Doit regarder! Comment la conception de la marque et l'iprisation de la marque jouent la «voix la plus forte» de l'autonomisation des entreprises

Doit regarder! Comment la conception de la marque et l'iprisation de la marque jouent le “Voix la plus forte” de l'autonomisation des entreprises

▲ Cas ESAC 『 4FUN VIS DESIGN 』

Dans le monde des affaires concurrentiel d'aujourd'hui, le pouvoir de l'image de marque ne peut être sous-estimé. Les marques ne sont pas seulement l'identité des entreprises et des produits, mais aussi un support important pour établir des liens émotionnels avec les consommateurs et la transmission des valeurs.

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Conception de la marque

L'importance de la conception de la marque

Dans le domaine de la construction de la marque, de l'iprisation de la marque et de la conception de la marque devient progressivement des sujets de base, comment affectent-ils le développement commercial et comment devraient-ils être mis en œuvre efficacement? Dans ce numéro, passons en revue les réponses approfondies à ces questions posées par He Yongqiang, directeur & Conception de Elephant Sculpture Art Company (ESAC), dans les précédentes émissions en direct de l'émission.

He Yongqiang Design Director

14 ans dans l'industrie du divertissement

Du plaisir à la création

Le rôle de la vision de la marque dans les affaires

Dans les scénarios d'achat, qu'il s'agisse d'acheter des marchandises ou de faire du shopping, les facteurs auxquels les gens prêtent attention incluent la qualité et le prix des produits, tandis que l'image de marque et l'IP sont également extrêmement critiques. Parce que lorsque vous ne connaissez pas le produit ou la marque, l'image de marque est la première impression, et c'est un facteur important pour attirer et impressionner les consommateurs, et les gens sont des animaux visuels.

▲ESAC  Cas 『 4FUN VIS DESIGN 』

La conception de la marque est la création complète et l'emballage d'une marque à travers des moyens de conception, des polices de marque, des couleurs, des logos, des super symboles aux graphiques de support. Cela permet aux consommateurs d'identifier rapidement les produits et les projets sur le marché, et d'atteindre plus précisément la notoriété de la marque, ce qui permet aux consommateurs d'aimer et d'avoir une résonance émotionnelle, c'est-à-dire. Confiance et fidélité de la marque.

Sensibilisation de la marque dans l'état actuel du marché  

Sur le marché chinois, la notoriété des investisseurs et des clients n'est souvent pas forte. M. Il a déclaré que dans le processus de service de nombreux clients et projets, il a constaté qu'au début du projet, la plupart du temps et l'énergie sont consacrés à la sélection du site, à la sélection, à la construction et à la décoration du projet, à l'achat d'équipements spatiaux, etc., Alors que la partie importante de la conception de l'image de marque est souvent ignorée par les investisseurs.

En fait, un bon projet devrait être marque en premier, toutes les actions opérationnelles sont destinées aux services de marque. Mais très souvent, en raison de l'ouverture occupée, sera placé dans l'espace pour construire l'énergie et d'autres aspects, et a ignoré la conception de la marque.

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Conception de la marque

Références de conception pour ipisation de la marque

▲ Cas ESAC 『 4FUN VIS DESIGN 』

Sur le marché actuel et futur, les marques ont tendance à être ipisées, IP signifie le trafic, l'image IP est l'image de la propriété intellectuelle de la marque, le stockage de la valeur culturelle, l'image d'externalisation visuelle du concept et de la valeur de la marque, et le porte-parole de l'image gratuite et l'âme du projet. L'image de marque IP rend la marque et le projet plus jeune et répond à la demande actuelle de l'industrie du divertissement et de l'amusement.

Ensuite, les éléments suivants sont généralement utilisés dans le sens de la conception:

IP de marque de produit

Prenant des actes M et des pneus Michelin comme exemples, nous analysons le charme de la marque de produits basée sur IP. L'image unique de M-Beans de grains de chocolat colorée est étroitement liée à sa marque, et les consommateurs associeront immédiatement les actes M à la marque dès qu'ils voient ces haricots colorés, qui est non seulement basé sur le produit lui-même, mais aussi sur L'image IP qu'il a soigneusement créée.

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Personnage de dessin animé de Michelin Tire “ Bebider ”  est également profondément enraciné dans le cœur des gens. Cette jolie image de pneu blanc permet aux consommateurs de l'associer facilement à la technologie de haute qualité et innovante de Michelin Tire lorsqu'ils le voient, ce qui donne à la marque une valeur émotionnelle unique.

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Sur le marché actuel, le problème de l'homogénéisation de la conception d'images IP devient de plus en plus sérieux, et un grand nombre de marques utilisent des éléments communs tels que les animaux et les caractères de dessin animé, etc. L'ipisation des produits peut créer des IP uniques en fonction des caractéristiques des produits, qui est un chemin de haute qualité pour les marques pour percer l'homogénéisation de la concurrence.

IP-IP du fondateur

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KFC et Lao Gan MA sont des exemples typiques d'iprisation du fondateur. L'image du colonel KFC est devenue un symbole important de la marque KFC. Son aimable sourire, son costume blanc emblématique et son nœud papillon transmettent la tradition, la fiabilité et la délicatesse de la marque. Cette profonde intégration de l'image du fondateur avec la marque a donné à KFC un haut degré de reconnaissance de la marque dans le monde entier.

