للمتعة.

في وسط المدينة الصاخبة ، يوجد مثل هذا المكان الذي يطلق دائمًا متعة لا نهاية لها.

01

EXPLANATI ON

أولي

مشروع

عندما تلبي المساحة الوظيفية المتنوعة المفهوم السريالي للكون ، 5000 متر مربع من مساحة التجميع ، موضوع موحد ، مجموعة متنوعة من الخيال ، 4Fun إعادة تشكيل الأزياء الجديدة للعب العصري!

تصنيف:

『

4FUN

』

يقع Project في مدينة كونشان ، مقاطعة جيانغسو ، التي تقع استراتيجياً في جنوب شرق مقاطعة جيانغسو ، بين شنغهاي وسوزشو ، وهي عقدة مهمة في دائرة دلتا نهر اليانغتسي. تتمتع المدينة باقتصاد متطور ويتم الاعتراف به على المستوى الوطني كمدينة صناعية قوية ومرتفعات اقتصادية مفتوحة. 2023 ، تم الانتهاء من الناتج المحلي الإجمالي السنوي البالغ 514،060،000،000 يوان ، وكان إجمالي الناتج الاقتصادي من بين أعلى المدن على مستوى المقاطعة في البلاد.

▲ شبكة مصدر الصورة

في المدينة الصاخبة ، ينشغل الناس بالعمل والدراسة ، ويتوقون إلى السعادة والابتكار والمرح الذي لا نهاية له. الترفيه والترفيه هما الراحة في إيقاع الحياة المتوترة ، والتي هي أيضًا النية الأصلية لتأسيس 4Fun.

▲ 4fun Project Handing Shot real

بدءًا من تعريف العلامة التجارية ، تتضمن 4Fun مصفوفة العلامة التجارية ذات الأبعاد ذات الأبعاد ذات الأطعمة والأزياء والخيال والمرح ، والتي تتوافق مع أربع وحدات وظيفية - منطقة البار ، ومنطقة البلياردو ، ومنطقة خبرة VR ومنطقة الرياضة الرقمية.

▲ 4fun الفضاء التخطيط الوظيفي
“
أي نوع من الملابس يجب أن تعطى إلى 4 فون” كان السؤال الذي كان مصمم التخطيط يفكر فيه في بداية التصميم. بعد التواصل التام مع الحزب A (تقنية Yuanyu) ، تم الاتفاق على نموذج أعمال جديد ، وكان مزيج المشروع من النماذج ونموذج الأعمال مختلفًا عن الملاعب الرقمية والملاعب العصرية الحالية.

نموذج الأعمال + تمايز السوق + تطعيم العلامة التجارية والمساحة + تمكين صورة IP ، فإن نموذج الأعمال الجديد هذا مقدر للجمع بين التجارب العصرية الغنية.

▲ 4fun Project Handing Shot real

يعتمد برنامج 4FUN على نموذج التذاكر الواحد ، مع غالبية البرنامج يعتمد على التجارب الترفيهية ، وتحديد كل لوحة لتكون التجربة النهائية. الغرض من نظام التذاكر الواحد هو زيادة قوة المساومة ، لكن المصممين يعتقدون أن اللوحات الفردية ذات الجودة والخبرة يمكن تشغيلها بشكل منفصل أو مشترك تمامًا ، وبالتالي تخلق المزيد من الاحتمالات.

▲ 4fun Project Handing Shot real

تحت موضوع الذكاء الذكاء الذكاء ، ومساحة الفضاء ، والذكاء الاصطناعي ، واستكشاف الكون ، الذي يستكشف دائمًا العصر ، يخلق المصمم مفهوم الكون الموازي لـ 4fun. يحتوي كل عالم متوازي على ست بلورات طاقة للحفاظ على توازن الطاقة ، ومنطقة الرياضة الرقمية ، ومنطقة تجربة VR ، ومنطقة البار ، ومنطقة البلياردو ، والتي تكون مستقلة نسبيًا وتصبح متصلة ببعضها البعض.

