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ज़रूर देखें! ब्रांड डिज़ाइन और ब्रांड आईपीकरण किस प्रकार व्यावसायिक सशक्तिकरण की "सबसे सशक्त आवाज़" बनते हैं
ज़रूर देखें! ब्रांड डिज़ाइन और ब्रांड आईपीकरण किस प्रकार व्यावसायिक सशक्तिकरण की "सबसे सशक्त आवाज़" बनते हैं
▲ ईएसएसी मामला 『4FUN VIS DESIGN 』
आज के प्रतिस्पर्धी कारोबारी जगत में ब्रांडिंग की शक्ति को कम करके नहीं आंका जा सकता। ब्रांड न केवल उद्यमों और उत्पादों की पहचान होते हैं, बल्कि उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक संबंध स्थापित करने और मूल्यों को संप्रेषित करने का एक महत्वपूर्ण माध्यम भी होते हैं।
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ब्रांड डिज़ाइन
ब्रांड डिजाइन का महत्व
ब्रांड निर्माण के क्षेत्र में, ब्रांड आईपीकरण और ब्रांड डिजाइन धीरे-धीरे प्रमुख विषय बनते जा रहे हैं। ये व्यापार विकास को कैसे प्रभावित करते हैं और इन्हें प्रभावी ढंग से कैसे लागू किया जाना चाहिए? इस अंक में, आइए शो के पिछले लाइव प्रसारणों में एलीफेंट स्कल्पचर आर्ट कंपनी (ESAC) के निदेशक एवं डिज़ाइनर हे योंगकियांग द्वारा दिए गए इन सवालों के गहन उत्तरों की समीक्षा करें ।
वह योंगकियांग डिज़ाइन निदेशक
मनोरंजन उद्योग में 14 वर्षों का अनुभव
आनंद से सृजन तक
व्यवसाय में ब्रांड विज़न की भूमिका
खरीदारी करते समय, चाहे सामान खरीदना हो या शॉपिंग करना, लोग उत्पाद की गुणवत्ता और कीमत पर विशेष ध्यान देते हैं, साथ ही ब्रांड की छवि और बौद्धिक संपदा (आईपी) भी बेहद महत्वपूर्ण होती है। क्योंकि जब आप उत्पाद या ब्रांड को नहीं जानते, तो ब्रांड की छवि ही पहली छाप होती है, और यह उपभोक्ताओं को आकर्षित करने और प्रभावित करने का एक महत्वपूर्ण कारक है, और लोग दृश्य रूप से अधिक प्रभावित होते हैं।
▲ESAC मामला "4FUN VIS DESIGN 』
ब्रांड डिज़ाइन, ब्रांड फ़ॉन्ट, रंग, लोगो, सुपर सिंबल और सहायक ग्राफ़िक्स सहित डिज़ाइन के विभिन्न साधनों के माध्यम से ब्रांड का व्यापक निर्माण और पैकेजिंग है। इससे उपभोक्ता बाज़ार में उत्पादों और परियोजनाओं को आसानी से पहचान पाते हैं और ब्रांड के बारे में अधिक सटीक जानकारी प्राप्त कर पाते हैं, जिससे अंततः उपभोक्ता ब्रांड को पसंद करते हैं और उससे भावनात्मक रूप से जुड़ते हैं, यानी ब्रांड पर भरोसा और वफादारी विकसित करते हैं।
बाजार की वर्तमान स्थिति में ब्रांड जागरूकता
चीनी बाज़ार में, निवेशकों और ग्राहकों के बीच ब्रांड जागरूकता अक्सर कमज़ोर होती है। श्री हे ने कहा कि कई ग्राहकों और परियोजनाओं को सेवा प्रदान करने की प्रक्रिया में, उन्होंने पाया कि परियोजना के प्रारंभिक चरण में, अधिकांश समय और ऊर्जा स्थल चयन, परियोजना चयन, निर्माण और सजावट, स्थान उपकरण खरीद आदि पर खर्च होती है, जबकि ब्रांडिंग डिज़ाइन का महत्वपूर्ण हिस्सा अक्सर निवेशकों द्वारा अनदेखा कर दिया जाता है।
