos no mercado e atinjam com mais precisão o reconhecimento da marca, o que, por sua vez, permite que os consumidores gostem e tenham ressonância emocional, ou seja, confiança da marca e lealdade.
Reconhecimento da marca no estado atual do mercado
No mercado chinês, o reconhecimento da marca de investidores e clientes geralmente não é forte. Sr. Ele disse que, no processo de atender a muitos clientes e projetos, descobriu que, no estágio inicial do projeto, na maioria das vezes e energia são gastos na seleção do local, seleção de projetos, construção e decoração, compras de equipamentos espaciais etc., etc., Embora a parte importante do design da marca seja frequentemente ignorada pelos investidores.
De fato, um bom projeto deve ser a marca primeiro, todas as ações operacionais são para serviços de marca. Mas muitas vezes, devido à abertura movimentada, será colocada no espaço para construir a energia e outros aspectos e ignorar o design da marca.
2
Design de marca
Referências de design para ipização da marca
▲
Caso do ESAC
『
4FUN VIS DESIGN
』
No mercado atual e futuro, as marcas tendem a ser ipizadas, IP significa tráfego, a imagem IP é a imagem da propriedade intelectual da marca, o armazenamento de valor cultural, a imagem de externalização visual do conceito e valor da marca e o porta -voz da imagem gratuita e a alma do projeto. A marca IP torna a marca e o projeto mais jovens e atende à demanda atual da indústria de entretenimento e diversão.
Então, o seguinte é geralmente usado na direção do design:
IP da marca do produto
Tomando os pneus M e Michelin como exemplos, analisamos o charme da marca de produtos baseados em IP. A imagem exclusiva de M-Beans de grãos de chocolate coloridos está intimamente ligada à sua marca, e os consumidores associarão imediatamente os feijões à marca assim que virem esses feijões coloridos, que não se baseiam apenas no próprio produto, mas também em A imagem IP que ele criou cuidadosamente.
▲
Web de origem da imagem
Personagem de desenho animado de Michelin Tire “
Bebiden
”
também está profundamente enraizado no coração das pessoas. Esta imagem fofa do White Tire Man facilita para os consumidores associá -la à alta qualidade e tecnologia inovadora da Michelin Tire quando a vê, o que oferece à marca um valor emocional único.
▲
Web de origem da imagem
No mercado atual, o problema da homogeneização do design da imagem IP está se tornando cada vez mais grave, e um grande número de marcas está usando elementos comuns, como animais e caracteres de desenhos animados, etc. A ipização de produtos pode criar IPs exclusivos com base nas características dos produtos, que é um caminho de alta qualidade para as marcas romper com a homogeneização da competição.
IP-AIZADOR FUNDADOR
▲
Web de origem da imagem
KFC e Lao Gan MA são exemplos típicos de ipização do fundador. A imagem do coronel KFC se tornou um símbolo importante da marca KFC. Seu sorriso gentil, terno branco icônico e gravata borboleta transmitem a tradição, a confiabilidade e a delícia da marca. Essa profunda integração da imagem do fundador com a marca deu à KFC um alto grau de reconhecimento de marca em todo o mundo.
▲
Web de origem da imagem
Para Lao Gan MA, a marca imprimiu a imagem de seu fundador, Sra. Tao Huabi, na embalagem do produto. Sra. A imagem simples e difícil de Tao corresponde ao espírito da marca de Lao Gan MA, transmitindo aos consumidores o conceito de integridade e qualidade da marca primeiro. Essa maneira de integrar o espírito e a filosofia do fundador à marca através da criação de IP injeta a marca com carisma exclusivo e é uma direção valiosa para o design de IP da marca.
Nome da marca e nome da marca IP-ALIG
▲
Web de origem da imagem
Xiaoming Tongxue e Wangzai Milk são exemplos clássicos dessa direção. O nome da marca
“
Xiaoming
Tongxue
”
Tem uma forte afinidade e senso de imagem e, ao visualizá -la como uma imagem de aluno fofa e energética, fortalece ainda mais a conexão emocional da marca com os jovens consumidores.