02

EXPLANATI ON

قلم O

يستكشف

منطقة الحركة الرقمية - عالم الذكاء الاصطناعي

منطقة الرياضة الرقمية هي عالم الذكاء الاصطناعي ، حيث يتم تقديم جميع الألعاب الرياضية في برنامج ذكي AR ، وسيصبح أولئك الذين يدخلون هذا الكون أسيادًا رياضيين.

▲ 4fun Project Handing Shot real

يتم إنشاء المنطقة بأكملها بأسلوب Cyberpunk كجو رائد للمساحة. اللون الأحمر الدافئ والأزرق البارد هما لونان دافئان وباردان يصطدمان بحماس في المكان ، مع صناديق إضاءة فريدة من نوعها وشرائط إضاءة ديناميكية ، مما يضيف سحرًا فريدًا من نوعه إلى المساحة بأكملها.

تم إعداد هذا المكان مع 28 نوعًا من المشاريع من الخبرة: مسرح 5D Track ، جولف محاكاة ، سيد كرة السلة ، ساحة كرة القدم الرقمية ، مكعبات الرياضة ، مصفوفة الليزر ، ركوب الدراجات الديناميكية ، البولينج ، سهام الاسكواش ، كرة السجال الفائقة ، الملاكمة الإلكترونية الساحة ، المنافسة تنس الطاولة ، السهام الرقمية ، الرماية الرقمية ، نخبة ساحة المعركة الحية ، محاكاة التنس ، إطلاق الصحن الطائر ، إطلاق النار الأولمبي ، محاكاة القوارب.

▲ 4fun Project Handing Shot real

ألعاب الكمبيوتر الشخصي ، PS5 ، سباق الخيل ، Aistships ، نطاقات الفرح ، نطاقات Tinsmith ، Ace Flight ، KOF Machines.

▲ 4fun Project Handing Shot real

يتم تعيين قرون راحة الكبسولة في زاوية المكان ، مما يستفيد بالكامل من المساحة مع إضافة لمسة فريدة من نوعها إلى هذه الزاوية.

▲


4fun Project Handing Shot real

تم تصميم صالة الكبسولة لدمج المفتاح مع الكبسولة لإنشاء تجربة فريدة. يوفر العلبة والراحة في الكبسولة تراجعًا هادئًا ، في حين أن إمكانات ألعاب Switch تنشط المساحة مع الترفيه غير المحدود.

منطقة VR - الكون الظاهري

منطقة تجربة VR هي الكون الافتراضي ، وهي مساحة تشكل رمزًا محاطة بمساحة حيث تتشابك شبكة من الضوء في حدود اللعبة ، وتنقل التجربة إلى عالم ثانوي.

▲ 4fun Project Handing Shot real

تعتمد المساحة بأكملها على لون أسود عميق ، باستخدام شرائح الضوء المضيئة وصناديق الضوء الفريدة لإنشاء الإضاءة والجو. تشبه شرائط الضوء أشرطة ديناميكية من الضوء ، وتنسيج داخل وخارج الظلام ، مما يوضح محيط المساحة.

منطقة البار - عالم النيزك

منطقة البار هي عالم النيزك. يظهر عداد البار في شكل حرفة بين النجوم تهبط في عالم النيزك ، حيث يتجمع الركاب الذين يسافرون عبر الوقت إلى الهبوط على المحطة الأولى من الكون الموازي ويعيد شحن طاقتهم أثناء امتصاص الجو الموسيقي.

▲ 4fun Project Handing Shot real

تم تزيين السقف بشكل النيزك ، وشكل القوس السلس وصندوق الضوء العملاق ، والذي يكمل بعضهما البعض ويضخ شعورًا قويًا بالتكنولوجيا في الفضاء.

▲ 4fun Project Handing Shot real

يبدو أن شكل النيازك هو مادة غامضة من أعماق الكون ، بينما يضيف شكل القوس إلى ديناميكية المساحة بخطوطه الناعمة ، ويضيء صندوق الضوء العملاق المساحة بأكملها مثل نجمة مشرقة ، مما يجعله الشعور العلوم والتكنولوجيا تزدهر في كل التفاصيل.