दरअसल, एक अच्छे प्रोजेक्ट में ब्रांड को प्राथमिकता दी जानी चाहिए, सभी परिचालन संबंधी गतिविधियाँ ब्रांडिंग सेवाओं के लिए होनी चाहिए। लेकिन अक्सर, व्यस्त उद्घाटन के कारण, ऊर्जा निर्माण और अन्य पहलुओं पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, ब्रांड डिज़ाइन को नज़रअंदाज़ कर दिया जाता है।
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ब्रांड डिज़ाइन
ब्रांड आईपीकरण के लिए डिज़ाइन संदर्भ
▲ ईएसएसी मामला 『4FUN VIS DESIGN 』
वर्तमान और भविष्य के बाज़ार में, ब्रांडों का आईपी-आधारित उपयोग (आईपी) की ओर रुझान है। आईपी का अर्थ है ट्रैफ़िक। आईपी छवि ब्रांड की बौद्धिक संपदा की छवि है, जो सांस्कृतिक मूल्यों का भंडार है, ब्रांड की अवधारणा और मूल्यों की दृश्य अभिव्यक्ति है, और परियोजना की स्वतंत्र छवि का प्रवक्ता और आत्मा है। आईपी ब्रांडिंग ब्रांड और परियोजना को अधिक युवा बनाती है और मनोरंजन उद्योग की वर्तमान मांग को पूरा करती है।
इसके बाद, डिजाइन की दिशा में आमतौर पर निम्नलिखित का उपयोग किया जाता है:
उत्पाद ब्रांडिंग आईपी
एम-बीन्स और मिशेलिन टायर्स को उदाहरण के तौर पर लेते हुए, हम बौद्धिक संपदा (आईपी) आधारित उत्पाद ब्रांडिंग के आकर्षण का विश्लेषण करते हैं। रंगीन चॉकलेट बीन्स की एम-बीन्स की अनूठी छवि इसके ब्रांड से गहराई से जुड़ी हुई है, और उपभोक्ता इन रंगीन बीन्स को देखते ही एम-बीन्स को ब्रांड से जोड़ लेते हैं। यह न केवल उत्पाद पर आधारित है, बल्कि सावधानीपूर्वक निर्मित आईपी छवि पर भी आधारित है।
▲ छवि स्रोत वेब
मिशेलिन टायर का कार्टून चरित्र " बेबिडेन " भी लोगों के दिलों में गहराई से बसा हुआ है। टायर वाले इस प्यारे से सफेद आदमी की छवि को देखकर उपभोक्ता आसानी से मिशेलिन टायर की उच्च गुणवत्ता और नवीन तकनीक से जुड़ जाते हैं, जो ब्रांड को एक अनूठा भावनात्मक मूल्य प्रदान करता है।
▲ छवि स्रोत वेब
वर्तमान बाजार में, बौद्धिक संपदा (आईपी) छवि डिजाइन के मानकीकरण की समस्या गंभीर होती जा रही है, और बड़ी संख्या में ब्रांड जानवरों और कार्टून पात्रों आदि जैसे सामान्य तत्वों का उपयोग कर रहे हैं। उत्पादों का आईपीकरण उत्पादों की विशेषताओं के आधार पर अद्वितीय आईपी बना सकता है, जो ब्रांडों के लिए प्रतिस्पर्धा के मानकीकरण को तोड़ने का एक उच्च-गुणवत्ता वाला मार्ग है।
संस्थापक आईपी-करण
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केएफसी और लाओ गान मा संस्थापक के बौद्धिक संपदाकरण के विशिष्ट उदाहरण हैं। कर्नल केएफसी की छवि केएफसी ब्रांड का एक महत्वपूर्ण प्रतीक बन गई है। उनकी सौम्य मुस्कान, प्रतिष्ठित सफेद सूट और बो टाई ब्रांड की परंपरा, विश्वसनीयता और स्वादिष्टता को दर्शाते हैं। संस्थापक की छवि का ब्रांड के साथ यह गहरा जुड़ाव केएफसी को विश्व स्तर पर उच्च स्तर की ब्रांड पहचान दिलाता है।