▲
Web de origem da imagem
A imagem do menino do leite de Wangzai é um nome familiar. Seus olhos grandes, sorriso brilhante e roupas vermelhas icônicas estão intimamente ligadas ao nome da marca e se tornaram o elemento visual principal da marca.
enxerto de matrizes culturais
Quando uma marca encontra dificuldades em encontrar a direção certa para sua imagem de IP, o enxerto de mãe cultural é uma abordagem altamente inovadora. Faça o lançamento do WeChat Pay de envelopes vermelhos eletrônicos durante o Ano Novo Chinês como exemplo. O envio de envelopes vermelhos é um costume, com profundas conotações emocionais na cultura tradicional chinesa, especialmente durante o período do Ano Novo Chinês, quando quase todos os lares participam.
▲
Web de origem da imagem
O WeChat Pay capturou habilmente essa matriz cultural lançando o recurso de envelope E-Red neste ponto especial do festival da primavera, combinando a cultura tradicional com a tecnologia moderna. Essa iniciativa provocou rapidamente uma onda de participação universal, que não apenas permitiu que um grande número de usuários aceitasse e se acostumasse a usar o WeChat Pay em um curto período de tempo, mas também fez com que a imagem da marca do WeChat Pay nas mentes dos usuários vinculados ao Os envelopes vermelhos do Ano Novo Chinês, uma imagem cultural de alegria e reunião.
3
Design de marca
O processo de design completo da marca
Fase de estratégia: posicionamento e análise da marca
A boa marca começa com a fase de estratégia, que envolve o desenvolvimento do posicionamento da marca e do projeto. Através da análise de mercado, pesquisa e análise de projetos e concorrentes semelhantes, as próprias características da marca são exploradas.
Você pode usar uma maneira simples de se comunicar com o cliente, para que o cliente possa usar três palavras para descrever a maior diferença entre ele e os concorrentes, vantagens e assim por diante, como histórico de marca, fundador, recursos do produto, área de mercado e outros Aspectos das vantagens, para resolver e escavar o posicionamento da marca.
▲
Caso do ESAC
『
4FUN VIS DESIGN
』
4Fun Kunshan, uma cooperação estratégica com a Companhia de Arte de Escultura de Elefantes (ESAC), foi estabelecida com a idéia de que na cidade movimentada, as pessoas estão ocupadas com o trabalho e o estudo, e estão ansiosos por felicidade, inovação e diversão sem fim, e que lazer e lazer e O entretenimento é um agente relaxante no ritmo tenso da vida.
A partir da definição da marca, o 4FUN integra uma matriz de marca quadridimensional de comida, moda, fantasia e diversão, correspondendo a quatro módulos funcionais - área de bares, área de bilhar, área de experiência em VR e área de esportes digitais.
▲
Caso do ESAC
『
4FUN VIS DESIGN
』
V
externalização visual
Depois que o posicionamento da marca é claramente definido, o conteúdo da marca é realizado através da visualização. O logotipo da marca, o conceito e outro conteúdo de redação é apresentado no estilo de design preferido pelo grupo -alvo, o que aproxima os consumidores da marca e aprimora a afinidade.
Apresentando produtos e ambientes espaciais
▲
Caso de arte de cera grande orientação
『
4FUN VIS DESIGN
』
Depois que o sistema de marca, o planejamento e a visão são estabelecidos, é importante canalizá -los para o produto, espaço e ambiente. Isso também é enfatizado no espaço antes da preparação e decoração de boas razões de planejamento e design da marca.
Muitos clientes na busca de econômicos, exceto o custo da decoração, há um mal-entendido de que o efeito da entrada do design da marca não é intuitivo; de fato, o design da marca é do visual inicial da atmosfera do espaço e da marca tom, em vez de depender de materiais decorativos caros e luxuosos.
Empoderamento da marca e saída da cadeia da indústria
Depois de concluir o planejamento da marca, o design visual e a introdução do espaço, o design da marca também precisa fazer um bom trabalho para o cliente de 0 a 1 depois de construir a estrutura da marca de 1 a 10, ou seja, empoderamento da marca e todo o conteúdo da cadeia da indústria saída. Incluindo materiais espaciais de pré-abertura (pôsteres, bandeiras suspensas, displays decorativos, etc.) e materiais promocionais, além de materiais de eventos pós-abertura, presentes, produtos culturais e criativos etc.
IP da marca é fundamental para o empoderamento dos negócios
Não há melhor IP da marca absoluta
A chave está em encontrar o mais adequado
e mercado -alvo