▲ 4fun Project Handing Shot real

الوصفة المثالية للموسيقى والمشروبات ، حقن المرح اللانهائي في الحياة العادية. تم تصميم منطقة المسرح بسقف مستدير وأضواء دائمة مركزة ، والشاشة المتضخمة على شكل قوس هي اللمسة النهائية للجو.

▲

4fun Project Handing Shot real

شريط الشريط كنظام التذاكر الواحد داخل المشروع لتقطير جوهر القسم ، والذي تم تعيينه في المقدمة للقيام بالاستهلاك الثانوي للمشروع. ويغطي Live House+غرفة الحفلات ، والفرق الموسيقية ، والأحداث ، والموسيقى الخفيفة ، والتموين وغيرها من الوظائف.

▲


4fun Project Handing Shot real

يعتمد مربع KTV على نسيج معدني مع جو دافئ من إضاءة اللون الأحمر/الأصفر. لا يعزز الاستخدام المكثف للون والمواد المعدنية الشعور بالطبقة في المساحة فحسب ، بل يمنح الغرفة بأكملها شعورًا مشرقًا باللون واللمعان. توازن الملمس البارد للمعادن بمهارة شغف الضوء ، مع تحقيق مزيج مثالي من البرد والحرارة ، مما يخلق جوًا متناغمًا وفريدًا.

منطقة البلياردو - الكون الرياضي

منطقة البلياردو هي الكون التنافسي ، والمساحة بأكملها هي ساحة ، مع نسيج معدني وشبكة معدنية مثل العلبة حول المساحة لتعزيز الأجواء الغامرة.

▲ 4fun Project Handing Shot real

تم تجهيز كل طاولة بلياردو مع تركيبات الإضاءة الفردية في الأعلى للتأكد من أن الزوار لديهم كمية كافية وحتى الضوء عند استخدام الجدول.

▲ 4fun Project Handing Shot real

تقع مجلس الإدارة بجوار منطقة البلياردو ، مما يزيد من محتوى خيارات المكان وإثراء الترفيه التنافسي.

▲ 4fun Project Handing Shot real

تمنح مساحة الشطرنج والبطاقات المنفصلة الزائرين خصوصية كاملة حتى يتمكنوا من الاستمتاع بمتعة اللعب دون تدخل خارجي.

مساحة متكاملة مع أعمال متنوعة

نحو موضوع الكون الموازي

موضوع موحد

تصورات متعددة

إعادة اختراع الاتجاه الجديد للعب العصري

What has Chinese brand Area 51 made of Australia?

The ship in search of joy has arrived in Australia - Brisbane

A journey full of surprises and fun is about to begin

Are you ready to join us?

Brisbane is the capital and third largest city of Queensland, Australia. It is located in the eastern part of Australia, with a total area of 15,800 square kilometers and a population of about 2.7 million. It has a humid subtropical monsoon climate, which is warm and comfortable.

▲Image Source Web

It has a well-developed economy, with grain and milk-based agriculture, diverse industries, and the largest river port. It is also the largest river port. Rich in education resources, there are famous universities such as the University of Queensland. Brisbane has many tourist resources, such as South Bank Park, which was the site of the World Expo, Brisbane City Hall, which is the symbol of the city, and the proximity to the Gold Coast. It will host the Summer Olympics in 2032.

▲

Image Source Web

Before Chinese New Year, Area 51, a brand founded by Brisbane's local Chinese entrepreneur Jason Wang, opened its doors. Brisbane Mayor Adrian Schrinner and Logan Mayor Jon Raven were invited to visit the venue, and the Chinese brand Area 51 came out of the ring once again.

Since its debut, the newly opened Area 51 Sports Park has become a popular leisure and entertainment destination in the area. In order to ensure that every customer enjoys quality service and has the ultimate play experience, the park management team has had to take on-site flow restriction measures according to the actual situation, trying to find the perfect balance between hustle and bustle and order.