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Pour Lao Gan Ma, la marque a imprimé l'image de son fondateur, Mme, Mme Tao Huabi, sur l'emballage du produit. MS. L'image simple et difficile de Tao correspond à l'esprit de marque de Lao Gan Ma, transmettant d'abord les consommateurs du concept d'intégrité et de qualité de la marque. Cette façon d'intégrer l'esprit et la philosophie du fondateur dans la marque grâce à la création d'IP injecte la marque avec un charisme unique et est une direction précieuse pour la conception IP de marque.

Nom de marque et nom de marque IP-ITISI

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Le lait XiaoMing Tongxue et Wangzai sont des exemples classiques de cette direction. Le nom de la marque “ Xiaoming  Tongxue ”  A une forte affinité et un sentiment d'image, et en la visualisant comme une image étudiante mignonne et énergique, elle renforce encore le lien émotionnel de la marque avec les jeunes consommateurs.

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L'image du petit garçon du lait Wangzai est un nom familier. Ses grands yeux, son sourire éclatant et ses vêtements rouges emblématiques sont étroitement liés au nom de la marque et sont devenus l'élément visuel de la marque.

greffe des matrices culturelles  

Lorsqu'une marque rencontre des difficultés à trouver la bonne direction pour son image IP, la greffe de mère culturelle est une approche très innovante. Prenez le lancement par Wechat Pay des enveloppes rouges électroniques pendant le nouvel an chinois à titre d'exemple. L'envoi d'enveloppes rouges est une coutume avec de profondes connotations émotionnelles dans la culture traditionnelle chinoise, en particulier pendant la période du Nouvel An chinois, lorsque presque tous les ménages participent.

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WeChat Pay a habilement capturé cette matrice culturelle en lançant la caractéristique de l'enveloppe rouge électronique à ce point spécial du festival du printemps, combinant la culture traditionnelle avec la technologie moderne. Cette initiative a rapidement déclenché une vague de participation universelle, qui a non seulement permis à un grand nombre d'utilisateurs d'accepter et de s'habituer à l'utilisation de WeChat Pay dans un court laps Les enveloppes rouges du Nouvel An chinois, une imagerie culturelle de joie et de retrouvailles.

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Conception de la marque

Le processus de conception de la marque complète

Phase de stratégie: positionnement et analyse de la marque

La bonne marque commence par la phase de stratégie, qui consiste à développer le positionnement de la marque et du projet. Grâce à l'analyse du marché, à la recherche et à l'analyse de projets et de concurrents similaires, les propres caractéristiques de la marque sont explorées.  

Vous pouvez utiliser un moyen simple de communiquer avec le client, afin que le client puisse utiliser trois mots pour décrire la plus grande différence entre ce Aspects des avantages, afin de trier et de creuser le positionnement de la marque.

▲ Cas ESAC 『 4FUN VIS DESIGN 』

4fun Kunshan, une coopération stratégique avec Elephant Sculpture Art Company (ESAC), a été établie avec l'idée que dans la ville animée, les gens sont occupés par le travail et les études, et ils sont impatients de bonheur, d'innovation et de plaisir sans fin, et que les loisirs et Le divertissement est un agent relaxant dans le rythme de la vie tendue.

À partir de la définition de la marque, 4Fun intègre une matrice de marque en quatre dimensions de nourriture, de mode, de fantaisie et de plaisir, correspondant à quatre modules fonctionnels - Bar Area, Billard Area, VR Experience Area et Digital Sports Area.

▲ Cas ESAC 『 4FUN VIS DESIGN 』

V externalisation visuelle

Une fois le positionnement de la marque clairement défini, le contenu de la marque est effectué par la visualisation. Le logo de la marque, le concept et d'autres contenus de rédaction sont présentés dans le style de conception favorisé par le groupe cible, ce qui rapproche les consommateurs de la marque et améliore l'affinité.

Présentation des produits et des environnements spatiaux

▲ Case d'art de cire de Grand Orient  『 4FUN VIS DESIGN 』

Une fois que le système de marque, la planification et la vision sont établis, il est important de les canaliser dans le produit, l'espace et l'environnement. Ceci est également souligné dans l'espace avant la préparation et la décoration de bonnes raisons de planification et de conception de la marque.

De nombreux clients à la recherche de rentables, sauf le coût de la décoration, il y a un malentendu que l'effet de l'entrée de la conception de la marque n'est pas intuitif, en fait, la conception de la marque provient du début visuel mettant en évidence l'atmosphère de l'espace et de la marque ton, plutôt que de compter sur des matériaux décoratifs coûteux et luxueux.

Autonomisation de la marque et production de chaîne de l'industrie entière

Après avoir terminé la planification de la marque, la conception visuelle et l'introduction de l'espace, la conception de la marque doit également faire du bon travail pour le client de 0 à 1 après avoir construit la structure de la marque de 1 à 10, c'est-à-dire l'autonomisation de la marque et le contenu de la chaîne industrielle sortir. Y compris les matériaux d'espace de pré-ouverture (affiches, les drapeaux suspendus, les expositions décoratives, etc.) et les documents promotionnels, ainsi que les matériaux d'événements après l'ouverture, les cadeaux, les produits culturels et créatifs, etc.

La marque IP est essentielle à l'autonomisation des entreprises

Il n'y a pas de meilleure marque IP absolue

La clé réside dans la recherche du plus approprié

et marché cible