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लाओ गान मा ब्रांड ने अपने उत्पाद पैकेजिंग पर संस्थापक सुश्री ताओ हुआबी की तस्वीर छापी। सुश्री ताओ की सरल और सशक्त छवि लाओ गान मा की ब्रांड भावना से मेल खाती है, जो उपभोक्ताओं को ईमानदारी और गुणवत्ता को सर्वोपरि रखने के ब्रांड के सिद्धांत का संदेश देती है। संस्थापक की भावना और दर्शन को बौद्धिक संपदा (आईपी) निर्माण के माध्यम से ब्रांड में एकीकृत करने का यह तरीका ब्रांड को एक अनूठा आकर्षण प्रदान करता है और ब्रांड आईपी डिजाइन के लिए एक महत्वपूर्ण दिशा है।
ब्रांड नाम और ब्रांड नाम का आईपी-करण
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शियाओमिंग टोंगक्स्यू और वांगज़ाई मिल्क इस दिशा के उत्कृष्ट उदाहरण हैं। " शियाओमिंग टोंगक्स्यू " ब्रांड नाम से लोगों में गहरी आत्मीयता और एक विशिष्ट छवि जुड़ी हुई है, और इसे एक प्यारी और ऊर्जावान छात्रा के रूप में प्रस्तुत करके, युवा उपभोक्ताओं के साथ ब्रांड का भावनात्मक जुड़ाव और भी मजबूत होता है।
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वांगज़ाई मिल्क के नन्हे लड़के की छवि हर घर में जानी-पहचानी है। उसकी बड़ी-बड़ी आंखें, प्यारी मुस्कान और प्रतिष्ठित लाल कपड़े ब्रांड के नाम से गहराई से जुड़े हुए हैं और ब्रांड का मुख्य दृश्य तत्व बन गए हैं।
सांस्कृतिक मैट्रिक्स का प्रत्यारोपण
जब किसी ब्रांड को अपनी बौद्धिक संपदा (आईपी) छवि के लिए सही दिशा खोजने में कठिनाई होती है, तो सांस्कृतिक जुड़ाव एक अत्यंत नवोन्मेषी दृष्टिकोण होता है। उदाहरण के तौर पर, चीनी नव वर्ष के दौरान वीचैट पे द्वारा इलेक्ट्रॉनिक लाल लिफाफे की शुरुआत को लें। लाल लिफाफे भेजना पारंपरिक चीनी संस्कृति में, विशेष रूप से चीनी नव वर्ष के दौरान, एक गहरी भावनात्मक परंपरा है, जब लगभग हर घर इसमें भाग लेता है।
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वसंत उत्सव के इस विशेष अवसर पर ई-रेड एनवेलप सुविधा शुरू करके वीचैट पे ने इस सांस्कृतिक ताने-बाने को कुशलतापूर्वक भुनाया और पारंपरिक संस्कृति को आधुनिक तकनीक के साथ एकीकृत किया। इस पहल ने तुरंत ही व्यापक भागीदारी की लहर पैदा कर दी, जिससे न केवल बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं ने कम समय में वीचैट पे को स्वीकार किया और इसका उपयोग करना सीख लिया, बल्कि उपयोगकर्ताओं के मन में वीचैट पे की ब्रांड छवि चीनी नव वर्ष के लाल लिफाफों से जुड़ गई, जो खुशी और पुनर्मिलन का एक सांस्कृतिक प्रतीक है।
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ब्रांड डिज़ाइन
संपूर्ण ब्रांड डिजाइन की प्रक्रिया
रणनीति चरण: ब्रांड की स्थिति निर्धारण और विश्लेषण
अच्छी ब्रांडिंग की शुरुआत रणनीति चरण से होती है, जिसमें ब्रांड और परियोजना की स्थिति का विकास शामिल होता है। बाजार विश्लेषण, अनुसंधान और समान परियोजनाओं तथा प्रतिस्पर्धियों के विश्लेषण के माध्यम से, ब्रांड की अपनी विशेषताओं का पता लगाया जाता है।