▲ESAC
Case 『Area 51』Live Photos

It's no coincidence that the new Area 51 is a hit, but it's a sign of things to come. It's the second location for Chinese entrepreneur Jason Wang, who started out in the restaurant business and then got into the amusement industry by chance.

In 2022, he founded Australia's largest indoor amusement park, Area 51, which spans nearly 10,000 square meters and offers a wide range of entertainment for all ages. From fun-filled bouncy castles and courage-testing aerial trails, to physically challenging rock climbing and a naughty castle for kids, to food and beverage services, the park has it all.

▲Area 51 created in 2022

The park also offers a special Chinese Kung Fu class, which is a unique and fun experience for local residents.

▲Area 51 created in 2022

With the vision of making the Chinese brand famous in Australia, Jason Wang decided to open a second Area 51 store, which is our case study in this issue. Jason Wang wanted to optimize and upgrade the brand in all aspects compared to the first store, so he approached Elephant Sculpture Art Co,.(ESAC), hoping to leverage Elephant Art's expertise to revamp Area 51's visual presentation and play experience.

So what are the specific initiatives Area 51 has taken to revolutionize and upgrade its brand? Let's find out.

The first step of the innovation is to optimize the brand visual system. ESAC designer has upgraded the LOGO, brand color, IP, and venue logo according to the original image, and added a story background for the brand to make it more storytelling.

▲ESAC

Case 『Area 51』VIS Design Drawing

Background: In a distant planet, there is a group of aliens who like to explore the universe, one day, they came to Earth and found that the children here neglect outdoor activities because of dull cell phone games, in order to help the children, this group of aliens built a sports park, hoping that the children can put down their cell phones and enjoy the joy of sports.

▲ESAC
Case 『Area 51』VIS Design Drawing

At first, the children were hesitant, but soon they were fascinated by the park and fell in love with the sport as a result. The aliens were happy to see the change in the children and decided to stay and let more children enjoy the fun of the sport.

To match the background of the story, ESAC's designers creatively upgraded the brand's original alien image by designing a number of various aliens, which have become Area 51's new mascots.

Before IP Upgrade

IP upgraded

▲ESAC
Case 『Area 51』VIS Design Drawing

The second step of the brand upgrade is to upgrade the overall vision and experience of the space, and extend the design of the space according to the optimized brand vision. “With the theme of cosmic exploration, Area 51 Sports Park uses modeling, lighting and other techniques to create an immersive sports park full of sci-fi atmosphere, making visitors feel as if they are on an intergalactic adventure.

Located in the Garden City Shopping Center, Area 51 Sportland is designed to maximize the advantages of its location by having separate entrances at the street level and inside the mall, making it easy for visitors to enter the space quickly.

▲ESAC
Case 『Area 51』Aerial view of design

# Street level entrances

▲ESAC
Case 『Area 51』Design Drawing-Front of House

▲ESAC
Case 『Area 51』Live Shooting-Front door

The street area has a high flow of people and is a key area to attract visitors. The designers took the spaceship as the inspirational prototype to develop the in-depth design, adopting smooth lines and structures to present the agility and futuristic feeling of the spaceship.

At the same time, in order to further strengthen the sci-fi atmosphere, the designer paired with ice blue luminous light bar. Ice blue hue not only gives people a deep, mysterious visual feeling, and the universe theme complements, but also in the light of the illumination, the door shape is more three-dimensional and layered.

▲ESAC
Case 『Area 51』design drawings-service desk

In the spatial design of the service lobby, the designers use dynamic text light strips to inject vitality and dynamism into the space with rhythmic flashes and changes. At the same time, the wall is hollowed out so that customers can quickly see the rich and varied game programs in the front hall, stimulating their interest in experiencing them.

# Entrance to the mall
▲ESAC
Case 『Area 51』Design Drawing-Front of House

▲ESAC
Case 『Area 51』Live Shooting-Front door

▲ESAC
Case 『Area 51』design drawings-service desk

In the design of the entrance of the mall, the designer focuses on the creation of a sense of atmosphere and socialization at the entrance. Through the integration of brand and IP elements, a number of special landscape points are set up to attract visitors to stop and take photos, create interactive spaces for visitors, and effectively enhance brand communication and visitors' social experience.

▲ESAC
Case 『Area 51』Design-Shoe-changing area

The design of the shoe-changing area as a whole with alternating shades of purple, creating a layered sense of warmth and romantic visual atmosphere. Here equipped with cabinets and stools, the design upholds the concept of simplicity, focusing on practicality and aesthetics.

# Children's sports parks

▲ESAC
Case 『Area 51』Live Photos

In order to stimulate the children's sports paradise, 『Area 51』 set up naughty castle, trampoline, breakthrough games, play house and other programs, to meet the children's needs to run wildly and explore freely.

# Dining area

Based on Area 51's strengths in catering, the space was planned to create a dining area that can accommodate multiple diners at the same time.

▲ESAC
Case 『Area 51』Design Drawing

The design of the dining area focuses on simplicity and atmosphere. Purple is chosen as the main color of the background, creating a unique atmosphere for the space. On this basis, the ceiling and columns are beautified and decorated to make the dining area not only practical but also more visually beautiful, creating a comfortable dining environment for visitors.

# Party room

▲ESAC

Case 『Area 51』Design Drawing

Considering the demand for party services in Australia, four party rooms with different theme colors have been specially planned in the space layout.

▲ESAC
Case 『Area 51』Live Photos

The room is set up with a TV for easy switching of themes for various types of parties.

# Toilets

▲ESAC
Case 『Area 51』Design Drawing

The design of the bathroom continues the overall spatial theme, from the wall to the washbasin, to the hardware, the use of theme colors, silver materials and IP elements throughout, not only to enhance the overall texture of the space, but also in the details of the unique design style, to bring customers an immersive sci-fi experience.

In order to upgrade the brand and create a differentiated competitive advantage, Jason Wang, the founder of the brand, cooperated with a domestic company,
Elephant Sculpture Art Co,.
(ESAC), for the first time. The two parties have created a combination of “Chinese Brand & ESAC”. However, in the face of different national conditions and standards, the landing has become a difficult problem in front of us.

1、

Cultural differences and aesthetic preferences
Difficulty:

The cultural backgrounds, lifestyles and aesthetic preferences of different countries and regions are relatively different, and domestic aesthetics don't exactly match the aesthetics of Australians.
Coping Strategies:

As a project contractor, ESAC conducts sufficient market research in the pre-planning and design phase to understand the local history, customs, lifestyle and aesthetic preferences.

2、

Verbal communication and information transfer
Difficulty:

The language barrier between the two teams may lead to inaccurate transmission of information such as design drawings and construction details, affecting project progress and quality.
Coping Strategies:

Use professional translators for key meetings and documents to ensure accurate communication, and communicate design intent through visualization tools such as renderings, videos, and 3D models.

3、

Standard Differences
Difficulty:

Australia's building codes, fire requirements, and environmental requirements are not the same as domestic standards.
Coping Strategies:

The brand invests a lot of cost to strictly purchase products that meet Australian standards. For some products that do not yet have Australian standards, additional certification is completed. To ensure the smooth progress of the project, the brand also hired local engineers to carry out the certification.

As the project contractor, ESAC fully respects and listens to the professional advice of Australian local engineers in production safety control and detail handling. In order to meet the Australian standards, the team conducted large-scale trials, while actively exploring new supply chains, striving to meet or even exceed the requirements in all aspects.

4、

Cost control and budget management

Difficulty:

The cost of supplies, labor and materials for foreign projects is affected by exchange rate fluctuations.

Coping Strategies:

Develop a detailed budget plan at the beginning of the project, taking into account factors such as logistics, tariffs, exchange rates, etc.; have finance staff review project expenditures on a regular basis and adjust budget allocations in a timely manner.

In the end, with the unremitting efforts of both sides, the project landed on schedule. This cooperation not only successfully overcame many difficulties, but also built up a deep trust between the two sides and realized a pleasant cooperation.
“Area 51 doesn't stop there!

What's in store for it?

What will it do in the future?

Let's wait and see.