आप ग्राहक से संवाद करने का एक सरल तरीका अपना सकते हैं, जिससे ग्राहक तीन शब्दों में प्रतिस्पर्धियों से अपने सबसे बड़े अंतर, लाभों आदि का वर्णन कर सके, जैसे कि ब्रांड का इतिहास, संस्थापक, उत्पाद की विशेषताएं, बाजार क्षेत्र और लाभों के अन्य पहलू, ताकि ब्रांड की स्थिति को स्पष्ट रूप से समझा और उजागर किया जा सके।
▲ ईएसएसी मामला 『4FUN VIS DESIGN 』
एलिफेंट स्कल्पचर आर्ट कंपनी (ESAC) के साथ रणनीतिक सहयोग से स्थापित 4FUN कुनशान की स्थापना इस विचार के साथ की गई थी कि व्यस्त शहर में लोग काम और पढ़ाई में व्यस्त रहते हैं, और वे खुशी, नवाचार और अंतहीन मनोरंजन के लिए उत्सुक रहते हैं, और अवकाश और मनोरंजन जीवन की तनावपूर्ण लय में एक आरामदेह कारक है।
ब्रांड की परिभाषा से शुरू करते हुए, 4FUN भोजन, फैशन, कल्पना और मनोरंजन के चार आयामी ब्रांड मैट्रिक्स को एकीकृत करता है, जो चार कार्यात्मक मॉड्यूल - बार क्षेत्र, बिलियर्ड क्षेत्र, वीआर अनुभव क्षेत्र और डिजिटल खेल क्षेत्र के अनुरूप है।
▲ ईएसएसी मामला 『4FUN VIS DESIGN 』
दृश्य बाह्यकरण
ब्रांड की स्थिति स्पष्ट रूप से परिभाषित हो जाने के बाद, ब्रांड की सामग्री को विज़ुअलाइज़ेशन के माध्यम से प्रस्तुत किया जाता है। ब्रांड का लोगो, अवधारणा और अन्य कॉपीराइट सामग्री को लक्षित समूह द्वारा पसंद की जाने वाली डिज़ाइन शैली में प्रस्तुत किया जाता है, जो उपभोक्ताओं को ब्रांड के करीब लाता है और जुड़ाव को बढ़ाता है।
उत्पादों और स्थानिक वातावरणों का परिचय
▲ ग्रैंड ओरिएंट वैक्स आर्ट केस 『4FUN VIS DESIGN 』
एक बार ब्रांड प्रणाली, योजना और दृष्टिकोण स्थापित हो जाने के बाद, उन्हें उत्पाद, स्थान और वातावरण में सही ढंग से ढालना महत्वपूर्ण है। अच्छी ब्रांड योजना और डिजाइन के लिए स्थान की तैयारी और सजावट से पहले भी इस पर जोर दिया जाता है।
कई ग्राहक किफायती विकल्प तलाशते हुए सजावट के खर्च में बचत करना चाहते हैं, लेकिन उनमें यह गलतफहमी होती है कि ब्रांड डिजाइन का प्रभाव सहज नहीं होता है। वास्तव में, ब्रांड डिजाइन महंगे और आलीशान सजावटी सामग्रियों पर निर्भर रहने के बजाय, प्रारंभिक दृश्य से ही स्थान के वातावरण और ब्रांड की भावना को उजागर करता है।
ब्रांड सशक्तिकरण और संपूर्ण उद्योग श्रृंखला उत्पादन
ब्रांड की योजना, दृश्य डिजाइन और स्थान परिचय पूरा होने के बाद, ब्रांड डिजाइन को ब्रांड संरचना को 1 से 10 तक स्थापित करने के बाद ग्राहक के लिए 0 से 1 तक का बेहतरीन प्रदर्शन करना होता है, यानी ब्रांड को सशक्त बनाना और पूरे उद्योग जगत में सामग्री का संचार करना। इसमें उद्घाटन से पहले के स्थान संबंधी सामग्री (पोस्टर, झंडे, सजावटी प्रदर्शन आदि) और प्रचार सामग्री के साथ-साथ उद्घाटन के बाद के कार्यक्रमों की सामग्री, उपहार, सांस्कृतिक और रचनात्मक उत्पाद आदि शामिल हैं।
ब्रांड आईपी व्यवसाय को सशक्त बनाने के लिए महत्वपूर्ण है।
कोई भी ब्रांड आईपी सर्वोपरि नहीं है।
सबसे उपयुक्त विकल्प ढूंढना ही सफलता की कुंजी है।
और लक्षित बाजार
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